Тетяна Лукинюк

Google Україна

Маркетинг

Позиціювання

Стратегії

Стратегічний маркетинг

Побудуйте маркетингову стратегію, яка приносить фінансовий результат і виводить бізнес у лідери ринку

Онлайн-курс

Цей курс для вас, якщо ви:

Маркетолог з досвідом

Структуруєте досвід, розширите інструментарій та проаналізуєте свою роботу з позиції бізнесу, а не створення контенту. Пропрацюєте маркетинг-мікс, розробите ефективну маркетингову стратегію, сплануєте бюджет.

Власник бізнесу

Отримаєте комплексне уявлення про те, як зібрати сильну команду, вибудувати процеси та досягти бізнес-цілей за допомогою маркетингу. Зрозумієте тренди майбутнього маркетингу та зможете впевнено готувати довгострокові стратегії.

Директор з маркетингу

Визначите прогалини маркетингової системи в компанії, команді й продукті та знайдете спосіб їх налагодити й оптимізувати. Отримаєте практичні рішення, як збільшити ефективність маркетингу та загальний показник ROI.

Збільшуйте ROI компанії завдяки стратегічному маркетингу

На курсі зі стратегічного маркетингу на вас чекає:
- 28 занять і 3 практичні воркшопи
- 7 домашніх завдань із фідбеком від лекторки
- закрите комʼюніті 1000+ маркетологів та Тетяни Лукинюк

Після завершення курсу ви зможете:
- скласти та впровадити маркетингову стратегію з нуля
- проводити комплексний маркетинговий аудит і знаходити точки зростання
- чітко сегментувати ринок і позиціонувати бренд
- вимірювати ефективність маркетингових активностей через ключові метрики
- оптимізувати маркетингові інвестиції та підвищувати ROI

Викладачка

Тетяна Лукинюк

Генеральна менеджерка в Google Україна

former B2C-директорка в Kyivstar
працювала CMO у Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
була генеральною директоркою у Red Bull Ukraine
зробила Oriflame брендом косметики та парфумерії №1 в Україні у 2009 році
вивела на ринок бренд Bud, який досі є лідером у своїй ніші
викладає в The Chartered Institute of Marketing (UK) і Kyiv School of Economics

Програма курсу

Модуль. Введення у маркетинг та аналіз макросередовища

4 відеозаняття

Домашнє завдання

Тест

Бізнес без якісної маркетингової системи — дерево, яке не приносить плодів. На першому модулі Тетяна розбере ключові маркетингові засади та поділиться алгоритмом, за допомогою якого ви сформуєте чи удосконалите фундамент свого бізнесу

Визначення маркетингу, потреби та бажання
Цілі та роль маркетингу в організації: чи на вірному ви шляху?
У чому відмінності маркетингу на B2B- та В2С-ринку
Стратегічне маркетингове планування
Розбір структури якісного маркетингового плану
Аналіз макросередовища: PESTEL
Ризики та труднощі застосування ШІ в маркетингу
Як використовувати ШІ в маркетингу різних індустрій

Завдання №1: Проаналізуйте діяльність вашої компанії: сфера, продукти/послуги, масштаби. Опишіть 3 важливі фактори макросередовища з погляду маркетингу. Визначте тренди Gen Y та Gen Z, релевантні для вас та вашої галузі. Складіть план дій: які з трендів та як ви застосуєте у розрізі вашого продукту чи послуги.

💬

Онлайн-воркшоп #1: Тренди воєнного часу в Україні

Жива онлайн-зустріч

Модуль. Маркетинговий аудит: аналіз мікросередовища

3 відеозаняття

Домашнє завдання

Тест

Визначте місце вашої компанії на карті ринку. Знайдіть відповіді на запитання: «Хто мої конкуренти?», «Як споживачі ухвалюють рішення щодо купівлі?» та «Чому серед безлічі варіантів обирають саме мій продукт?»

Конкурентний аналіз
Типи поведінки B2B-споживача: від піраміди потреб до decision-making unit
Фактори, що впливають на купівельну поведінку В2С-споживача
Які бар'єри бувають у цільової аудиторії та як трансформувати їх у бажання купити

Завдання №2: Складіть докладний мікроаналіз вашого ринку: обсяг ринку та його динаміка; тренди зростання; категорії та сегменти продуктів; частки конкурентів; конкурентні переваги; поведінка споживачів тощо. Проведіть аналіз за моделлю 5 конкурентних сил Портера. Визначте критерії конкуренції у вашій сфері, виділіть ключові та розробіть стратегічну карту конкурентів

💬

Онлайн-воркшоп #2: Практикум для аналізу бізнесу

Жива онлайн-зустріч

Модуль. Маркетинговий аудит: аналіз внутрішнього середовища

6 відеозанять

Домашнє завдання

Тест

«Фундамент» першого модулю та «несучі стіни» другого ви доповните детальним розбором ресурсів компанії, її портфелю та бренду

Матеріальні та нематеріальні ресурси підприємства
VRIN/VRIO: характеристики та конкурентні переваги
Інструменти аналізу портфеля продукції: від PLC і матриці McKinsey до Value Chain
Бренд-аналіз: як оцінити бренд та які є іміджеві індикатори
Замість тисяч гіпотез — якісний SWOT- і TOWS-аналіз
Маркетингові дослідження, які дають відповіді та відкривають інсайти

Завдання №3: Опишіть матеріальні та нематеріальні маркетингові ресурси компанії/бренду. Визначте свої конкурентні переваги за допомогою моделі VRIN/VRIO. Зробіть портфельний аналіз за однією з моделей. Проведіть бренд-аналіз своїх товарів/послуг. Складіть SWOT- або TOWS-аналіз своєї компанії/бренду

Модуль. Маркетингові стратегії та сегментація

4 відеозаняття

Домашнє завдання

Тест

Ціль відповідає на запитання «Чого ви хочете досягти?». Стратегія відповідає на запитання «Як ви це зробите?». На цьому модулі ви навчитеся грамотно ставити бізнес-цілі, обирати ефективну стратегію, що збільшить прибуток компанії та визначить основні й додаткові сегменти споживачів

Чому важливо визначити місію та бачення компанії
Бізнес-цілі: ієрархія та критерії SMART
Види маркетингових стратегій для B2B та B2C
Запуск нового продукту: ризики, можливості, алгоритм дій
STP-маркетинг: сегментація ринку та вибір цільових ринків

Завдання №4: Сформулюйте маркетингові цілі для своєї компанії/бренду. Визначте максимальну кількість варіантів стратегій і тактик за Ансоффом та виокремте найбільш релевантні для вашого бізнесу. Опишіть основні сегменти ринку за обраними критеріями та оберіть цільовий сегмент

Модуль. Позиціювання бренду

4 відеозаняття

Домашнє завдання

Тест

Не існує ідеального методу правильного позиціювання продукту на ринку. Але завжди важливо знайти «точку болю» споживача, усунути її та голосно розповідати про це у правильних каналах

STP-маркетинг: позиціювання бренду
Value-Based Brand Positioning
Архітектура бренду та критерії ефективності позиціювання
Етапи формування позиціювання
Види стратегій позиціювання

Завдання №5: Сформулюйте позиціювання бренду фразою та/або VBBP. Проаналізуйте вашу стратегію позиціювання та стратегії основних конкурентів. Оцініть ефективність вашого позиціювання за критеріями deliverability та desirability. Якщо у вас кілька лінійок — розробіть архітектуру бренду

Модуль. Маркетинговий мікс

5 відеозанять

Домашнє завдання

Тест

Продавати легко, коли знаєш, що, коли, кому та як. Разом із лектором ви не тільки пропрацюєте стандартний маркетинговий мікс, але й вийдете за його рамки

4P та 4C — мікс для товарів
7P та 7C — мікс для послуг
Комунікаційний мікс: компоненти + стратегія
Ціноутворення та канали дистрибуції
Люди, процеси та оточення

Завдання №6: Розробіть маркетинговий мікс для своєї компанії/бренду. Проаналізуйте медіаспоживання свого ключового сегмента. Складіть карту комунікацій бренду та шлях споживача

💬

Онлайн-воркшоп #3: Маркетинговий мікс під час війни

Жива онлайн-зустріч

Модуль. Впровадження маркетингового плану

2 відеозаняття

Домашнє завдання

Тест

Результат фінального модуля — готовий маркетинговий план, який ви зможете реалізувати у своїй компанії

Фактори, що впливають на впровадження маркетингового плану
Ситуаційне лідерство
Матриця пріоритезації проєктів для впровадження
Формування бюджету: методи бюджетування
Ключові показники маркетингової діяльності
Етапи маркетингового контролю
Фінансові показники контролю
Ключові показники з маркетингового міксу
Маркетингова панель управління (dashboard)
Управління ризиками: категорії та стратегії

Завдання №7: Оформте маркетинговий план у цілісний проєкт з усіх попередніх домашніх завдань. Врахуйте зворотний зв’язок та рекомендації лектора

Залишити заявку

Приєднуйтеся до курсу, щоб розробляти маркетингові стратегії, які приносять фінансові результати бізнесу.

Відгуки

Пройшла курс «Стратегічний маркетинг» від Тетяни Лукинюк. Для мене (оскільки я прийшла на курс із власним бізнесом і будувала стратегію для нього) ваш курс був ще і як похід до психолога — у тому сенсі, що, відповідаючи на запитання під час виконання домашніх завдань, я наче вперше сама приходила до інсайтів про нашу унікальність, про наші нерозкриті можливості блакитного океану, про білі плями на мапі стратегії позиціювання та розвитку нових продуктів.
Цим курсом ви зробили для мене такий helicopter view, який повністю перезапустив моє усвідомлення нашого майбутнього, дав багато натхнення і віри у власні сили.
Я у захваті.

Курс «Стратегічний маркетинг» був дійсно насиченим і цікавим. Я отримала багато корисної інформації, хоча інколи важко було встигнути все опрацювати через великий обсяг матеріалу.
Лекторка була дуже професійною та доступно пояснювала матеріал. Її викладання було дуже цікавим і зрозумілим. У цілому я вважаю, що цей курс був дуже корисним, і я отримала багато цінних знань у сфері стратегічного маркетингу.

Поєднувати курс із роботою було непросто, але результат того вартий. Лекторка професійно підійшла до подачі матеріалу, демонструючи глибоке розуміння теми й ефективність у викладанні та зробивши процес навчання зрозумілим і захоплюючим. Взаємодія з лекторкою та іншими студентами була на високому рівні, створюючи продуктивне середовище для обміну ідеями та досвідом.
Я без сумнівів рекомендую цей курс усім, хто зацікавлений у розвитку своїх знань та навичок у сфері маркетингу.

«Стратегічний маркетинг» — чудовий курс від Laba: захоплюючий, корисний та дуже високоінсайтний досвід. Звісно, величезна заслуга у цьому лектора — видатної особистості, за якою я стежу і яку вважаю одним із найкращих маркетологів країни. Загалом, якщо ви шукаєте курси для справжнього навчання, а не просто прослуховування лекцій, рекомендую звертати увагу на Laba. Також, якщо вам потрібен диплом, а не просто сертифікат, готуйтеся до напруженої роботи. Це було відмінно, і спасибі за чудове навчання.

Проходив курс «Стратегічний маркетинг». Задоволений на всі 100%: і якістю матеріалу, і домашніми завданнями, і зворотним зв'язком. Також сподобалася сама платформа й робота кураторів, та й у цілому весь досвід у мене вийшов позитивним. Раджу.

Проходила курс «Стратегічний маркетинг» з Тетяною Лукинюк. Лекторка чудово викладала матеріал, і я відчувала себе комфортно під час навчання. Я дуже задоволена кількістю і якістю матеріалу. Є прохання звернути увагу на технічні питання: постійно глючило на платформі відео з поясненням д/з. Рекомендую курс щиро як фахівцям з маркетингу, так і власникам бізнесів.

Враження після «Стратегічного маркетингу» в мене чудові, навчання пройшло дуже продуктивно, завдання корисні та фідбек від Тетяни нереальний. Дякую їй за детальний розбір. Я вражений курсом.

Курс зі стратегічного маркетингу мені сподобався. Все пройшло добре, Тетяна мені сподобалася. Завжди була відкрита і надавала влучні коментарі.

Олена Пшенична

Керівниця відділу маркетингу в мережі «Сім23» та «Сімі»

Курс має акредитацію CPD

Курс «Стратегічний маркетинг» сертифіковано британською незалежною організацією The CPD Certification Service.

За його проходження вам нараховується 16,75 CPD-годин.

Записатися