Employer Branding

• - Розбираємо ключові поняття: бренд і брендинг роботодавця, EVP, HR marketing, social recruiting, talent strategy, candidate experience, employee engagement
• - Бренд роботодавця в екосистемі інших брендів компанії
• - Цінність сильного бренду роботодавця для бізнесу
• - Кому належить бренд роботодавця в компанії
• - Учасники процесу брендингу та архітектура бренду

Домашнє завдання: опишіть схему екосистеми Employer Branding у вашій компанії (якщо вона вже є) або схему, яку ви плануєте впровадити (серед оунерів бренду, партнерів, стейкхолдерів).

• - Визначення Strategic Objectives: продукт і сервіс, візія, місія, цінності, культура компанії
• - Довгострокові бізнес-цілі = вектор розвитку бренду роботодавця
• - Визначення та пріоритезація цілей брендингу роботодавця
• - Як взаємодіяти з топменеджментом компанії

Домашнє завдання: опишіть елементи Strategic Objectives вашої компанії (які вже задекларовані чи були усно прийняті).

• - Внутрішні дослідження: що вивчати та які методи застосовувати
• - Як визначити тип організаційної культури (модель Стюарта Спенсера)
• - Декларовані та реальні цінності компанії
• - Проведення опитувань і глибинних інтерв’ю
• - Аналіз компенсаційного пакету та бенефітів

Домашнє завдання: застосуйте модель Стюарта Спенсера на фокус-групі та визначте типи культури, які домінують у вашій компанії.

• - Зовнішні дослідження: що вивчати та які методи застосовувати
• - Аналіз сайту компанії та профілів у соціальних мережах
• - Аудит репутації: відгуки кандидатів і співробітників, статті, коментарі
• - Дослідження конкурентної переваги
• - Дослідження актуального стану ринку талантів

Домашнє завдання: створіть репутаційну heat map вашої компанії за допомогою аудиту онлайн-каналів.

• - Відтворення candidate journey для різних ролей у компанії
• - Аналіз комунікації з кандидатом
• - Як налаштувати позитивний досвід від першого контакту до онбордингу

Домашнє завдання: відтворіть досвід кандидата для будь-якої з нещодавно закритих позицій — опишіть наявні зони, які можливо покращити.

• - Як правильно систематизувати результати проведених досліджень
• - Створення структури та покрокове наповнення EVP (6 компонентів)
• - Документування ціннісної пропозиції та вибір формату трансляції
• - Дієва EVP: практики світових компаній

Домашнє завдання: створіть EVP та напишіть оголошення про вакансію, де будуть використані мінімум 3 компоненти пропозиції.

• - Досвід співробітника та EVP
• - Тестування з фокус-групою та робота з фідбеком
• - Імплементація EVP у процеси та політики компанії
• - Активація EVP через лідерів думок та менеджмент

• - Етапи створення стратегії брендингу роботодавця
• - Визначення стейкхолдерів і партнерів
• - Визначення ключових аудиторій і candidate profile
• - Створення brand kit: brand book, message box, employee handbook

Домашнє завдання: опишіть бренд роботодавця, ніби ваша компанія є людиною.

• - Про що і як саме має говорити бренд роботодавця?
• - Вибір каналів і форматів
• - Створення дорожньої карти стратегії
• - Вирівнювання досвіду кандидата та співробітника

Домашнє завдання: створіть верхньорівневий план активностей із брендингу роботодавця на наступні 3 місяці.

• - Як створити пул метрик, які відображатимуть ефективність кампаній
• - Показники залученості та лояльності співробітників
• - Показники воронки залучення талантів
• - Показники діджитал-інструментів
• - Інструменти проведення досліджень
• - Оптимізація вибраної стратегії

Домашнє завдання: створіть власний набір метрик, необхідних для дослідження ефективності запланованих активностей.

• - Що очікують від бренду ті, хто спостерігає зі сторони
• - Ефективний брендинг роботодавця у воєнний час
• - Контент під час війни: що важливо, а від чого краще утриматись
• - Дії в разі зіткнення з негативом у соцмережах
• - Соціальна відповідальність: запровадження та реалізація
• - Благодійність та її трансляція у ЗМІ та соцмережах
• - Розбір актуальних кейсів

Домашнє завдання: продумайте соціальну відповідальність для своєї або будь-якої іншої компанії, пропишіть план її запровадження та реалізації.