Digital Marketing

Перетворіть хаос знань на чітку діджитал-стратегію. Систематизуйте роботу з PPC, SEO, SMM та аналітикою.

Для кого

Онлайн-курс

Цей курс для вас, якщо ви:

Junior діджитал-маркетолог

Поглибите знання в маркетингу з погляду стратегії та планування, щоб закривати реальні потреби бізнесу та запити аудиторії

SMM-менеджер

Розширите пул своїх навичок у роботі з аудиторією та навчитеся запускати рекламні кампанії із сучасними інструментами діджитал-маркетингу

Маркетолог з досвідом до 3 років

Опануєте необхідні інструменти діджитал-маркетингу, що допоможуть отримати конкурентну перевагу на ринку праці

Підприємець

Розробите digital-стратегію вашого бізнесу і навчитесь особисто керувати маркетингом, а не делегувати його наосліп

Особливості курсу:

Практичні заняття

Для закріплення матеріалу лекцій ми розробили спеціальні практичні завдання. Ви навчитеся працювати з портретом ЦА, оптимізувати сайти за допомогою SEO, використовувати VQVC для постановки SMART-цілей та налаштовувати рекламний кабінет Facebook.

Фідбек від експерта

Викладач та guest-лектори курсу надаватимуть зворотний зв'язок та рекомендації щодо вашого підготовленого брифу для рекламної кампанії. Також ви можете отримати особисті відповіді на всі запитання, що виникатимуть протягом курсу.

Актуальні знання

Ви навчитеся налаштовувати, запускати, аналізувати та оптимізувати рекламні кампанії в Google Ads і Meta Ads, щоб робити їх максимально результативними. З отриманими на курсі навичками майже неможливо «злити» рекламний бюджет.

Викладачі курсу

Roadmap курсу

Роль digital-маркетолога

Дізнаєтесь обовʼязки та ключові KPI digital-маркетолога. Опануєте структуру маркетингового відділу та розвієте основні міфи про digital-маркетинг.

Стратегія та планування

Опануєте розробку digital-стратегії та фреймворки для планування й аналізу: RACE Planning та SWOT.

Рекламні кампанії та SEO

Розберете основи SEO та навчитеся планувати рекламні кампанії в Google Ads, YouTube і соцмережах. Опануєте AI-інструменти для створення контенту та оптимізації витрат часу.

Аналітика та оптимізація

Зрозумієте, як використовувати Google Analytics та інші аналітичні інструменти для оцінювання ефективності digital-стратегії та оптимізації клієнтського шляху.

Викладач

Олексій Попов

Head of Digital Marketing у «ПриватБанк»

має понад 17 років досвіду у сфері маркетингу та PR

керує маркетинговими активностями для понад 250 сервісів і продуктів «ПриватБанку»

працював з такими компаніями, як-от: ARGO-retail, LeBoutique, SOCAR Energy Ukraine, «Фокстрот», Kyivstar, JSC Delta Bank

розробляв проєктні діджитал-плани для 50+ продуктів «Приват24»: веб/мобільні push-сповіщення, робота з маркетинговими каналами комунікацій, маркетинг електронною поштою, таргетування кампаній у соціальних мережах

Гест-лектори

Михайло Муцький

Head of Performance в iProspect Ukraine

4 роки досвіду в РРС у перфоманс-маркетинг агенції iProspect Ukraine

працював з такими брендами, як-от METRO, Samsung, Philips, Bionorica, «Фора»

один зі спікерів про РРС на конференції ROMI від Мінфіну

Герман Сєвальнєв

co-founder у VDVOKH Digital Agency

12 років робить діджитал-рекламу для міжнародних та національних компаній

серед клієнтів його агенції — Sanofi, Kärcher, EVA, Hörmann, «Укрінформ», Strauss Group

навчив понад 800 студентів таргетованої реклами, SMM та створення діджитал-стратегій

Олексій Біба

SEO Specialist у «ПриватБанк»

понад 10 років досвіду у SEO

працював з такими брендами, як-от: Bullet Journal, Gärtner, Tekman, UniCarriers, FDB Maschinen

побудова інтернет-магазинів з нуля до 70К трафіку на місяць

Програма курсу

Знайомтеся — це digital-маркетинг

Олексій Попов

Домашнє завдання

Що таке digital-маркетинг
Чим займається та за що відповідає digital-маркетолог
Структура відділу, в якому працює digital-маркетолог
Які бувають KPI та завдання кожного спеціаліста відділу
Міфи digital-маркетингу: ось-ось помре SEO, email та Instagram

Стратегія та фреймворки для її розробки

Олексій Попов

Домашнє завдання

Digital-стратегія: що це та чому вона важлива Олексій Попов
Візія бренду
Як ставити стратегічні (і не тільки) цілі та не сплутати їх із завданнями чи KPI
Структура digital-стратегії
Фреймворки: аудит, планування, стратегія
Розбираємо RACE Planning та McKinsey Consumer Decision Journey
Метрики оцінювання ефективності стратегії
Як простежити прогрес digital-стратегії через 6 місяців / рік
Breaking ice інтерактив у AhaSlides

Аналіз та digital-планування

Олексій Попов

Домашнє завдання

Розбираємо SWOT- і TOWS-матрицю: відмінності та особливості
Інструменти для аналізу конкурентів та їхньої цільової аудиторії
Як сформувати портрет цільової аудиторії
Типи персон/клієнтів
Як розробити ефективну Customer Journey Map
3 техніки складання клієнтського шляху

Планування рекламних кампаній

Олексій Попов

Домашнє завдання

Ефективний бриф для рекламних кампаній — який він?
Визначаємо складники плану маркетинг-кампанії
Різні офери = різні рекламні інструменти
VQVC як помічник для постановки SMART-цілей
Big Idea: як її побачити + розбір кейсів
Медіапланування, бюджети, таймінги
Як та для чого проводити рев’ю рекламних кампаній

Як структурувати веб-сайт та просувати його за допомогою SEO(Search Engine Optimization)

Олексій Біба

Домашнє завдання

Що таке SEO: принцип роботи пошукових систем
Яким продуктам потрібна пошукова оптимізація
Що таке лінкбілдинг
Аналіз ефективності результатів
Створення структури веб-сайту та зручної навігації (контент, який відповідає на внутрішні питання відвідувача)

Artificial Engine Optimization

Олексій Біба

Домашнє завдання

Базові AI-інструменти для генерації контенту
Google Gemini (GEO)
Заміна SEO на AEO [Artificial Engine Optimization]
AI-Visibility Guide

Налаштування реклами в Google Ads та YouTube. Частина 1

Михайло Муцький

Домашнє завдання

Що таке PPC та контекстна реклама
Цілі та КРІ, які досягаються за допомогою РРС
Стратегії призначення ставок
Типи рекламних кампаній: їхні відмінності та особливості
Аудиторії та таргетинги в Google Ads
GA4, Merchant Center та Google Tag Manager — що це і для чого вони потрібні
Налаштування цілей (конверсій) через Google Tag Manager
Огляд кабінету Google Ads
Налаштування рекламного кабінету в Google Ads

Налаштування реклами в Google Ads та YouTube. Частина 2

Михайло Муцький

Домашнє завдання

Налаштування пошукової рекламної кампанії
Налаштування кампанії з максимальною ефективністю
Налаштування YouTube-кампаній
Налаштування торгової рекламної кампанії
Налаштування GDN-кампанії
Налаштування Google Demand Gen кампанії
Аналіз, аудит та оптимізація рекламних кампаній у Google Ads

Робота з Google Analytics

Олексій Попов

Домашнє завдання

Огляд платформи
Налаштування Google Analytics
Як формувати зони для покращення рекламних кампаній та конверсійності
Як Google Analytics допомагає покращити клієнтський шлях
Розбираємо базові звіти

Таргетована реклама в соціальних мережах. Частина 1

Герман Сєвальнєв

Як працює таргетована реклама: базові поняття і метрики
Типи цілей: конверсійні та медійні кампанії
Базові налаштування реклами в Meta
Формати реклами в соцмережах: приклади використання
Аналіз ефективності рекламних кампаній
Планування бюджету

Таргетована реклама в соціальних мережах. Частина 2

Герман Сєвальнєв

Домашнє завдання

Розширені можливості рекламного кабінету Meta: піксель, ремаркетинг, кастомні аудиторії
Рекламні кампанії з метою збору лідів
Аналіз рекламних оголошень

Контент-маркетинг

Олексій Попов

Домашнє завдання

Для чого бізнесу потрібен контент-маркетинг
Фреймворк Content Hub
Інструменти контент-маркетингу
Ситуативний маркетинг: принципи та методи
Як проводити комплексний аудит контенту для подальшого покращення
Використання AI: ChatGPT

Стратегія та планування в соціальних мережах

Герман Сєвальнєв

Домашнє завдання

Як соцмережі просувають бізнес
Конверсійні, медійні та репутаційні цілі в SMM
Структура SMM-стратегії: аналіз, постановка цілей, контент, просування
Показники ефективності в SMM
Типові інструменти просування: реклама, органіка, колаборації

Домашнє завдання: заповнити шаблон SMM-стратегії та знайти ідею для колаборації чи реклами для власного проєкту.

Як підвищити продаж та залученість аудиторії за допомогою direct- та email-маркетингу

Олексій Попов

Домашнє завдання

Email-маркетинг як ефективний канал продажу та просування
Функції та можливості email-маркетингу + огляд сервісів
Сегментація і таргетинг в email-маркетингу
Email-комунікаційна матриця: цілі та алгоритм розробки
Як визначати частоту email-розсилок
Аналіз показників відкриття та конверсії електронних листів

Записатися

Приєднуйтесь до курсу та отримайте безкоштовний доступ до корпоративної бази: більше 50 курсів з управління, soft skills, AI-інструментів, продажів, маркетингу та фінансів

Відгуки

Закінчила курс Digital Marketing і вважаю, що це чудовий старт для тих, хто хоче поринути в професію. Навчання охоплює багато напрямів і дає змогу зрозуміти, що подобається, а що ні, та обрати шлях для розвитку і поглибленого вивчення. Я вже планую використовувати отримані знання в особистому проєкті. Тому якщо потрібна база — це good choice 👍

Курс пройшов добре, цілі досягнуті. Особливо сподобалися предметні заняття після екватору. Лектор з Google Analytics чітко пояснював, а Олексій чудово подав матеріал — запитань до нього не було. Кабінет і чат зручні, комунікація на високому рівні. Загалом курс корисний, але хотілося б більше практичних прикладів.

Курс корисний, взяла багато нового, особливо з теми email-маркетингу, з якою раніше не працювала. Ціль досягнута: знання поглиблені. Олексій дуже сподобався, гест-лектори теж добре пояснювали, особливо з Google Ads, хоч через брак часу не завжди встигала. Для новачка все зрозуміло і доступно, матеріал цікавий, записи буду передивлятися.

Laba — це насамперед мегалектори-практики, а ще багатий перелік курсів та бездоганний супровід навчання. Коли виникла потреба покращити свої навички в маркетингу, я ретельно порівняв багато пропозицій — і зрештою обрав саме цю бізнес-школу. Записався відразу на два курси, перший з яких, курс Digital Marketing від Олексія Попова, вже завершений.
Цей курс виявився інтенсивним, фундаментальним, практичним і надзвичайно корисним. Лекції й практичні заняття допомогли систематизувати знання й зрозуміти ключові аспекти та створити цілісне уявлення про світ маркетингу в цифрову еру. Щиро дякую Олексію Попову та гостьовим лекторам — Ірині Кравчук, Михайлу Муцькому, Олексію Бібі, а також усім адміністраторам і кураторам Laba за забезпечення всіма необхідними інструментами для аналізу, таргетингу та побудови стратегій.

Сподобався розгорнутий фідбек лекторів щодо домашніх завдань, додаткові лінки на корисні статті, прикріплені до кожного заняття, вчасні відповіді куратора і лекторів та література, яку радив викладач Олексій.

Дуже вдячна школі Laba за підтримку в професійному розвитку. Вони допомогли мені отримати впевненість у своїх силах та розвиватися в улюбленому напрямі — маркетингу. Інформація була чітка, а зворотна комунікація від лекторів і куратора курсу справила дуже добре враження і не залишала в мене жодних сумнівів.

Панна Інна

Senior UX UI, Microsoft