Як працює маркетинг в агробізнесі
Прокачайте агромаркетинг до прогнозованого ROI
Тривалість
12 занять
11 домашніх завдань
30+ інструментів
Ваш арсенал після курсу з маркетингу в агробізнесі:
Ринок та клієнт
Аналіз агроринку, потреб клієнтів та УТП, яке вирізняє продукт.
Бренд, якому довіряють
Позиціювання, емоція, історія та впізнавана агрокомунікація.
Канали, що працюють на продажі
Офлайн, digital і контент-формули під цілі бізнесу.
KPI, ефективність і ШІ-прискорення
Оцінка результатів, маркетинг у цифрах та ШІ-інструменти
Цей курс для вас, якщо ви:
-
МАРКЕТОЛОГ З ДОСВІДОМ ДО 2 РОКІВ В АГРО Працюєте з насінням, ЗЗР, добривами, технікою, сервісами або агро-IT — і хочете краще розуміти ринок. Розберете, як адаптувати стратегію під агросектор, запускати активності й оцінювати ефективність кампаній.
-
ВЛАСНИК МАЛОГО АБО СЕРЕДНЬОГО АГРОБІЗНЕСУ Прагнете, щоб маркетинг працював на продажі, прибутковість і лояльність клієнтів. Зрозумієте, як залучати нових покупців, формувати УТП і не зливати бюджет на невигідні активності.
-
МЕНЕДЖЕР, КЕРІВНИК АБО ФАХІВЕЦЬ АГРОПІДПРИЄМСТВА Працюєте з розвитком, клієнтами, партнерами або позицією компанії на ринку. Розберете специфіку агромаркетингу, щоб точніше говорити з аудиторією, посилювати довіру й підтримувати зростання бізнесу.
Викладач
Святослав
Ткаченко
- Owner & CEO в Agro Marketing Agency
- 15+ років практичного досвіду в агромаркетингу. Серед клієнтів: OLIS, Buhler, Bartnik, Payoneer, Lubnymash, KMZ Industries, Prime Grain Oil, Спілка "Борошномели України", Breadway та інші
- Ініціатор та організатор понад 50 агроконференцій та форумів. Постійний спікер та модератор на агромаркетинг форумі "Коммбайн", Agro Ukraine Summit, Ефективний елеватор
- Засновник спільноти агро маркетологів Agro Marketing Club та спільно з Payoneer спільноти для фінансових лідерів у сфері агроекспорту —Agro Financial Club.
ПРОГРАМА КУРСУ З МАРКЕТИНГУ В АГРОБІЗНЕСІ
четвер, 19:00 за Києвом
Особливості агромаркетингу
- Ключові концепції маркетингу
- Особливості аграрного ринку
- Пріоритетні цілі маркетингу в агробізнесі
- Види маркетингу в агро та як їх застосовують на практиці
- Цільова аудиторія: особливості роботи й підходи до комунікації
Домашнє завдання: описати свій продукт, обрати для нього концепцію, мету й вид маркетингу відповідно до свого виду діяльності.
вівторок, 19:00 за Києвом
Цільова аудиторія в агробізнесі
- Методи збору інформації про клієнтів — що варто знати перед будь-яким рішенням
- Сегментування аудиторії для B2B та B2C: як не втратити фокус і ресурс
- Створення портрета або аватара клієнта: основні критерії та приклади для агросфери
- Потреби та болі аудиторії — як їх зрозуміти й використовувати в комунікації
- Розробка унікальної торгової пропозиції та маркетингових повідомлень для різних сегментів
Домашнє завдання: описати типи клієнтів для свого продукту. Для кожного створити короткий портрет: потреби, болі, цінності, що впливають на вибір.
четвер, 19:00 за Києвом
Ринок, конкуренти, попит і тенденції
- Як досліджувати ринок: методи збору даних, аналіз попиту і тенденцій
- Вивчення конкурентів: поетапний аналіз ніші та визначення свого місця на ринку
- Якісна інформація для ухвалення рішень: як ринок і конкуренти впливають на стратегію
- Практичні кейси та приклади для агробізнесу
Домашнє завдання: провести коротке дослідження ніші: хто основні конкуренти, які є тенденції, як змінюється попит.
вівторок, 19:00 за Києвом
SWOT компанії та конкурентні переваги
- SWOT-аналіз компанії та послуг на основі знань про ринок і конкурентів
- Виявлення сильних і слабких сторін, можливостей та загроз
- Формування конкурентної переваги
- Практичні поради для агробізнесу: що робити з результатами SWOT і як використовувати їх у маркетинговій стратегії
Домашнє завдання: скласти власний SWOT-аналіз, на основі нього визначити конкурентні переваги.
четвер, 19:00 за Києвом
Бренд в агробізнесі
- Чому важливо мати бренд, а не просто товар
- Як бренд формує довіру
- Основні складники бренду: місія, візія, цінності, тон комунікації та візуальний стиль
- Поради щодо створення візуальних акцентів та фотоконтенту, що працює на впізнаваність
- Фірмові активи: логотип, шаблони для соцмереж, комерційні пропозиції, етикетки
- Аналіз прикладів успішних агробрендів — що працює у візуалізації та комунікації
Домашнє завдання: описати основні складники бренду: місію, цінності, ключове повідомлення. Підібрати кольори та візуальні акценти, що підходять бренду.
вівторок, 19:00 за Києвом
Історія, довіра та емоції в бренді
- Як створити Brand Story, яку запам’ятають
- Побудова довіри через відкритість, соціальну активність і професійні дії
- Емоційний зв’язок з клієнтами: досвід, неймінг, tone of voice, подарунки та сувеніри
- Демонстрація прикладів: як різні бренди використовують Tone of Voice і комунікаційні стратегії
- Використання бренду в рекламних кампаніях та щоденних комунікаціях
Домашнє завдання: написати коротку Brand Story та визначити тон голосу бренду. Придумати героя бренду. Додати приклад повідомлення в обраному ToV.
четвер, 19:00 за Києвом
Офлайн-маркетинг в агро
- Як працювати з виставками, днями поля та демопоказами, щоб вони реально приносили клієнтів
- Події та дегустації як інструмент довіри до бренду
- Робота з аграрними медіа та галузевими виданнями — як створити інформаційні приводи
- Збір лідів на заходах та ефективний follow-up
- Партнерства і кросмаркетинг з іншими гравцями ринку
Домашнє завдання: скласти план участі в офлайн-активності: мета, формат, що потрібно підготувати, очікуваний результат.
вівторок, 19:00 за Києвом
Digital-маркетинг в агросфері
- Онлайн-канали, які працюють для агрокомпаній
- Як обирати між таргетованою рекламою, контекстом, SEO та email-розсилкою
- Побудова простої онлайн-воронки — від першого дотику до заявки
- Перенесення офлайн-контактів в онлайн
- Основні метрики digital-кампаній та як розуміти, що реклама працює
Домашнє завдання: обрати 2 онлайн-канали для просування бренду. Описати, яку роль вони відіграватимуть у загальній комунікації.
четвер, 19:00 за Києвом
Контент і креатив для агромаркетингу
- Як створювати контент, який викликає інтерес і спонукає до дії
- Формули побудови комунікації: AIDA, PAS, FAB, PMHS, ODC
- Як адаптувати контент до агросфери: сезонність, польові роботи, B2B-аудиторія
- Візуали та відео: як робити матеріали, які запам’ятовуються
- Як оцінити ефективність контенту і зрозуміти, що саме працює
Домашнє завдання: створити пости або короткі тексти для соцмереж, сайту чи розсилки, використовуючи формули комунікації. Додати ідею для візуалу.
четвер, 19:00 за Києвом вівторок, 19:00 за Києвом
Інтегрована маркетингова стратегія для агробізнесу
- Як поєднати бренд, аудиторію та канали в єдину стратегію
- Побудова маркетингових воронок: від першого контакту до продажу
- Планування кампаній та розподіл бюджету між каналами
- Інтеграція онлайн- та офлайн-інструментів для послідовної комунікації
Домашнє завдання: за наданим шаблоном зібрати всі попередні напрацювання в короткий маркетинговий план: цілі, аудиторія, ключові повідомлення, канали, воронка, бюджет.
четвер, 19:00 за Києвом
Аналітика маркетингу та оцінка ефективності
- Основні KPI та метрики для оцінки каналів і кампаній
- Як вимірювати ефективність офлайн- та digital-активностей
- Візуалізація даних та аналітичні інструменти для маркетолога
- Оптимізація та коригування стратегії на основі результатів
Домашнє завдання: визначити ключові метрики для оцінки своїх маркетингових дій. Продумати, як і де можна відстежувати результати.
вівторок, 19:00 за Києвом
Інструменти ШІ для маркетолога
- Огляд інструментів штучного інтелекту
- Як використовувати ШІ для рутинних завдань та економії часу
- Формування правильного промпта для ефективної роботи з інструментами
- Створення УТП, рекламних оголошень та візуалів за допомогою ШІ
- Відео- та фоторедактори на базі ШІ
- Налаштування базових інструментів для сайту
Записатися
Перетворіть аудиторію, бренд, канали, аналітику та ШІ-інструменти на стратегію просування агробізнесу.