NewFronts — щорічна виставка нових рекламних інструментів, яка пройшла в Нью-Йорку 4–8 травня. В ній беруть участь цифрові медіаплатформи, на кшталт Google, LinkedIn, TikTok, — і анонсують свої новинки для маркетологів.
Meta теж принесла на виставку купу нових рекламних фішок. Деякі з них вже знайомі — наприклад Live Shopping, який компанія планує реанімувати на Facebook. А деякі — зовсім нові: наприклад, Reels Trending Ads — інструмент, що дозволить брендам запускати свою рекламу одразу після найпопулярніших роликів.
Апдейти вже тестуються і до кінця 2025 мають з’явитись у рекламному кабінеті. Ми ж вирішили розвідати подробиці й розповісти, як це все буде працювати та яку користь принесе бізнесу.
1. Reels Trending Ads — новий формат таргетингу в Instagram
Meta озвучила, що у 2024 у Facebook та Instagram щодня здійснювалось 4,5 млрд поширень Reels — на 1 млрд більше, ніж у 2023 році. Середнє охоплення роликів в Instagram утричі перевищує охоплення стандартних публікацій у стрічці. Цифри свідчать про те, що формат коротких відео має величезний потенціал для реклами.
Як це використати брендам? Поки що все по стандарту — знімати класні рілси, щоб вони «залітали» та привертали увагу до продуктів. Проте це не так просто, адже:
- конкуренція величезна — станом на 2025 рік щодня в Instagram публікується близько 95 млн фотографій та відео (пости, Stories та Reels).
- користувачі стають більш вибагливими — 90% прокручують стрічку, якщо відео не зачепило їх у перші 3 секунди.
Щоб допомогти брендам у боротьбі за увагу аудиторії, Meta готує новий формат таргетингу — Reels Trending Ads. Він дозволить брендам розміщувати рекламу одразу поруч із найпопулярнішими та найцікавішими Reels, створеними креаторами. У рекламодавців буде вибір:
- йти в загальнотрендові відео: рекламні Reels розміщуватимуться після найпопулярніших коротких роликів в Instagram, незалежно від теми
- обирати тематичні добірки — рекламні Reels з’являтимуться після топових відео в окремих категоріях (наприклад, «краса», «спорт», «харчування»)
Топові рілси креаторів визначатиме ШІ — аналізуватиме, що зараз у тренді, та ранжуватиме контент.
Ключова перевага — ваші рілси будуть автоматично розміщуватись поруч із найгарячішим контентом дня. А це значить, що ви отримаєте прямий шлях до найактивнішої аудиторії в момент її максимальної зацікавленості.
Meta також подбала про захист репутації брендів, які оберуть цей формат. Reels Trending Ads включають засоби безпеки, зокрема Inventory Filter — інструмент, що дозволяє контролювати, з яким контентом буде сусідити реклама. За замовчуванням встановлено рівень «обмежений», що означає: оголошення показуватимуться тільки поруч із безпечним і нейтральним контентом.
Поки що Reels Trending Ads перебуває на етапі тестування і точна дата запуску не розголошується. Однак те, який це матиме вигляд, можна побачити вже. У прикладі нижче — ролик із рекламою ювелірного магазину Mangata & Gallo з’являється одразу після Reels (UGC), який набрав 554 млн переглядів:
2. Trends — ще більше даних у Creator Marketplace
Meta зазначає, що рекламодавці постійно просять надати їм більше доступу до трендів та даних у реальному часі, тому компанія розпочала тестування функції Trends в Instagram Creator Marketplace.
Як це буде працювати?
В Instagram Creator Marketplace з’явиться вкладка Trends. Там будуть відображатися найпопулярніші теми для Reels із зазначеними категоріями, кількістю завантажених роликів та переглядів. Щоб відфільтрувати результати, можна обрати країну та відрізок часу (24 години, 7 або 30 днів). Наприклад за темою cowgirl style (категорія Fashion) в США за останні 24 години було завантажено 12 тис. відео, які отримали 120 тис. переглядів.
Ви також зможете самі обрати потрібну категорію — наприклад, Beautiful — і переглянути популярні теми, на які можна знімати рілси. Це може бути Spring nails, Korean Skincare, SPA Experiment тощо. Якщо вас зацікавила якась тема, можна клікнути на неї та дізнатися подробиці: статистику, криву популярності, подивитися топові ролики та побачити, які креатори роблять крутий контент на цю тему.
Це відкриває нові можливості для запуску релевантної реклами у правильний момент і з правильними людьми.
3. Discovery API + нові метрики в профілях креаторів
Якщо ви хочете масштабувати інфлюенс-маркетинг, пошук релевантних креаторів в Instagram може стати ще тим челенджем. Щоби полегшити це завдання, Meta планує запустити Creator Marketplace Discovery API.
API (Application Programming Interface) — це своєрідний «місток» між Meta і зовнішніми сервісами. Він дозволяє бізнесам та агенціям підключатися до Creator Marketplace Instagram через свій софт — наприклад, через CRM або інші маркетингові інструменти.
У 2023 році Meta вже випустила кілька API:
- Messaging API — дозволяє брендам та агенціям надсилати повідомлення креаторам безпосередньо в папку Partnership Messages в Instagram.
- Projects API — дозволяє брендам створювати й публікувати структуровані проєктні брифи у Creator Marketplace.
На NewFronts 2025 Meta оголосила, що незабаром розпочне тестування Creator Marketplace Discovery API — інструмент, який дозволить автоматизувати пошук креаторів. Це особливо корисно для великих компаній або агенцій, які запускають багато РК. Замість того щоб «вручну» переглядати профілі в Instagram, вони зможуть робити це автоматизовано, використовуючи аналітику та ШІ-підказки Meta.
Крім цього, Meta планує оновити профілі креаторів у Creator Marketplace та додати до інтерфейсу:
- підказки для пошуку інфлюенсерів за ключовими словами на основі ШІ: наприклад, beauty influencers або makeup artists
- показник hook-rate — частка глядачів, які не пропустили ролик у перші секунди
- показник interaction rate — рівень взаємодії з контентом
- попередні партнерства — рекламодавець зможе бачити, з якими брендами співпрацював інфлюенсер і яким був результат
Все це дає брендам чіткіше уявлення про потенціал співпраці — на основі даних, а не інтуїції. Показники будуть доступні у вкладці Search на Creator Marketplace.
Саму ж рекламу Meta планує зробити менш помітною. Скоро бренди зможуть обирати — показувати хендл бренду в промоції чи ні.
Як видно з прикладу вище, наразі Partnership Ads відображають хендли бренду й креатора у верхній частині допису (на скрині ліворуч). Але скоро це буде опційно, що може зробити ці пости більш органічними у стрічці (на скріні праворуч).
З одного боку, як стверджує Meta, це дасть змогу маркетологам зробити акцент на унікальному стилі креатора та його автентичному голосі. З іншого — стосовно користувачів така подача може бути більш маніпулятивною, адже єдиним маркером реклами залишиться невеликий тег Sponsored. Тож з погляду прозорості це може сприйматись як крок назад.
4. Рекомендації UGC з’являться також і на Facebook
Знайти інфлюенсера, який зможе класно презентувати продукт ЦА, — це основа успішної кампанії. 53% респондентів, опитаних Meta, погоджуються, що з більшою ймовірністю куплять товар, якщо його просуває креатор у Reels.
У березні 2025 року Meta додала рекомендації органічного контенту для рекламодавців в Instagram.
Це рілси, які:
- вже існують (їх створили звичайні користувачі або креатори, яким сподобався продукт)
- містять згадки бренду
- можуть добре спрацювати, якщо їх використати як платну рекламу й автори це дозволяють
Контент оцінюється та рекомендується ШІ, який навчається на даних реклами Meta. Це гарантує, що такі рекомендовані публікації знайдуть відгук у вашої ЦА та сприятимуть підвищенню ефективності. Креатори натомість отримали більше можливостей для монетизації.
Meta анонсувала, що незабаром рекомендації органічного контенту будуть поширюватись також і на Facebook. Знайти їх можна буде в розділі Recommended у Partnership Ads Hub.
Наприклад: косметичний бренд бачитиме свій органічний брендований контент у хабі, і ШІ запропонує, який з них найкраще підходить для використання в партнерських рекламних кампаніях.
5. Повернення Live Shopping на Facebook
Сервіс Live Shopping на Facebook дебютував у серпні 2020 року, дозволяючи брендам і креаторам створювати продуктові плейлисти й тегувати продукти під час прямих трансляцій для продажу. Проте у жовтні 2022 року Meta його закрила. Рішення компанія аргументувала тим, що користувачам більше подобається формат «шортс», і перенаправила фокус на Reels.
На NewFronts 2025 Meta повідомила, що відроджує Live Shopping. Оновлений формат вийде з назвою Facebook Live Partnership Ads і дозволить брендам просувати прямі ефіри креаторів як партнерську рекламу, перетворюючи їх на нові канали продажів. Для креаторів це ще один стимул виходити в прямий ефір на Facebook.
Механіка містить пошук креаторів, створення ефіру, його просування як Partnership Ad, таргетинг через Meta Ads Manager і аналіз результатів. Під час прямих ефірів користувачі зможуть купувати товари та послуги:
6. Video Expansion для Facebook Reels
Коли реклама відображається некоректно — обрізано чи розтягнуто, — це відштовхує користувачів та аж ніяк не налаштовує на покупку.
Video Expansion на Facebook Reels — це новий інструмент від Meta з AI, який допоможе автоматично адаптувати відео під нові розміри екранів (наприклад, вертикальні або широкоформатні). Система генерує додаткові пікселі навколо відео, «розширюючи» зображення без втрати якості.
Як це працює:
- AI аналізує відео.
- «Домальовує» (генерує) частини кадру, яких спочатку не було видно.
- Розширює відео під потрібне співвідношення сторін — наприклад, з квадратного формату до вертикального (9:16) або горизонтального (16:9).
Це допоможе збільшити охоплення відео без створення нових версій вручну. Як зазначили в Meta, це один із прикладів, коли AI не замінює креативність людини, а допомагає масштабувати її — економить час і дає більше можливостей працювати з уже готовим контентом.
7. Відеореклама в Threads
Кількість активних користувачів Threads у 2025 році досягла 350 млн щомісяця.
Також люди стали проводити на платформі на 35% більше часу, чому сприяла покращена система рекомендацій.
У квітні 2025 Meta відкрила можливість розміщення статичної реклами (на основі зображень) у Threads для бізнесу в усьому світі. Проте зупинятися на цьому не збирається, а вже готує новий формат:
«Незабаром невелика кількість рекламодавців тестуватиме відеорекламу 16:9 або 1:1, що розміщуватиметься між фрагментами органічного контенту в стрічці Threads, щоб запропонувати компаніям новий спосіб взаємодії зі своєю аудиторією», — оголосили в Meta.
Відеореклама в Threads відтворюватиметься автоматично під час відображення в потоковому відео та розгортатиметься після натискання, а внизу буде кнопка заклику до дії.
