Цей курс для вас, якщо ви:
-
Бренд-менеджер
Стратегія виглядає як набір ідей, які складно захистити перед топами? Розберіть принципи побудови бренд-стратегії, яка резонує з аудиторією та відповідає цілям бізнесу.
-
Власник бізнесу з досвідом у маркетингу
Маєте продажі, але вони не масштабуються? Пройдіть навчання з бренд-менеджменту і дізнайтесь ізнайтесь, як визначити особливості й переваги свого продукту, щоби посилити присутність на ринку.
-
Маркетолог з досвідом
Ведете кампанії, але відчуваєте, що вплив обмежується трафіком та креативом? Опануйте інструменти бренд-менеджменту, щоб мислити ширше та показати керівництву, що бренд = стратегія, а не тільки реклама.
Лектори
Аві Щупак
- Керівниця департаменту маркетингових комунікацій lifecell, Volia, Data Group
- Понад 17 років досвіду в маркетингу та комунікаціях
- 7 років у lifecell — повний перезапуск бренду (креативна платформа, слоган, фірмовий стиль, бренд-персона)
- Запуск першої іміджевої TV-кампанії lifecell та нової лінійки тарифів
- Досвід роботи в креативних агенціях з міжнародними брендами: Nokia, Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline, Indesit, Vodafone
- Членкиня журі Mixx Awards, Effie Awards Ukraine та Effie Awards Europe
- Переможець премії Best Marketing Team 2025 у категорії Telecom
ПРОГРАМА
Бренд говорить
- Товар vs бренд: задля чого всі хочуть будувати бренди
- Фундамент бренду: аналіз конкурентів та цільової аудиторії
- Опори бренду: місія, персона, тон комунікації, ідентифікація
- Де, коли та навіщо бренд говорить
- Послідовність бренду
Структура бренду
- Місія та бачення бренду
- Цінності та соціальна відповідальність
- Функціональні та емоційні переваги бренду
- Для чого формувати бренд-персону
- Емоційна карта бренду та його конкурентного середовища
Домашнє завдання: Оберіть продукт на українському ринку, оцініть, це товар чи бренд (що на це вказує), проаналізуйте комунікацію, місію та RTB. Надайте власні висновки у вигляді презентації.
Дослідження.
- Цілі досліджень, або Навіщо проводити опитування, якщо все зрозуміло
- Desk research: шукаємо відповіді у відкритих джерелах
- Якісні методи: інсайти, які не лежать на поверхні
- Кількісні методи: цифри, що знімають питання
- Brand Health Tracking: перевірка поточного стану бренду
Пошук свого споживача.
- Визначення цільової аудиторії на базі болів та потреб споживачів
- Методи формування портрета клієнта
- Value Proposition Canvas як метод створення Ideal Customer Profile
- Що таке інсайт та як його шукати
Домашнє завдання: Проведіть стислий аналіз цільової аудиторії бренду та сформуйте її портрет: опис, ключові болі та основні потреби.
Бренд-стратегія: етапи розробки.
- Що таке бренд-стратегія: ключові компоненти та межі можливостей
- Взаємозв’язок стратегій: бізнес, маркетинг, бренд, комунікації
- Етапи роботи: аналіз → розробка → втілення через всі канали
- Ризики та проблеми втілення стратегії
- Ребрендинг: коли він потрібен, стратегічні завдання та типові помилки
Бренд-стратегія: як бренди проявляються та знаходять свої ідеї.
- Аналіз кейсів — як бренди виражають себе
- Співпраці з рекламними агенціями та роль бренд-менеджера у таких проєктах
- Як вигадувати доречні іміджеві проєкти
- Пошук ідей та тем: системність, критерії та підходи
Домашнє завдання: На основі проведеного раніше аналізу аудиторії сформулюйте центральну ідею бренду
Бренд-айдентика.
- Айдентика як система: як візуальні елементи формують образ бренду.
- Дизайн-система та візуальна ідентичність: практичний розбір кейсів
- Етапи створення брендбуку компанії.
- Як правильно забрифувати команду
Комунікація бренду
- Комунікаційна стратегія: процес створення комплексного плану комунікації бренду
- Креативна платформа: тренд чи необхідність
- Встановлення чітких комунікаційних цілей відповідно до стратегії бренду
- Слоган як ДНК бренду
- Послідовність комунікацій: чому це важливо
- Тригерні трюки — або чому на «ммм» ви одразу скажете Danone
- Типи комунікацій: продуктова, іміджева, PR, антикризова
- Сторітелінг в комунікаціях
Вимірювання ефективності бренду
- З чого почати вимірювання: формування запиту, вибір мети та методології.
- Типи досліджень та їх застосування
- Інструменти збору даних
- Ключові бренд-метрикии
- Використання даних для вдосконалення стратегій і тактик
Планування запуску рекламної кампанії
- Бриф — рутинна звичка чи бізнес необхідність?
- Таймінг: точки неповернення та дедлайни
- Бізнес-цілі та комунікаційні цілі
- Як визначити вдалий медіамікс: розробка медіастратегії та складання медіаплану
- Адаптація повідомлень для різних каналів комунікації
Домашнє завдання: Підготуйте ідеальний бриф в межах власного проєкту, опираючись на цілі та завдання, які перед вами стоять.
Кампанії у диджитал-всесвіті. Запрошений лектор - Олексій Попов.
- Що таке цифровий маркетинг, і чому це більше, ніж просто «реклама в інтернеті»
- Awareness vs Performance
- Портрет «ідеального» клієнта та його шлях від зацікавлення до покупки
- Медіаплан у діджитал — які канали «працюють» найкраще
Роль бренд-менеджера в компанії
- Бренд-менеджер — мультитаскер, що створює цінності та сенси
- Комунікація з креативною/діджитал та медіаагенціями
- Як складати продакшн бриф
- Тендери: як проводити та на що звертати увагу
- Роадмап активностей бренду
Домашнє завдання: В межах групового проєкту: підготуйте пропозицію з просування бренду (згідно з наданим кейсом)
Захист власних проєктів
- Презентація групових проєктів: стратегія просування бренду
- Q&A-сесія
Реєстрація
Приєднуйтесь на курс бренд-менеджмент, щоби побудувати цілісну бренд-стратегію та впевнено просувати продукт