Курс викладає експертка, яка керувала більш ніж 120 проєктами з РРС
Тривалість:
6 тижнів
щовівторка і щочетверга
19:00 за Києвом
14 січня — 20 лютого
Прокачайте навички комплексного ведення рекламних кампанії і формування їх в стратегію, яка чітко відображатиме бізнес-цілі бізнесу!
Ми розробили комплексну програму, під час проходження якої ви прокачаєте аналіз продукту, цільової аудиторії та конкурентів з використанням більше ніж 20 поглиблених інструментів Google Ads для створення ефективної контекстної реклами.
За 12 практичних занять ви пройдете весь воркфлоу PPC-спеціаліста від медіапланування до проведення експериментів у рекламних кампаніях.
Для кого:
-
РРС-спеціалісти
Виведете свої навички медіапланування, аналізу ефективності та оптимізації кампаній на senior-рівень, а також опануєте нові функціональні можливості та інструменти для масштабування кампаній, автоматизації та оптимізації процесів у сфері контекстної реклами
-
Digital-маркетологи
Навчитесь інтегрувати контекстну рекламу в загальну маркетингову стратегію, оптимізувати кампанії на різних платформах, а також аналізувати результати за допомогою GA4.
-
SEO-спеціалісти
Навчитесь використовувати PPC-дані для покращення органічної стратегії SEO, інтегрувати ремаркетинг та інші платні інструменти для підвищення конверсій, поглибите аналітичні навички для глибшого розуміння поведінки конкурентів і користувачів
-
Таргетологи
Опануєте нові стратегії для підвищення конверсій і ROI через ефективне використання інструментів Google Ads, GA4, ремаркетингу, Performance Max та інших рекламних платформ; розроблятимете стратегії масштабування успішних кампаній
Особливості курсу:
-
Практичні заняття
Кожне заняття має групові завдання для розбору інструментів у реальних рекламних кабінетах. Практика проводиться на кейсах від викладачки.
-
Кар'єрні можливості
За результатами навчання, три найкращі студенти матимуть можливість пройти співбесіду на позицію PPC-спеціаліста в компанію Jooble
-
20+ технічних інструментів
Ви опануєте інструменти для запуску кампаній, медіапланування, прогнозування, аналітики, управління й оптимізації та підтримки рекламних кампаній.
Ключові теми курсу:
-
Медіаплан та рекламна стратегія Опануєте інструменти для аналізу попиту (Google Trends, SimilarWeb) та планування рекламних стратегій (Performance Planner Google Ads, Reach Planner Google Ads). Дізнаєтесь, як вибрати оптимальну платформу та затвердити бюджетування для кампанії.
-
Структура та налаштування рекламних кампаній Розберете конкуренцію у пошукових рекламних кампаніях та налаштування Google Tag Manager — від призначення тегів до відладки. Також ознайомитеся зі способами передачі конверсій у рекламні кабінети та особливостями їхнього налаштування у Google Ads для ЄЕЗ.
-
Методологія експериментів у рекламних кампаніях Навчитеся тестувати біддинг-стратегії, креативи та посадкові сторінки. Дізнаєтесь, як масштабувати рекламні кампанії Google Ads та аналізувати їх у Google Analytics 4 і внутрішніх CRM.
Викладачка:
Анастасія
Кундельська
- Head of Paid Search у Jooble
- Автоматизувала роботу департаменту з 60+ людей, які працювали з 200+ проєктами у Netpeak
- Провела оцінювання понад 700 проєктів та приблизно стільки ж аудитів рекламних кабінетів
- Керувала понад 120 проєктами з РРС
- Розробила 15 стратегій просування для великих клієнтів та 7 тематичних стратегій для нішевих
- Працювала з Foster Report, Netpeak, Jooble та Inweb
ПРОГРАМА
14 січня / вівторок / 19:00
Тенденції сучасної контекстної реклами
- Роль контекстної реклами у маркетинговій стратегії
- Тренди та вплив AI на індустрію
- Аналіз очікувань від PPC-спеціаліста
- Кар'єрний шлях PPC-спеціаліста: перспективи зростання та розвитку
- Відмінності роботи в агенції, на фрилансі та на стороні клієнта
Практика: проаналізувати топові профайли Google Ads спеціалістів на Fiverr.
16 січня / четвер / 19:00
Розробка рекламної стратегії
- Класифікація бізнес-цілей
- Огляд рекламних систем
- Аналіз продукту та цільової аудиторії
- Вибір оптимальної платформи та каналу розміщення реклами залежно від бізнес-цілей
Практика: розбір рекламних стратегій для інтернет-магазинів.
Домашнє завдання: скласти стратегію для просування власного проєкту та пропрацювати ключові слова й асети для оголошень.
21 січня / вівторок / 19:00
Розробка рекламної стратегії (аналіз зовнішніх факторів)
- Аналіз конкурентів
- Інструменти для аналізу попиту: Google Trends, SimilarWeb
- Інструменти для планування та оптимізації: Performance Planner Google Ads та Reach Planner Google Ads
- Створення, бюджетування та затвердження рекламної стратегії
Практика: проаналізувати Google Trends за запитами; проаналізувати сайт за допомогою сервісу SimilarWeb; проаналізувати доступні охоплення для рекламної кампанії.
Домашнє завдання: підібрати конкурентів, оцінити обсяги їхнього трафіку та проаналізувати креативи для просування власного проєкту.
23 січня / четвер / 19:00
Технічна підготовка до рекламної кампанії
- Ефективний бриф для рекламних кампаній — який він?
- Визначаємо складові плану маркетинг-кампанії
- Різні офери = різні рекламні інструменти
- VQVC як помічник для постановки SMART-цілей
- Big Idea: як її побачити + розбір кейсів
- Медіапланування, бюджети, таймінги
- Як та для чого проводити рев’ю рекламних кампаній
Практика: створити тег GA4 в навчальному GTM. Визначити кількість користувачів на сайті в реальному часі за допомогою GA4.
Домашнє завдання: розробити measurement map для подій на сайті учбового кейсу або власного проєкту.
28 січня / вівторок / 19:00
Структуруємо рекламну кампанію згідно зі складністю проєкту. Google Ads пошук + PMax
- Типи пошукових рекламних кампаній (Пошук + PMax + Demand Gen) у Google Ads та доступні біддинги
- Можливі варіанти таргетингу (ключові слова та їхні відповідності, аудиторії і їхнє використання в пошукових кампаніях)
- Елементи пошукової кампанії
- Конкуренція всередині акаунта
- Конкуренція на рівні МСС
- Аналіз та оцінювання рекламних кампаній через Google Analytics 4
Практика: підготувати асети для реклами, розрахувати допустимі СРА та запропонувати структуру пошукових рекламних кампаній для сайту.
Домашнє завдання: розробити структуру пошукових кампаній та налаштувати брендову пошукову рекламну кампанію.
30 січня / четвер / 19:00
Робота з брендовою рекламою в Google Ads
- Типи непошукових рекламних кампаній у Google Ads та доступні біддинги (Display, Video, Demand Gen)
- Можливі варіанти таргетингу
- Елементи медійної кампанії
- Аналіз та інтерпретація ефективності непошукових РК (Reach, AdRecal, Brand Consideration)
Практика: підготувати асети для дисплейної реклами сайту та проаналізувати можливий ремаркетинг аудиторії для дисплейної кампанії; запропонувати асети для такої аудиторії.
Домашнє завдання: розробити структуру та налаштувати дисплейні кампанії для навчального кейсу чи свого проєкту.
4 лютого / вівторок / 19:00
Особливості рекламних кампаній для застосунків
- Основні аналітичні інструменти для відстеження мобільних застосунків (AppsFlyer, Adjust, Firebase)
- Типи App-кампаній у Google Ads (UAC & App engagement)
- Web to App Approach. Шлях клієнтів з мобільного пошуку до застосунків
Практика: підготувати асети для UAC та measurement map для подій всередині застосунку.
Домашнє завдання: створити UAC-кампанію в акаунті Google Ads, використовуючи асети з минулих кампаній.
6 лютого / четвер / 19:00
Google Merchant Center. Обмеження в рекламі для e-com
- Вимоги та обмеження для бізнесу, який планує використовувати Merchant Center та шопінг-кампанії
- Фід даних. Підготування технічного завдання
- Оптимізація фіда даних для рекламної кампанії
- Способи оновлення фіда даних
- Аналіз ефективності оголошень
Практика: запропонувати структуру фіда Merchant Center та розібрати параметри товару за прикладом.
Домашнє завдання: підготувати технічне завдання для фіда даних для інтернет-магазину.
11 лютого / вівторок / 19:00
Методологія експериментів у рекламних кампаніях
- Аналіз результатів рекламної кампанії в Google Ads, Google Analytics 4 та внутрішніх CRM. Причини розходження даних
- Тестування біддинг-стратегій
- Тестування креативів
- Тестування посадкових сторінок
- Масштабування рекламних кампаній Google Ads
Практика: розібрати набір гіпотез для покращення на сторінці сайту за допомогою сервісу PageSpeed.
Домашнє завдання: розробити план експерименту для тестування біддинг-стратегій для сайту.
13 лютого / четвер / 19:00
Facebook Ads + TikTok Ads + LinkedIn Ads + Telegram Ads
- Огляд рекламних кабінетів та основних функцій платформ
- Типи рекламних кампаній та основні елементи рекламних оголошень
- Розгляд різних типів таргетування аудиторії
- Аналіз ефективності рекламних кампаній у GA4
Практика: розробити структуру акаунта та таргетинг на Facebook Ads для проєкту.
18 лютого / вівторок / 19:00
Amazon Ads + Microsoft (Bing) Ads + Yelp Ads + Pinterest Ads + Apple Search Ads
- Огляд рекламних кабінетів та основних функцій платформ
- Типи рекламних кампаній та основні елементи рекламних оголошень
- Розгляд різних типів таргетування аудиторії
- Аналіз ефективності рекламних кампаній у GA4
Практика: імпортувати з акаунта Google Ads пошукову кампанію в Microsoft (Bing) Ads.
Домашнє завдання: налаштувати кампанію в акаунті Microsoft (Bing) Ads для власного проєкту або навчального кейсу.
20 лютого / четвер / 19:00
Google Marketing Platform. Enterprise-рішення для налаштування рекламних кампаній
- Campaign Manager 360. Необхідність використання
- DV360 та контрактна модель закупки рекламних показів
- Автоматизація пошукових рекламних кампаній: Search Ads 360
- Ads Data Hub: аналіз ефективності реклами
Практика: розібрати типи рекламних оголошень на сайті.
Записатися
Залиште заявку у формі — і наш менеджер звʼяжеться з вами.