онлайн-курс
Комунікації військових підрозділів
Навчіться будувати зовнішні взаємодії, які працюють на рекрутинг, збори і репутацію в умовах війни, обмежень безпеки та бюджету
Для кого цей курс?
-
Комунікаційників і пресофіцерів підрозділів Навчитеся будувати системні комунікації, які працюють на рекрутинг, репутацію та взаємодію з медіа.
-
Комунікаційників фондів та оборонних ініціатив Зрозумієте, як залучати донати, підтримувати довіру аудиторії та виділятися серед сотень інших зборів.
-
Цивільних PR, SMM, маркетологів і журналістів Опануєте специфіку оборонного сектору, роботу з медіа й особливості комунікацій у військовому середовищі.
-
Офіцерів, аналітиків і штабних працівників Отримаєте практичні інструменти для роботи з контентом, медіа та інформаційними викликами без профільної комунікаційної підготовки.
Лектор
ОЛЕКСАНДР
КЛЕВЕЦЬКИЙ
- заступник начальника відділення комунікації 12-ої бригади «Азов»
- Працює над зовнішніми комунікаціями одного з найвідоміших військових підрозділів України. Брав участь у створенні рекрутингових кампаній «Азову», що стали одними з найпомітніших кейсів військового маркетингу.
- Має практичний досвід роботи з медіа, репутацією, кризовими комунікаціями та підготовкою спікерів.
- Поєднує підходи PR і маркетингу з вимогами військового середовища та інформаційної безпеки.
Запрошений лектор
АНДРІЙ ІЩИК
- Медіаменеджер та PR-менеджер Superhumans
- Понад 10 років працює у сфері медіа, журналістики та комунікацій
- Офіцер запасу, колишній пресофіцер 54-ї окремої механізованої бригади
- Працював із міжнародними журналістами, фотографами та документалістами під час повномасштабної війни. Спеціалізується на взаємодії зі ЗМІ, медіасупроводі суспільно важливих проєктів і кризових комунікаціях
Програма курсу
Оборонні комунікації: інша гра за іншими правилами
- Чим військові комунікації відрізняються від цивільних
- OPSEC як основа рішення про публікацію
- Роль комунікаційника в структурі підрозділу
- Як погоджувати контент від ідеї до публікації
Аудиторії та карта комунікацій
- Як сегментувати аудиторії підрозділу або фонду
- Що хочуть почути контрактники, донори, медіа й партнери
- Як створити Audience Map
- Як пріоритизувати аудиторії під цілі комунікації
Домашнє завдання: проаналізуйте комунікації підрозділу, фонду або кейсу та складіть Audience Map з пріоритетами
Бренд підрозділу або фонду
- Як виділитися серед інших підрозділів і фондів
- Місія, цінності та характер бренду
- Ключові меседжі для формування довіри
- Tone of Voice у військовому контексті
- Єдиний стиль соцмереж і комунікаційних матеріалів
Домашнє завдання: створіть бренд-платформу та медіакіт для підрозділу або фонду
Комунікаційна стратегія: від цілей до плану
- Як планувати комунікації в умовах постійних змін
- Як ставити цілі для рекрутингу, зборів і репутації
- Як працювати без рекламного бюджету
- Органічні інструменти, партнерства та волонтерський ресурс
- Як поєднати контент-план з операційною роботою
Метрики і звітність
- Які метрики працюють в оборонних комунікаціях
- Як показувати результат замість охоплень
- Звіти для командування, донорів і партнерів
- Як обґрунтовувати комунікаційні рішення
- Як доводити цінність своєї роботи
Внутрішні комунікації підрозділу
- Роль комунікаційника всередині підрозділу
- Контент як інструмент єдності команди
- Як готувати бійців до контакту з медіа
- Як реагувати на провокаційні питання
- OPSEC-перевірка матеріалів перед публікацією
Домашнє завдання: складіть OPSEC-чекліст і алгоритм перевірки матеріалів перед публікацією
Контент підрозділу: логіка, формати, ToV
- Як кожна публікація працює на рекрутинг
- Мотивації, страхи та бар'єри потенційних контрактників
- Формати контенту, які працюють у military-сфері
- Як тримати єдиний голос у різних каналах
- Як перевіряти контент перед публікацією
Канали і присутність
- Telegram, Instagram, Facebook і YouTube у military-контексті
- Що публікувати в кожному каналі
- Офлайн-заходи, виставки та польові брифінги
- Партнерства з медіа, інфлюенсерами, фондами та підрозділами
- Як обирати канали під ціль і аудиторію
Домашнє завдання: створіть контент-план на місяць для одного каналу з 3–5 публікаціями
Донатний контент і комунікація з донорами
- Як формувати причину донатити саме вам
- Репутаційний контент для довгострокової довіри
- Прозорість і звітність як частина комунікації
- Як утримувати увагу під час тривалих зборів
- Креативні формати зборів і робота з міжнародними донорами
Домашнє завдання: створіть концепцію збору з ключовим меседжем, ресурсним планом і метриками успіху
Робота з журналістами
- Що можна розкривати в комунікації, а що ні
- Як будувати довгострокові відносини з журналістами
- Як підготувати медіабриф і пресреліз
- Що приховувати у військовому контексті
- Як відстежувати згадки в медіа
Домашнє завдання: напишіть пресреліз або постреліз для реального інфоприводу
Підготовка спікерів і пресконференції
- Як готувати бійців, командирів і представників фондів до інтерв'ю
- Як подолати страх публічності
- Як сформувати безпечний меседж
- Q&A prep для складних запитань
- Як організувати пресконференцію або польовий брифінг
Кризові комунікації у військовому контексті
- Що вважати кризою для підрозділу або фонду
- Де межа між чесністю та дискредитацією війська
- Як обрати реакцію: публічно, внутрішньо чи мовчати
- Які ситуації потребують публічного розголошення
- Як реагувати на фейки, дискредитацію та внутрішні конфлікти
Домашнє завдання: визначте стратегію реагування для кризових ситуацій і підготуйте публічну та внутрішню реакцію
Підсумки курсу і Q&A
- Відповіді на запитання
- Рекомендації для подальшого розвитку
- Підбиття підсумків курсу та наступні кроки в роботі з оборонними комунікаціями
Реєстрація
Залишайте заявку, щоб дізнатися про умови оплати навчання та інші деталі