Онлайн-курс

PR-інструменти

Цільова аудиторія

Бренд

PR-комунікації

Навчіться розуміти цільову аудиторію, покращувати репутацію та вести антикризову комунікацію.

Для кого

Онлайн-курс

PR-інструменти для впевненого старту карʼєри

14 онлайн-занять
7 домашніх завдань

Дізнайтесь, як прозоро комунікувати, готувати PR-матеріали та мінімізувати ризики виникнення кризових ситуацій.

Після курси ви:

описуєте ЦА та її інтереси
просуваєте бренд роботодавця
комунікуєте з держорганами та ЗМІ
готуєте спікера до участі у ТВ-сюжеті
формуєте KPI, бюджет та звіти

Ми рекомендуємо цей курс, якщо ви:

Новачок у PR

Зрозумієте обовʼязки та функції піарника. Отримаєте необхідні скіли та професійні інструменти, щоби розпочати карʼєру з нуля. Розберетесь у методології ведення PR-проєктів.

Молодший PR-спеціаліст

Навчитеся користуватись інструментами піарника та управляти репутацією бренду. Дізнаєтесь, як будувати якісну PR-комунікацію та працювати з інфлюенсерами.

Сформуйте PR-стратегію, яка просуває бренд

Опануйте інструменти піарника, щоби будувати імідж роботодавця та прозоро комунікувати з аудиторією.

У програмі курсу:

12 онлайн-занять про репутацію, ЦА та PR-стратегію
2 воркшопи про пресрелізи та антикризову комунікацію
7 домашніх завдань з фідбеком від лекторки

Теми, які ми розберемо:

PR-інструменти

Дізнаєтеся про види цільової аудиторії, PR для B2С- і B2B-сегментів. Опануєте інструменти піарника: від офлайн-заходів до digital-середовища.

Media Relations

Навчитеся складати пресрелізи, продуктові статті та розсилки. Зрозумієте, як комунікувати зі ЗМІ та готувати спікера до ТВ-ефіру.

Репутація в Digital

Розберете ситуативний маркетинг та навчитесь управляти репутацією бренду в соцмережах. Дізнаєтесь, як працювати з блогерами та писати ТЗ.

Викладачка

Яніна Нестерчук

Head of Communications and PR в Acino Ukraine

має понад 10 років досвіду роботи у сфері комунікацій
управляла репутацією, корпоративними комунікаціями та SMM у «Нова Пошта»
завдяки вибудуваній стратегії комунікацій для «Нова Пошта» збільшила частку позитивних згадувань про бренд на 8%
просувала КСВ-проєкт «Напівмарафони Нової Пошти», який приніс понад 800 публікацій з охопленням 22 млн людей за сезон
розробляла репутаційні проєкти у межах стратегії Kyivstar

Запрошені лектори

Віра Щербакова

Communication Expert

має 10+ років досвіду в глобальних комунікаціях на 30+ ринках
former Head of Communications в Ajax Systems
експертка зі стратегічних інтегрованих комунікацій на міжнародних ринках
будувала комунікацію з медіа, інфлюенсерами, партнерами, державними і недержавними установами
спеціалізується на побудові та масштабуванні комунікаційних і креативних команд

Ганна Куренкова

Head of Communications у БФ «Тихо»

має 8 років досвіду в комунікаціях у корпоративному секторі та 3 роки — у громадських організаціях
експертка з репутаційного менеджменту, побудови комунікацій «з нуля» та створення комунікаційної екосистеми
допомагає бізнесу та громадським організаціям вибудовувати комунікації, які приносять реальні зміни: зростання довіри, залучення аудиторій, створення позитивного іміджу
у МХП реалізувала понад 50 великих комунікаційних проєктів

Олександр Краковецький

CEO DevRain, CTO DonorUA

має 15+ років досвіду у сфері штучного інтелекту та IT
співзасновник DevRain — компанії, що є офіційним партнером Microsoft
технічний керівник Donor.ua — найбільшої в Україні платформи для донорів крові
Автор книги «ChatGPT, DALL·E, Midjourney: Як генеративний ШІ змінює світ»
Автор сертифікаційних курсів з ШІ для Microsoft та член робочої групи Мінцифри з ШІ

Програма курсу

19:00 / четвер

Репутація, PR та ролі піарника

Жива онлайн-зустріч

що таке репутація та на що вона впливає
PR: види, функції та завдання
чим відрізняються PR, маркетинг, корпоративна соціальна відповідальність та реклама
портрет піарника та різниця роботи в шоубізі, B2B-компанії та корпорації
завдання, функції, зона відповідальності PR-менеджера
роль піарника для керівника компанії

19:00 / вівторок

Цільові аудиторії та PR-інструменти

Жива онлайн-зустріч

Домашнє завдання

типи та особливості цільової аудиторії
PR для B2С- та B2B-сегментів
специфіка роботи у великій корпорації та маленькому стартапі
різновиди PR-інструментів: від офлайн-заходів до digital-середовища
які PR-інструменти використовувати сьогодні

Домашнє завдання: опишіть цільові аудиторії та їхні інтереси для обраного на першому занятті напряму.

19:00 / четвер

Media Relations: контент

Жива онлайн-зустріч

Домашнє завдання

PR-матеріали: пресреліз, продуктова стаття, інтерв'ю, інфографіка, розсилка, спецпроєкт, фото- та відеоматеріали
схеми ефективних PR-матеріалів
складаємо якісний прескіт
як підготувати івент у ЗМІ, щоб його запам’ятали та навіть більше
моніторинг ЗМІ

Домашнє завдання: підготуйте пресреліз до обраного кейсу. Також напишіть коментар для ЗМІ, в який буде органічно вписаний продукт, компанія чи людина з вашого напряму роботи.

19:00 / вівторок

Media Relations: люди

Жива онлайн-зустріч

Домашнє завдання

особливості роботи з журналістами: як налагодити контакт і не налажати
формування бази контактів, специфіка видань, друковані та онлайн-ЗМІ
як правильно підібрати видання під матеріал
визначаємо матеріали, які підвищать цитованість у ЗМІ
стрес-інтерв’ю: як підготуватися та провести
готуємо спікера до запису на TV або ефіру на радіо
персоналізований підхід до журналістів та додаткові матеріали

Домашнє завдання: напишіть тези для спікера за пресрелізом з попереднього заняття.

19:00 / четвер

Внутрішні комунікації, бренд роботодавця, КСВ, GR

Жива онлайн-зустріч

Домашнє завдання

навіщо бізнесу формувати репутацію серед кандидатів та співробітників
внутрішні комунікації: як зробити з колег бренд-амбасадорів
внутрішні та зовнішні блоги: специфіка, як вести, що публікувати
цінність та обережність комунікації
все, що треба знати про корпоративно-соціальну відповідальність
особливості комунікації з державними органами

Домашнє завдання: сформуйте місію та три цінності для обраної компанії. Опишіть бачення двох проєктів: для внутрішніх комунікацій і для КСВ з огляду на потреби бізнесу.

19:00 / вівторок

Антикризовий PR

Жива онлайн-зустріч

Групове домашнє завдання

антикризовий PR: типи криз, алгоритми дії, відновлення репутації
будуємо план антикризових комунікацій
як підготувати компанію до кризи
розглядаємо приклади антикризових комунікацій

Домашнє завдання: у групах розробіть антикризову кампанію.

19:00 / четвер

Воркшоп: аналіз пресрелізів

Жива онлайн-зустріч

На занятті-конференції проведемо анонімний розбір пресрелізів студентів: часті помилки, ефективна структура, розставлення акцентів.

19:00 / вівторок

Репутація в digital

Жива онлайн-зустріч

Домашнє завдання

огляд актуальних платформ
за якими критеріями обирати доцільну платформу
ситуативний маркетинг
як управляти репутацією в соцмережах, працювати з негативом, відбивати атаки конкурентів та грамотно відстоювати свої позиції
зворотний зв'язок: збір, опрацювання, пошук інсайтів
розбір кейсів від викладачки

Робота з блогерами:

як знайти та обрати «правильного» блогера
робота з блогерами: умови та договір про співпрацю
ставимо ТЗ так, щоб воно було виконано від А до Я
чи потрібно обмежувати творчість блогера
що робити, якщо через блогера у компанії починаються репутаційні втрати

Домашнє завдання: зробіть карту блогерів для обраного напряму та пропишіть, які колаборації з ними можливі.

19:00 / четвер

Воркшоп: презентація антикризових комунікацій

Жива онлайн-зустріч

Студенти презентують домашнє завдання до заняття №7 у групах. Від групи обирають одного спікера, який представляє план.

19:00 / вівторок

Івенти, робота з підрядниками та оцінювання ефективності PR

Жива онлайн-зустріч

шукаємо якісного та надійного підрядника
постановка завдань
як правильно оцінити обіцяні результати та вартість послуг
даємо зворотний зв'язок підрядникам
визначаємо KPI для себе, підрядників, співробітників та агенцій
звітність
розглядаємо види PR-івентів

19:00 / четвер

Як побудувати PR-стратегію в BANI world

Жива онлайн-зустріч

Домашнє завдання

як розробити стратегію та спланувати активності, коли нічого не зрозуміло
аналіз конкурентів
як створити історію
створюємо PR-меседжі, які будуть актуальними не один квартал
плануємо активності
формуємо бюджет і вчимося захищати його перед керівництвом

Домашнє завдання: розробіть стратегічний план (ключові повідомлення та активності під них) для обраного проєкту.

19:00 / вівторок

Міжнародний PR. Запрошена лекторка — Віра Щербакова

Жива онлайн-зустріч

Запрошена лекторка

Коли потрібен міжнародний піар
Українські компанії, які займаються міжнародним піаром
Міфи глобального піару
Старт роботи з глобальним піаром

19:00 / четвер

PR у громадському секторі: історії, які об'єднують і змінюють. Запрошена лекторка — Ганна Куренкова

Жива онлайн-зустріч

Запрошена лекторка

PR у громадському секторі і його особливості
Розмови зі стейкхолдерами
Як створювати історії, що змінюють реальність
Як говорити щиро про важкі теми: тиша, емоції та внутрішній ресурс у комунікаціях ГО
Кейси з життя: коли довіра працює краще за бюджет

19:00 / вівторок

ШІ-інструменти у PR. Запрошений лектор — Олександр Краковецький

Жива онлайн-зустріч

Запрошений лектор

Різниця між персональною та корпоративною продуктивністю
Інструменти спеціалізованого призначення
Інструменти загального призначення: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot
Робота з текстами: генерація, редагування, переклад та зміна стилістики
Робота з аудіо: конвертація тексту й аудіо, озвучення, транскрибація зустрічей
Створення зображень, музики та відео
Аналіз даних
Проведення глибинних досліджень
Створення цифрових асистентів

Roadmap курсу

PR-інструменти та ЦА

Навчитеся використовувати інструменти піарника, щоб охопити ширшу аудиторію та сформувати влучний меседж для покращення іміджу.

Просування бренду

Зрозумієте, як формувати репутацію бізнесу перед кандидатами та співробітниками, а також налагоджувати звʼязки з медіа, блогерами та держорганами.

Антикризова комунікація

Засвоїте типи криз та алгоритм дій для відновлення репутації бренду. Створите план антикризових комунікацій для компанії.

Побудова стратегії

Дізнаєтесь, як розробити стратегію, спланувати активності, проаналізувати конкурентів, створити історію та сформувати бюджет.

Залишити заявку

Приєднуйтеся до курсу, щоби впевнено стартувати карʼєру піарника з нуля.

Відгуки

Враження від курсу — чудові! Дуже рада, що потрапила саме до вас. Цього або наступного року планую пройти ще курс з маркетингу, тому впевнена, що повернуся знову ☺️ Заняття проходили у спокійній атмосфері, усі відповіді на запитання надавалися вчасно та конструктивно. Практичні завдання були справді цікавими та, головне, прикладними. Усі здобуті знання я вже використовую — створила свою першу PR-стратегію для бренду, з яким працюю. Жодних труднощів не виникало. Дізналася про вас від знайомих і з радістю рекомендую курс іншим. 10 з 10! Ваш курс — просто топ 🫶🏻

Пройшла курс «PR-комунікації» — дуже сподобалося! Було насичено, цікаво, динамічно та максимально практично ☺️ Викладачка — супер! Зручна система навчання. Щиро рекомендую 👌

Схиляю голову перед лекторкою Яніною Нестерчук! Матеріал подано доступно, з яскравими прикладами з її професійного досвіду. Глибокий «розбір польотів» кожної теми, море корисної інформації та ще більше професійних відкриттів. Майже кожне заняття переглядала в записі по кілька разів — і ще не раз повертатимуся до них. Щиро дякую за чудовий путівник у нову для мене сферу!

Пройшла курс PR-комунікацій. Раніше не працювала в піарі, лише мала загальне уявлення про цю сферу. Завдяки курсу змогла структурувати знання та зрозуміти ключові принципи роботи з медіа, побудови репутації й ефективної комунікації. Окреме ❤️ — за практичні завдання: вони допомогли відразу застосувати знання на практиці. Курс дав чітке розуміння, з чого починати і які інструменти використовувати в роботі. Рекомендую всім! Це моє перше навчання в Laba, і воно справді вигідно вирізняється серед інших платформ!

Зручна платформа, цікавий курс із PR-комунікацій, досвідчена лекторка та відмінна організація навчального процесу. Рекомендую! 🫶

Вітаю! Я в абсолютному захваті від курсу з PR-комунікацій! Для мене як новачка у цій сфері він став справжнім відкриттям. Лекторка Яніна Нестерчук створила неймовірно приємну й комфортну атмосферу для навчання. Її комунікація була зрозумілою, підтримувальною та мотивувальною. Особливо вразив індивідуальний підхід до перевірки домашніх завдань — я отримала конкретні рекомендації, які допомогли вдосконалити навички. Завдяки цьому курсу я не тільки здобула цінні знання, а й знайшла роботу в PR-сфері — навіть не очікувала такого результату на початку навчання! Щиро дякую за можливість 💙

Курс PR-комунікацій від Laba і Яніни Нестерчук — the best! Чітко структурований, базується на великому професійному досвіді викладачки та дає стійкі навички у сфері як зовнішніх, так і внутрішніх комунікацій. Особливо корисними виявилися алгоритми антикризових дій. Домашні завдання змушують застосовувати нові знання на практиці. Фідбеки — постійні, а контакт із лекторкою — відкритий та ефективний. Організація навчання — на найвищому рівні: все зручно, зрозуміло, а система рейтингів створює мотивацію та сприяє глибшому засвоєнню матеріалу. Щиро рекомендую всім, хто хоче побудувати кар’єру в PR або використовує піар-інструменти у своїй діяльності.

Панна Інна

Senior UX UI, Microsoft

Записатися