Особистий бренд у бізнесі

• Як визначати цільову аудиторію
• Методи збору інформації про цільову аудиторію:
  • метод Марка Шеррингтона
  • інтерв’ю з представниками ЦА
  • метод Бена Ханта
• Створення портрета цільової аудиторії
• Матриця сегментації цільової аудиторії
• Як використовувати результати аналізу для розвитку персонального бренду

Домашнє завдання:

• Створіть портрети своєї ЦА.
• Розподіліть свої цільові аудиторії на сегменти за різними критеріями та готовністю до покупки вашого продукту.
• Опишіть, як кожен сегмент можна використовувати для персоналізованої/точкової комунікації.
• Пропишіть болі, які притаманні кожному сегменту аудиторії.

• Як ефективно провести аналіз конкурентів
• Визначення основних конкурентів у вашій галузі, вивчення їхньої поведінки та стратегій комунікації
• SWOT-аналіз конкурентів
• Як виділитися серед конкурентів: стратегії та інструменти
• Приклади успішних і невдалих стратегій конкуренції персональних брендів

Домашнє завдання: Знайти конкурентів у своїй ніші та провести SWOT-аналіз їхніх брендів. Прописати те, що вирізняє (може вирізняти) персональний бренд студента від бренду конкурента.

• Що ви продаєте і як це пов’язано з вашим персональним брендом
• Ціннісна пропозиція продукту і як він задовольняє потреби цільової аудиторії
• Основні характеристики та переваги вашого продукту
• Визначення унікальної торговельної пропозиції продукту
• Ключові відмінності вашого продукту від продукту конкурентів
• Приклади успішних продуктів, створених на основі персонального бренду
• Плюси та мінуси продуктів персональних брендів: огляд кейсів

Домашнє завдання: Проведіть оцінку вашого чинного продукту, визначте його основні характеристики, переваги, ключові відмінності від конкурентів, розробіть ціннісну пропозицію та підготуйте план його просування, зважаючи на аналіз цільової аудиторії та канали комунікацій.

• Роль контенту в розвитку персонального бренду
• Типи контенту:
• освітній
• розважальний
• мотиваційний
• інформаційний
• Як створювати контент: текст, фото, відео
• Як синхронізувати свій контент із Tone of Voice та позиціюванням
• Інформаційна присутність: контент-план чи ситуатив
• Інструменти для створення та управління контентом
• Масштабування й адаптація контенту для різних платформ і каналів комунікації
• Стратегії залучення аудиторії за допомогою контенту

• Основні канали комунікації персонального бренду
• Аналіз переваг та недоліків різних каналів
  • соціальні мережі
  • блоги
  • подкасти
  • вебінари
  • публічні виступи
  • нетворкінг
  • профільні клуби та асоціації
• Вибір оптимальних каналів та розробка стратегії комунікації для кожного з них
• Координація та узгодження каналів для системної присутності персонального бренду
• Як вимірювати ефективність каналів комунікації та коригувати стратегію

Домашнє завдання:
Проведіть детальний аналіз каналів комунікації, які ви використовуєте або плануєте застосовувати, з урахуванням наявності/відсутності там своєї цільової аудиторії.
Визначте переваги та недоліки кожного каналу, напишіть ідеї щодо оптимізації використання каналів для комунікації власного персонального бренду.

• Системний підхід до управління комунікацією
• Розробка стратегії реалізації бренд-платформи
• Організація робочих процесів: використання таск-менеджерів, календарів та інших інструментів управління
• Як ефективно делегувати завдання та залучати помічників, портрет асистента

Домашнє завдання:

• Створіть план організації робочих процесів з використанням таск-менеджерів, календарів та інших інструментів управління.
• Визначте основні завдання, розподіліть їх за пріоритетами та створіть розклад для їхнього виконання.
• Напишіть короткий опис плану та інструментів, які ви використовуватимете.

Запрошений лектор — Андрій Чумаченко, співзасновник і провідний партнер компанії Netpeak

• Створюємо систему:
  • формуємо тональність спілкування з аудиторією
  • обираємо майданчики для спілкування, формуємо вимоги до кожного
  • створюємо контент-план
• Декомпозуємо роботу:
  • формуємо детальні блоки щодо роботи з персональним брендом
  • розрізняємо «власні» й ті, що можемо делегувати
  • додаємо власні блоки до щоденної діяльності через слоти в календарі
• Аналізуємо:
  • чи всюди потрібно робити окремий контент
  • коли, скільки та для кого ми пишемо
  • платне просування контенту vs безоплатне

Запрошена лекторка — Юлія Василенко, директорка з комунікацій в «Укрпошта»

• Як створити подушку безпеки в кризових ситуаціях:
  • що таке кризові комунікації
  • що може спричинити репутаційну кризу для персонального бренду
  • як мінімізувати ризики виникнення комунікаційної кризи
• Особливості побудови персонального бренду в період війни:
  • очікування суспільства від публічних людей
  • неочевидні завдання персонального бренду під час війни та додана вартість для країни
  • заборонені теми та на що варто зважати, проявляючись публічно
• Правила реакції та план дій у кризу:
  • оцінка ситуації, визначення цілей, план дій
  • основні принципи комунікації в кризу
  • як відновлюватися після репутаційної кризи

Запрошена лекторка — Юлія Гончар, провідна спеціалістка з управління талантами, EPAM Україна

• Яку стратегію обрати на початку монетизації та як взаємодіяти з аудиторією:
  • формування своєї місії
  • важливість побудови репутації та позиціювання
  • розпакування свого досвіду
• Варіанти монетизації персонального бренду:
  • реклама
  • амбасадорство/співпраця
  • інформаційні продукти
  • YouTube
  • книга
  • виступи
  • фізичний продукт або бізнес
• Q&A-сесія

Практика на занятті:
Брейншторм-сесія в групі стосовно побудови стратегії монетизації особистого бренду.