Онлайн курс з PR-менеджменту | Бізнес-школа Лаба (Лаба)
  decor
  decor
    decor
  decor
онлайн-курс

PR- менеджмент

Читати далі  

Створюйте дієві PR-стратегії в сучасних українських реаліях навіть з невеликим бюджетом та зробіть крок на зустріч до позиції PR-директора

Ваша викладачка

Анна Захараш Директорка з корпоративних комунікацій у Kyivstar

Анна поділиться найголовнішим зі свого 18-річного досвіду роботи й допоможе вам зробити крок у напрямку позиції PR-директора.

Gerry Randolph
  • PR-директор №1 в Україні у 2020 році за версією видання MMR

  • Отримала Advanced Certificate від CIPR (Chartered Institute of Public Relations, UK)

  • пройшла програму Executive MBA в The University of Sheffield (UK) за спеціальністю «Маркетинг»

  • ексвіцепрезидентка з корпоративних комунікацій TNK-BP, телеканалу «Україна» та SUN (InBev) Interbrew Ukraine

Цільова аудиторія

Хто зазвичай купує цей курс
Audience icon
60 студентів 2 потоки
60%
Чинні PR-фахівці
Розробите та впровадите PR-стратегію, а також прокачаєте антикризове реагування під керівництвом експертки із 18-річним досвідом роботи
40%
Спеціалісти на суміжних позиціях у маркетингу
Отримаєте комплекс знань та опануєте практичні навички, з якими зможете розвивати свою кар'єру в PR

Під час курсу

Ви вивчите такі теми
  • Стратегія
    Побудуйте ефективну PR-стратегію на рік
    • підготуєте план активностей для каналів B2B/B2C
    • навчитеся застосовувати матрицю ризиків
    • опануєте інструменти для запуску соціальних проєктів
    Identity
  • Антикризове реагування
    Як вийти з кризи та зберегти репутацію компанії?

    навчитеся оперативно реагувати на негативний фідбек у соцмережах

    складете чіткий та продуманий алгоритм дій у кризовій ситуації без шкоди для бренду

    Communication and campaigns
  • Оцінка ефективності
    Інтуїтивність у піарі не працює

    навчитеся оцінювати ефективність вашої роботи за допомогою матриці АМЕС

    дізнаєтесь, як розраховувати PR Value, стежити за Share of Voice та кількістю й тональністю згадок

    опануєте data-driven підхід в ухваленні рішень

    Perfomance

Про курс

Навчальний план
  10 занять
  15 навчальних годин
  1. PR та цілі бізнесу
    • яку функцію PR має виконувати в компанії
    • навіщо компанії потрібна PR-стратегія
    • продуктовий PR та маркетинг-мікс
    • взаємозв'язок PR із цілями бізнесу
  2. Імідж компанії та аудит бренду
    • суть бренду та яку проблему споживача розв'язує бізнес
    • аналіз ринку та конкурентів (метод PESTEL та SWOT)
    • позиціювання та стратегічні цілі компанії
  3. Цільові аудиторії, стейкхолдери та бізнес-цілі
    • цільові аудиторії та стейкхолдери: що вони хочуть знати про компанію
    • як стейкхолдери впливають на стратегічні цілі бізнесу
    • формуємо цілі та завдання комунікації для B2B- та B2C-аудиторії
  4. Ваші співробітники — амбасадори чи хейтери?
    • роль внутрішніх комунікацій у PR-стратегії
    • як декомпозувати бізнес-цілі компанії для внутрішніх комунікацій
    • вимірювання ефективності внутрішніх комунікацій (обізнаність, залученість, eNPS)
    • бренд роботодавця, позиціювання СЕО, програми визнання
  5. Комунікації в B2B
    • позиціювання компанії та її лідерів для B2B-клієнтів
    • бізнес-цілі B2B-сегмента під час формування PR-стратегії
    • канали комунікацій та інструменти: заходи, конференції, блоги, подкасти, соцмережі
    • як оцінювати ефективність PR у B2B
  1. Комунікації в B2C
    • бізнес-цілі сегмента B2C та їхній вплив на PR-стратегію
    • розробка контент-плану та системи генерації інфоприводів
    • про що говорять сторінки брендів та як працювати з негативом у соцмережах
    • 10 правил роботи з журналістами та лідерами громадської думки
  2. Як підготуватися до кризи
    • бізнес-цілі сегмента B2C та їхній вплив на PR-стратегію
    • розробка контент-плану та системи генерації інфоприводів
    • про що говорять сторінки брендів та як працювати з негативом у соцмережах
    • 10 правил роботи з журналістами та лідерами громадської думки
  3. Комунікації під час кризової ситуації
    • ранжуємо кризи за ступенем впливу
    • матриця криз: як складати та які висновки робити
    • система антикризового реагування в компанії
    • інструкції на час кризових ситуацій
    • антикризовий комітет та його роль у компанії
  4. GR, партнерства та соціальні проєкти
    • імідж компанії в очах державних органів
    • місія бізнесу та соціальні проєкти. Що таке SDGs
    • чи потрібен компанії соціальний проєкт у рамках PR-стратегії
    • дизайн проєкту, залучення партнерів та оцінка ефективності
  5. Розробка стратегії комунікації
    • перехід від операційного виконання функцій до участі в розробці стратегії
    • оцінка ефективності роботи PR-менеджера та презентація результатів топменеджменту
    • розробка стратегії
   

Залишіть заявку тут

Приєднуйтесь та створюйте комплексні стратегії із прорахованими ризиками
This is required field!
This is required field!
This is required field!
Реєструючись та натискаючи кнопку «Записатися», ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою приватності.