Онлайн-курс
Формування особистого бренду
Дмитро Мельникович, Ментор персональних брендів з
10+ РІЧНИМ ДОСВІДОМ У МАРКЕТИНГУ
Отримайте покроковий алгоритм створення та монетизації особистого бренду
1 травня
11 занять
Опануйте знання та інструменти для створення персонального бренду під менторством двох експертів — з живим фідбеком та порадами щодо розвитку вашого публічного іміджу.
Ми рекомендуємо цей курс, якщо ви:
-
Хочете підвищити власну впізнаваність як експерта
Отримаєте знання та скіли, щоб стати лідером думок у своїй сфері. Розширите кар'єрні можливості через репутацію, отримаєте конкурентну перевагу та зможете підвищити вартість своїх послуг.
-
Хочете посилити бренд бізнесу
Зрозумієте, як за допомогою особистого бренду підсилити репутацію своєї компанії, виділити її з-поміж конкурентів, знайти нові можливості для розвитку та збільшити прибуток.
-
Хочете сформувати сильну команду
Побудуєте особистий бренд, щоб залучати та утримувати топспеціалістів у вашій компанії. Також зможете підвищити свій вплив на професійне середовище та стати авторитетним медійним експертом.
Теми, які ми розберемо:
-
Щоденна робота з персональним брендом Розберетесь, як розвивати персональний бренд і не витрачати на це кожну вільну хвилину. Визначите, які завдання можна і потрібно делегувати команді. Створите контент-план, який гармонійно впишеться у ваш робочий календар.
-
Управління репутацією Визначите, які кризові ситуації впливають на репутацію персонального бренду та як мінімізувати ризики їхнього виникнення. Зрозумієте, які неочевидні завдання виконує персональний бренд у період війни та які теми не варто висвітлювати в блозі.
-
Контент і його поширення Зрозумієте, які типи контенту існують та як використовувати їх для розвитку персонального бренду. Навчитеся синхронізувати свій контент із Tone of Voice і позиціюванням та розберетеся, коли варто реагувати на інфоприводи.
Викладач
Дмитро
Мельникович
- ментор персональних брендів, підприємець
- заснував агенцію з цифрового маркетингу WOO Company
- амбасадор благодійного фонду Kids of Ukraine
- завдяки власному персональному бренду залучив у агенцію клієнтів на загальну суму $1 млн
- обіймав посаду VP з PR в IT Ukraine Association у 2023 році
- є учасником українських і міжнародних спільнот: The Aspen Institute Kyiv, Українська школа політичних студій, UCGA, СУП, Всеукраїнська рекламна коаліція, WUBC, SPOM
- автор публікацій у forbes.ua, nv.ua та профільних маркетингових інтернет-виданнях про персональний брендинг
Запрошений лектор:
Олександр Суворов
• має понад 50 тис. фоловерів у своїх соцмережах
ПРОГРАМА
1 травня / 19:00 / четвер
Вступ до персонального бренду
- Що таке персональний бренд
- Репутація персонального бренду
- Переваги персонального бренду для себе та бізнесу
- Як подолати страхи, що заважають розвивати персональний бренд
- Помилки в роботі з персональним брендом
- Кейси успішних персональних брендів
- Що таке бренд-платформа та як працюватимемо з нею протягом курсу
Практика на занятті: учасники розглядають декілька прикладів успішних персональних брендів, аналізують їх у малих групах та визначають ключові фактори успіху, які вирізняють персональні бренди.
Домашнє завдання:
- Дайте відповідь на запитання: «Для чого мені персональний бренд?»
- Опишіть 3 конкретні переваги, які ви бачите у розвитку свого персонального бренду
- Визначте свої очікування та мотивацію для розвитку персонального бренду
- Знайдіть референс (рольову модель) для побудови власного персонального бренду
6 травня / 19:00 / вівторок
Як визначити цілі та KPI
- Що таке цілі та для чого їх потрібно ставити
- Як визначати чіткі цілі для розвитку персонального бренду за принципом SMART
- Як обрати KPI для оцінювання прогресу персонального бренду
- Співзалежність цілі та KPI в умовах нестабільності
- Навіщо моніторити й коригувати цілі та KPI
- Як скласти план дій для досягнення поставлених цілей
- Синхронізація бізнес-цілей та цілей з персонального бренду
Домашнє завдання:
Сформулюйте 1–2 цілі за принципом SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound), яких ви хочете досягнути, розвиваючи свій персональний бренд.
8 травня / 19:00 / четвер
Позиціювання, або відповідь на запитання «Хто я?»
Дискусія про персональний бренд між Дмитром Мельниковичем та Олександром Суворовим
- Як позиціювання впливає на сприйняття аудиторією вашого персонального бренду
- Обираємо власний Tone of Voice
- Визначення ваших унікальних навичок та здібностей
- Атрибути персонального бренду:
- ключове повідомлення
- коротке гасло (motto)
- Місія та велика ідея: огляд кейсів
- Інструменти пошуку власних цінностей та як їх транслювати
- Як долати виклики в роботі з персональним брендом
Домашнє завдання:
Опишіть своє позиціювання, вкажіть чітке формулювання своєї місії та великої ідеї, а також визначте свої основні цінності та як вони допомагають вам знаходити «своїх людей».
13 травня / 19:00 / вівторок
Аналіз цільової аудиторії
- Як визначати цільову аудиторію
- Методи збору інформації про цільову аудиторію:
- метод Марка Шеррингтона
- інтерв’ю з представниками ЦА
- метод Бена Ханта
- Створення портрета цільової аудиторії
- Матриця сегментації цільової аудиторії
- Як використовувати результати аналізу для розвитку персонального бренду
Домашнє завдання:
- Створіть портрети своєї ЦА.
- Розподіліть свої цільові аудиторії на сегменти за різними критеріями та готовністю до покупки вашого продукту.
- Опишіть, як кожен сегмент можна використовувати для персоналізованої/точкової комунікації.
- Пропишіть болі, які притаманні кожному сегменту аудиторії.
15 травня / 19:00 / четвер
Конкуренти й унікальність
- Як ефективно провести аналіз конкурентів
- Визначення основних конкурентів у вашій галузі, вивчення їхньої поведінки та стратегій комунікації
- SWOT-аналіз конкурентів
- Як виділитися серед конкурентів: стратегії та інструменти
- Приклади успішних і невдалих стратегій конкуренції персональних брендів
Домашнє завдання: Знайти конкурентів у своїй ніші та провести SWOT-аналіз їхніх брендів. Прописати те, що вирізняє (може вирізняти) персональний бренд студента від бренду конкурента.
20 травня / 19:00 / вівторок
Ваш продукт — що це
- Що ви продаєте і як це пов’язано з вашим персональним брендом
- Ціннісна пропозиція продукту і як він задовольняє потреби цільової аудиторії
- Основні характеристики та переваги вашого продукту
- Визначення унікальної торговельної пропозиції продукту
- Ключові відмінності вашого продукту від продукту конкурентів
- Приклади успішних продуктів, створених на основі персонального бренду
- Плюси та мінуси продуктів персональних брендів: огляд кейсів
Домашнє завдання: Проведіть оцінку вашого чинного продукту, визначте його основні характеристики, переваги, ключові відмінності від конкурентів, розробіть ціннісну пропозицію та підготуйте план його просування, зважаючи на аналіз цільової аудиторії та канали комунікацій.
22 травня / 19:00 / четвер
Контент і його поширення
- Роль контенту в розвитку персонального бренду
- Типи контенту:
- освітній
- розважальний
- мотиваційний
- інформаційний
- Як створювати контент: текст, фото, відео
- Як синхронізувати свій контент із Tone of Voice та позиціюванням
- Інформаційна присутність: контент-план чи ситуатив
- Інструменти для створення та управління контентом
- Масштабування й адаптація контенту для різних платформ і каналів комунікації
- Стратегії залучення аудиторії за допомогою контенту
27 травня / 19:00 / вівторок
Канали комунікації
- Основні канали комунікації персонального бренду
- Аналіз переваг та недоліків різних каналів
- соціальні мережі
- блоги
- подкасти
- вебінари
- публічні виступи
- нетворкінг
- профільні клуби та асоціації
- Вибір оптимальних каналів та розробка стратегії комунікації для кожного з них
- Координація та узгодження каналів для системної присутності персонального бренду
- Як вимірювати ефективність каналів комунікації та коригувати стратегію
Домашнє завдання:
Проведіть детальний аналіз каналів комунікації, які ви використовуєте або плануєте застосовувати, з урахуванням наявності/відсутності там своєї цільової аудиторії.
Визначте переваги та недоліки кожного каналу, напишіть ідеї щодо оптимізації використання каналів для комунікації власного персонального бренду.
29 травня / 19:00 / вівторок
Управління комунікацією персонального бренду
- Системний підхід до управління комунікацією
- Розробка стратегії реалізації бренд-платформи
- Організація робочих процесів: використання таск-менеджерів, календарів та інших інструментів управління
- Як ефективно делегувати завдання та залучати помічників, портрет асистента
Домашнє завдання:
- Створіть план організації робочих процесів з використанням таск-менеджерів, календарів та інших інструментів управління.
- Визначте основні завдання, розподіліть їх за пріоритетами та створіть розклад для їхнього виконання.
- Напишіть короткий опис плану та інструментів, які ви використовуватимете.
3 червня / 19:00 / вівторок
Work-life balance у створенні особистого бренду
Запрошений лектор: Олександр Суворов, засновник заводу Pet Technologies
- Роль work-life balance у побудові особистого бренду
- Баланс як стратегія проти вигорання
- Межа між особистим і професійним у публічному позиціюванні
- Принципи тайм-менеджменту та делегування
- Вплив медійності на довіру аудиторії
5 червня / 19:00 / четвер
Дискусія про персональний бренд
Дискусія про персональний бренд між Дмитром Мельниковичем та Олександром Суворовим
- Чи можна збудувати бізнес без сильного персонального бренду
- Як залишатися справжнім під час змін та турбулентності
- Конкуренція vs партнерство в боротьбі за увагу аудиторії
- Як уникнути помилок під час побудови особистого бренду
- Як реагувати на хейт і публічну критику
Відгуки студентів
Я проходив багато курсів, але «Формування особистого бренду» від Laba став для мене справжнім відкриттям. Атмосфера була неймовірно дружньою та комфортною з першого заняття, що особливо важливо для онлайн-формату.
Навчання виявилося максимально наповненим практичними знаннями та інсайтами, які легко застосовувати у житті та на роботі. Переглядаючи записи, я відчував ту саму атмосферу живих занять і захоплення від процесу.
Окремо хочу відзначити команду курсу — професійність і підтримка на кожному етапі. Це був один із найкращих онлайн-курсів у моєму житті, який по-справжньому надихає та мотивує.
Я проходив навчання на багатьох курсах Laba і можу точно сказати, що це був мій найкращий курс. З першого заняття Дмитро створив неймовірно дружню та комфортну атмосферу, навіть в онлайн-режимі. До цього я не зустрічав подібного на жодному курсі.
Навчання було максимально наповнене, корисне, цікаве і комфортне. Хоча курс припав на один із найзавантаженіших етапів мого життя і мені не вдалося побувати на всіх заняттях онлайн, це однозначно моє найкраще навчання за все життя. Дякую!
Чудовий баланс теорії та практики, високий рівень експертності викладача Дмитра, команда Laba — завжди поруч. Навіть якщо ви вже достатньо в темі, курс допоможе розставити всі пазли на свої місця, і картина точно стане яснішою.
Рекомендую також тим, хто лише починає розбиратися, з чим їсти цього звіра. Підійде власникам бізнесу, топменеджерам, експертам різних галузей.
Універсальний інструментарій на основі простої й зрозумілої бренд-платформи. Просто взяти й втілити нарешті!
Залишити
заявку
Приєднуйтеся до курсу, щоб опанувати інструменти для просування персонального бренду.