PR-комунікації

Навчіться працювати з медіа, будувати репутацію навіть у кризу та створювати PR-кампанії з нуля.

Практичний онлайн-курс

Тривалість:

6 тижнів
14 онлайн-зустрічей
8 домашніх завдань

За 14 занять на курсі з PR-комунікацій ви побудуєте цілісну комунікаційну стратегію для власного бренду або компанії: від аналізу аудиторій та формування меседжів — до антикризового плану та вимірювання ефективності за допомогою AI.

Для кого курс:

Junior PR-фахівець

Працюєте багато, а результат складно пояснити керівництву? Навчитеся працювати за чіткою системою замість хаосу: від пітчингу медіа — до антикризових планів. Зрозумієте, як вимірювати вплив комунікацій на бізнес-показники та перетворювати впізнаваність на реальний капітал компанії.
Світчер

Хочете змінити професію, але боїтеся відсутності досвіду? Отримаєте покроковий алгоритм роботи піарника: від створення першого релізу — до роботи з AI-інструментами. Ви сформуєте професійне портфоліо та зрозумієте очікування бізнесу, щоби впевнено стартувати в новій сфері.
Маркетолог, SMM-спеціаліст або HR

Бюджети на рекламу зростають, а довіри до бренду не більшає? Опануєте інструменти PR для зміцнення репутації: навчитеся створювати віральні інфоприводи, працювати з лідерами думок без посередників та будувати бренд роботодавця, до якого стоїть черга з кандидатів.
Журналіст, креативник або власник бізнесу

Прагнете керувати публічністю, але не знаєте, з чого почати? Зрозумієте логіку PR-комунікацій зсередини: як бренди формують меседжі та «продають» новини редакціям. Навчитеся будувати власні кампанії та захищати репутацію самостійно, не витрачаючи бюджети на зовнішні агенції.

Фінальні результати курсу

Стратегічне управління

Готова PR-стратегія на 12 місяців з бюджетом, меседжами та KPI, яку ви зможете професійно захистити перед власниками або топменеджментом.
Антикризовий пакет

Власний Crisis Management Playbook та розроблені сценарії реагування, що дозволять захистити репутацію бренду в перші години після інциденту.
Професійний Toolkit

Персональний набір інструментів: шаблони медіакітів, KPI-дашборди, структура публічної легенди спікера й база перевірених методів роботи з медіа та лідерами думок.

Лекторка

Юлія Жулій

Head of PR & Communications у NovaPay
18+ років досвіду в PR та комунікаціях
За перший рік роботи у NovaPay згадування бренду зросли на 156%, а частка голосу на ринку фінкомпаній — більше ніж на 30%
Реалізувала кризову PR-стратегію для DTEK Energy: протестні настрої знизилися з 30% до 6%, а позитивна оцінка дій компанії зросла з 20% до 60%
Працювала з міжнародними та локальними брендами, має власну комунікаційну практику

Запрошені лекторки

Анастасія Стеблик

ex-PR Lead у banda.agency
8+ років досвіду в digital-комунікаціях у медіа, ритейлі, фінансах і державних проєктах
Працювала з «Новим каналом», OLX for Business, Sense Bank, Міністерством юстиції України
5+ років на посадах SMM-менеджерки, креативної копірайтерки та журналістки
Реалізувала десятки проєктів без бюджету, досягаючи KPI завдяки нестандартним рішенням
Має експертизу в SMM, інфлюенсерському PR, креативних digital-проєктах і роботі з негативом в аудиторії

Наталія Раскопа

ex-PR & Marketing Manager Promodo
10+ років досвіду в маркетингу та PR, спеціалізація — контент і комунікації
Починала в теленовинах, понад 3 роки займалася журналістикою, працювала сценаристкою в анімаційній студії
Розвивала digital-напрям у видавництві КСД: email-стратегії, корпоративний блог, UX онлайн-користувачів
Активно експериментувала з інтеграцією AI-інструментів у різні робочі процеси в Promodo
Має профільні сертифікації з PR Measurement, PR Strategy, контент-маркетингу і сторітелінгу

ПРОГРАМА

14 квітня / вівторок / 19:00

Навіщо бізнесу PR: ролі, функції, ефекти

PR у бізнес-контексті
Відмінності PR, маркетингу, SMM, GR і HR-комунікацій
Як PR впливає на репутацію, продажі, партнерства, залучення інвестицій і HR
Функціонал піарника в компанії або агенції
PR у малому бізнесі, продуктових компаніях, сервісах, B2B та стартапах

Практика на занятті: скласти свій функціонал для посадової інструкції.

Домашнє завдання: створити адаптоване резюме під роль PR-фахівця. В наданій посадовій інструкції виділити, які завдання справді належать до функцій PR.

16 квітня / четвер / 19:00

Цільові аудиторії в PR: як знаходити ключі до взаємодії

Цільові аудиторії як must-have роботи піарника
Сегментація ЦА у PR: зовнішня та внутрішня аудиторія
Методи аналізу ЦА: Desk Research, соцмережі, відкриті бази, опитування, глибинні інтерв’ю
Портрети, потреби, кастомізовані повідомлення

Практика на занятті:
побудувати мінікарту аудиторій, визначаючи їхні очікування та потенційні канали взаємодії.

21 квітня / вівторок / 19:00

PR-інструменти: з чого складається робота піарника

Техніки ефективних комунікацій
Tone of Voice: приклади та матриця ToV для бренду
Типові завдання: реліз, коментар, інтерв’ю, подія, презентація, партнерство
Що таке прескіт, Q&A, позиційна заява, дайджест

Практика на занятті:
робота з класичною структурою ефективних комунікацій «Ключові питання».

Домашнє завдання:
переписати фрагмент наданого тексту в ToV компанії.

23 квітня / четвер / 19:00

Онлайн-воркшоп. Як говорити з ЦА

Розбір шаблонів: як формулювати меседжі
Як розбивати аудиторії за рівнем впливу і мотивацією
Як адаптувати комунікації для B2B, внутрішніх аудиторій, інвесторів і медіа

Практична частина: формулювання меседжів для ЦА за шаблоном.

28 квітня / вівторок / 19:00

Як шукати й знаходити PR-приводи

Як PR-привід може впливати на впізнаваність і репутацію компанії
Масштаб як ознака новинної цінності
Як знаходити гідні PR-приводи в щоденній рутині
Як уточнювати запити
Як подати «нудні» PR-приводи через дієвий сторітелінг

Практика на занятті: на прикладі комунікаційного стріму «Інноваційна компанія» NovaPay запропонувати нові інфоприводи на основі вже наявних новин.

Домашнє завдання: оцінити 2–3 власних інфоприводи за шкалою новинної цінності.

30 квітня / четвер / 19:00

Медіарілейшнз: як комунікувати з журналістами

Що хочуть медіа: формати, теми, підходи
Як формувати медіабазу та будувати контакт
Як правильно писати пітч
Пресреліз як базовий інструмент PR
Коли реліз працює, а коли достатньо лише пітчу
Помилки в роботі з журналістами

Практика на занятті: з переліку різних подій, ситуацій та досягнень визначити, що з цього варте пітчу, що вимагає повноцінного релізу, а що краще віддати в блог або допис керівника.

Домашнє завдання: адаптувати власний старий реліз або корпоративний текст.

05 травня / вівторок / 19:00

PR-cтратегія та бюджети: як перетворити ідеї на систему

Звʼязок PR-стратегії з бізнес-стратегією, маркетинговою стратегією та позиціонуванням проєкту
Ключові складники дієвої PR-стратегії: цілі, завдання, ЦА, меседжі, канали
SWOT-аналіз як інструмент для пошуку комунікаційних можливостей
Матриця комунікацій як альтернатива PR-стратегії
PR-бюджет: статті витрат, підрядники, захист кошторису
Як планується PR-робота: календар, дедлайни, бюджет

Практика на занятті: провести SWOT-аналіз та виділити 2–3 можливості для PR-активностей. Скласти матрицю комунікацій для однієї з ідей.

Домашнє завдання: створити драфт PR-стратегії для бізнесу.

07 травня / четвер / 19:00

PR у digital: стратегія та взаємодія команд. Запрошена викладачка: Анастасія Стеблик

Навіщо PR у digital
Ролі та зони відповідальності: як команда SMM взаємодіє з PR
Social Media та PR-стратегії
Приклади побудови та наповнення SMM-стратегії
Як працюють соціальні мережі та як вибрати необхідну
Огляд нішевих соціальних мереж
Як аналізувати свій і чужий контент

Практика на занятті: метчинг соцмереж і брендів: вибір платформ, форматів і стилю під конкретні завдання.

Домашнє завдання: проаналізувати контент бренду в соцмережах та визначити, які цілі переслідує бренд у кожній з них.

12 травня / вівторок / 19:00

Контент та інфлюенсери в PR-кампаніях. Запрошена викладачка: Анастасія Стеблик

Формати взаємодії з аудиторією
Ситуативний контент
Як вимірювати ефективність контенту
Робота з інфлюенсерами та мікроінфлюенсерами

Практика на занятті проаналізувати, як міжнародні бренди працюють із ситуативним контентом та інфлюенсерами на нетипових ринках.

14 травня / четвер / 19:00

Антикризовий PR: як готуватися до репутаційних викликів

Типові кризові ситуації в бізнесі
Що має бути в плані антикризової комунікації
Як завчасно підготуватися до кризи
Як готувати спікера: меседжі та відповіді для соцмереж і ЗМІ
Як отримати користь із кризи та підвищені охоплення

Практика на занятті: визначити нетипові причини кризи та порахувати необхідний час реагування на ту чи іншу кризову ситуацію.

Домашнє завдання: згідно з шаблоном карти ризиків підготувати інформацію про рівень ризику, продумати склад антикризових штабів та перелік антикризових спікерів.

19 травня / вівторок / 19:00

Онлайн-воркшоп. Антикризовий PR

Розбір реального або змодельованого інфоприводу
Сценарна робота в групах
Презентація результатів
Колективне обговорення

Домашнє завдання: підготувати одну кризову ситуацію за принципом: формулювання кризи, ключовий ризик, запропоноване рішення.

21 травня / четвер / 19:00

Як оцінювати ефективність PR

Які KPI можливі в PR: репутаційні, охоплення, зміна знання, залучення
Як звітувати перед бізнесом
Що варто і не варто вимірювати
Кращі сервіси для вимірювання ефективності

Практика на занятті: розглядаємо соціологічні дослідження, Brand Health Tracking.

Домашнє завдання: оцінити, наскільки релевантними для компаній є запропоновані критерії оцінювання.

26 травня / вівторок / 19:00

Інструменти AI в PR. Запрошена лекторка: Наталія Раскопа

Як штучний інтелект змінює роботу піарника
Що потрібно робити бренду, щоб його згадували у відповідях AI
Синергія SEO та PR: присутність на авторитетних платформах, які впливають на AI-видачу
Якісний промпт як запорука успіху: як формулювати запити, щоб отримати точний, корисний і репутаційно безпечний результат
Коли AI-тексту не варто довіряти: перевірка фактів, усунення кліше, адаптація під Tone of Voice бренду

Практика на занятті: жива демонстрація: як AI «бачить» бренд — і що можна змінити прямо зараз.

Домашнє завдання: проаналізувати присутність власного бренду у видачі AI: які джерела та формулювання використовуються.

28 травня / четвер / 9:00

Welcome to PR World!

Розбір домашніх завдань
Q&A
Виступ від лекторок: «Чому я залишаюся в PR»
Фінальна рефлексія

Реєстрація

Реєструйтеся на курс із PR-комунікацій, щоб навчитися створювати системні комунікації, які перетворюють впізнаваність бренду на реальний капітал компанії.

Записатись