Для кого:
-
Власник або фаундер бізнесу
Розберетесь, як використовувати маркетинг ефективніше та драйвити прибуток вашої компанії
-
Маркетолог-початківець
Структуруєте знання, посилите розуміння маркетинг-стратегії та навчитеся розподіляти ресурси на рекламні активності
-
Хочете стати маркетологом
Отримаєте пул інструментів для старту кар’єри, щоби будувати маркетингові стратегії з нуля та самостійно їх впроваджувати
-
Працюєте на дотичній до маркетингу посаді
Зрозумієте принципи стратегічного маркетингу та зможете вирости з вузькопрофільного фахівця в повноцінного маркетолога
Особливості курсу:
-
Актуальна маркетингова база
Опануєте основні компетенції маркетолога, щоби поетапно й структурно розробляти маркетингову стратегію та формувати бюджети для залучення клієнтів.
-
Практичні інструменти маркетолога
Освоїте SWOT- та PESTEL-аналіз для вивчення ринку, зможете описувати ЦА інструментом buyer persona, а також опануєте методології створення нових продуктів. Навчитеся розробляти унікальну торгову пропозицію, CJM та воронки продажів.
-
Розробка цілісної стратегії
На базі матеріалів курсу розробите фінальну презентацію з описом маркетингової стратегії бренду і планом досягнення поставлених цілей.
Ключові теми курсу:
-
Продукт, який люблять Унікальна торгова пропозиція — не легенда, про яку говорять серед маркетологів, а інструмент, з яким ви зможете завоювати ринок. На курсі ми поділимося методологіями створення успішних продуктів з нуля, зокрема Design Thinking і Jobs-to-be-Done.
-
Позиціювання бренду Товарів сотні, а брендів — одиниці. Розберемо ключові ідентифікатори, які підсилюють позицію бренду на ринку. Ви навчитеся формувати унікальне позиціювання, будувати архітектуру бренду, визначати його голос. І все для того, щоби достукатися до клієнтів та налагодити з ними контакт.
-
Реалізація маркетингової стратегії Плани — це добре, а от як почати їх реалізовувати? Для цього ми пояснимо, як з огляду на ресурси бізнесу визначити бюджет на маркетинг і канали просування. У результаті курсу ви матимете на руках маркетинг-стратегію і тактичний план її досягнення — опис усіх активностей бренду.
Викладач:
Юрій
Гладкий
- Засновник і СЕО бренд-маркетингової агенції Grape
- Входить до списку «100 українців, що надихають» за версією MC.today
- Серед його клієнтів: Visa, Monobank, «ПриватБанк», «Сільпо», L’Oreal, МХП, Corteva, ENSO
- Працював із 15 зі 100 найдорожчих брендів в Україні, а також створив, змінив і запустив на ринок понад 50 брендів у 8 країнах
- Працював із ринками України, США, Казахстану, Словаччини, Румунії, Болгарії та ін.
- Автор курсу «Як створити бренд у нерухомості» на платформі Laba та запрошений лектор з маркетингу візійного жіночого акселератору «Відважна» за сприяння Мінцифри, «Дія.Бізнес» і Visa
ПРОГРАМА
12 серпня / понеділок
Модуль. Інтро в маркетинг
01 Роль і типи маркетингу
-
- У чому цінність і роль маркетингу в бізнесі
- Стратегія бізнесу, маркетингу, продажів, сервісу — та як їх поєднувати
- Якими типами маркетингу користуються для розвитку бізнесу
- Типи маркетологів та їхні ключові ролі в компанії
- Концепції 4Р і 4С, 7Р і 7С
12 серпня / понеділок
Модуль. Аналіз ринку та цільової аудиторії
02 Продукт і конкуренти
03 Цільовий ринок і сегментація
04 Як визначити цільову аудиторію
05 Болі цільової аудиторії та CJM
06 Цінність і унікальна пропозиція продукту
Домашнє завдання: на кейсі улюбленої кавʼярні (або на власному) провести аналіз ринку та визначити свою цільову аудиторію: створити карту конкурентного середовища, використовуючи «радар Сливоцького», та описати ЦА й сегменти клієнтів.
22 серпня, 19:00 за Києвом / четвер
Воркшоп №1. Онлайн-заняття та Q&A сесія
26 серпня / понеділок
Модуль. Бренд
07 Позиціювання бренду
08 Комунікація бренду: як спланувати
09 Комунікація бренду: як оцінити ефективність
10 Дизайн бренду
Домашнє завдання: визначити ідею бренду та сформувати стратегічне повідомлення для його комунікації на ринку.
2 вересня / понеділок
Модуль. Монетизація та канали продажів
11 Юніт-економіка для планування маркетингу
12 Ціноутворення та монетизація
13 Знижки: як формувати та використовувати
14 Вибір каналів продажів
15 Як продавати більше
Домашнє завдання: визначити та описати власні канали продажу.
4 вересня, 19:00 за Києвом / четвер
Воркшоп №2. Онлайн-заняття та Q&A сесія
9 вересня / понеділок
Модуль. Запуск маркетингових активностей
16 Маркетингові стратегії й тактики: відмінності
17 Як сформувати маркетингову стратегію бренду
18 Формування бюджету на маркетинг і просування
19 Планування активностей для реалізації стратегії
20 Як визначити ефективність реалізації маркетингової стратегії та виконання планів
Домашнє завдання: розробити презентацію з описом маркетингової стратегії бренду.
16 вересня / понеділок
Модуль. Контроль маркетингових активностей
21 Управління маркетинговими проєктами: методології та програми
22 Організація роботи з управління маркетингом у компанії: процеси, ролі, відповідальність і показники
23 Як обирати партнерів для роботи над різними завданнями в маркетингу
19 вересня, 19:00 за Києвом / четвер
Воркшоп №3. Q&A сесія
Зареєструватися
Приєднуйтеся, щоби на практиці розібрати кожен елемент маркетингової системи та відточити must-have інструменти маркетолога.
Залиште заявку у формі — і наш менеджер звʼяжеться з вами.