Уявіть: ви тільки почали бізнес, а вже отримали лист із претензіями від великої компанії через порушення прав на логотип. Або подали заявку на реєстрацію торговельної марки (ТМ), а вам відмовили — бо така назва вже існує. А якщо ваш бізнес розширився на ЄС чи США, виникає нове питання: ваша ТМ зареєстрована в Україні — чи маєте ви юридичний захист в інших країнах також?
Зібрали питання про ТМ та сходили за відповідями до Аліни Сєроштан-Татарінової — засновниці та СЕО патентно-юридичної студії Black&White.
Як реєструвати й захищати торговельну марку під час війни: що змінилося?
У квітні 2022 року ухвалили Закон України № 2174-IX, який запровадив призупинення перебігу строків, пов’язаних з інтелектуальною власністю, на час воєнного стану. Тобто права на ТМ або патенти залишалися чинними навіть після завершення їхнього терміну. Якщо ви не встигли сплатити збір за подачу заявки або продовжити дію свідоцтва — це можна було поновити.
Навіть якщо ви пропустили термін на подання заперечення або оскарження, документи все одно можна було подати пізніше. Це допомогло тим, хто був на фронті, хто змушений був виїхати за кордон, а також тим, хто опинився в важкому фінансовому становищі та не міг подати або оплатити документи вчасно.
Але були й мінуси. Раніше, якщо хтось хотів подати заперечення проти вашої заявки на торговельну марку, в нього було лише 3 місяці після її публікації. Після призупинення строків заперечення можна було подати в будь-який час ДО винесення рішення. Але навіть якщо ви виграли справу й відомство стало на ваш бік, отримати свідоцтво неможливо — друга сторона все ще має право подати апеляцію. І, оскільки строки призупинені, зробити це вона могла будь-коли.
В підсумку: гроші сплачено, час витрачено, рішення про реєстрацію ТМ є, але вона не зареєстрована. Тому користуватися нею повноцінно не можна. А це значить, що ви не можете ані боротися з порушниками, ані монетизувати ТМ шляхом укладання ліцензійних договорів — не кажучи вже про запуск франшизи.
З 31 травня 2025 року закон про призупинення строків перестав діяти — все повертається до звичних правил, які були до війни. Тепер, якщо ви не сплатили збір за заяву впродовж 2 місяців — вона вважається припиненою. Якщо не продовжили дію свідоцтва вчасно — воно теж перестає діяти.
Після початку повномасштабної війни змінилися також підходи до моралі в контексті реєстрації торговельної марки в Україні. Стаття 5 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» чітко визначає, що право на торговельну марку не дадуть, якщо вона порушує норми суспільної моралі, суперечить публічному порядку або містить посилання на комуністичну, нацистську чи іншу тоталітарну ідеологію.
До війни такі обмеження трактувалися досить консервативно. Наприклад, фраза на кшталт «Русскій воєнний корабль, іді...!» однозначно потрапила б під заборону. Але під час повномасштабної війни багато хто почав подавати заявки на ТМ з військовими темами та патріотичними гаслами. Деякі з них вдалося зареєструвати. Наприклад, Держприкордонслужба отримала права на ТМ з відомим слоганом про корабель.
2022 рік загалом став бумом патріотичних назв. Заявки подавали на «Бавовну», «Азовсталь», «Байрактар», «Привид Києва», «Радіо Байрактар» (цю торговельну марку, до речі, ми реєстрували особисто) та інші.
Спершу Відомство реєструвало ці об’єкти, але згодом позиція змінилася. Наприклад, після реєстрації «Привида Києва» в соцмережах здійнялася хвиля критики. Люди запитували: чому держава може монетизувати патріотичні символи, а приватні особи — ні? Чи не є це подвійними стандартами? Зараз усе, що прямо або опосередковано пов’язане з війною, не підлягає реєстрації згідно зі статтею 5 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».
Інші нюанси та зміни:
- Скасовано прискорення реєстрації
Раніше можна було сплатити за прискорення розгляду заявки та зареєструвати ТМ за кілька місяців. Тепер у середньому потрібно чекати 12–18 місяців, перш ніж торговельна марка пройде всі етапи експертизи та буде зареєстрована. - Для ВПО
Як релокований бізнес реєструє ТМ? Якщо людина з окупованої території (наприклад, Донецька) подає нову заявку на реєстрацію торговельної марки, в документах вона зазначає свою фактичну адресу проживання на підконтрольній Україні території — як внутрішньо переміщена особа.
А при подовженні вже чинного свідоцтва, яке було видано до окупації, за бажанням можна залишити стару адресу — наприклад, Донецьк. З позиції українського законодавства це територія України. Змінювати її не потрібно, і такі заявки приймаються. - Зміни в адресах (декомунізація, дерусифікація)
Якщо вулицю або населений пункт перейменували, власник ТМ наразі може оновити адресу в свідоцтві або заявці безоплатно. Раніше за такі зміни потрібно було сплачувати збір.
Хочемо в Європу або США: як зареєструвати торговельну марку?
«Ми вже продаємо в Іспанії й Каліфорнії», — кажуть підприємці. Але без ТМ ви там ніхто. Важливо зрозуміти: торговельна марка (ТМ) діє тільки в тій країні або регіоні, де вона зареєстрована. Якщо ви зробили це в Україні — ТМ охороняється лише на території України. Якщо ж хочете мати захист ІВ та бренду в ЄС, США або будь-якій іншій країні — потрібно подавати окрему заяву або скористатися міжнародною процедурою реєстрації ТМ (наприклад, за Мадридською системою). Це стосується як фізичних товарів, так і онлайн-бізнесів.
Тож якщо ви плануєте виходити на іноземні ринки, рано чи пізно виникне питання реєстрації торговельної марки. Є кілька способів захистити свою ТМ за кордоном:
1️⃣ Національна реєстрація. Найпростіший варіант: ви подаєте заявку безпосередньо до патентного відомства тієї країни, де хочете зареєструвати ТМ. Наприклад, якщо плануєте працювати в Іспанії або США, звертаєтесь до місцевого патентного повіреного — лише він має право подавати заявку від нерезидента.
Цей спосіб підійде для реєстрації в 1–2 країнах. Якщо ж їх більше, він не дуже вигідний, адже потрібно сплатити окремі гонорари повіреним у кожній державі, є ризик стикнутися з мовним бар’єром та отримати на додачу купу бюрократії.
2️⃣ Мадридська система. Що таке Мадридська система реєстрації ТМ? Варто розглянути її, якщо плануєте вийти відразу на кілька ринків. До Мадридської системи входить 131 країна. Принцип такий: ви подаєте базову заявку в Україні, а потім через наше національне відомство подаєте міжнародну заявку — зі списком тих країн, де хочете захистити ТМ.
Наприклад, обираєте США, Іспанію, Казахстан, Польщу та Чилі. Спершу сплачуєте збір в Україні (у гривнях), потім — у швейцарських франках через WIPO. Мінімальна сума — 653 CHF, але все залежить від кількості країн і типу заявленої ТМ. Далі ваша заявка проходить формальну перевірку у Швейцарії, а потім — надсилається у вибрані держави, де розглядається національними відомствами.
📌 В більшості країн після реєстрації не видається фізичне свідоцтво. В нашій країні, до речі, також уже відійшли від фізичних свідоцтв, і тепер його можна замовити тільки окремим клопотанням. Інформація просто вноситься у відкритий реєстр WIPO — це вважається підтвердженням реєстрації. Якщо ж у якійсь із вибраних країн вам відмовляють, потрібно залучати місцевого патентного повіреного.
Важливі нюанси мадридської заявки:
— 5-річна прив’язка. Міжнародна заявка залишається прив’язаною до базової національної впродовж 5 років. Якщо за цей період українська заявка буде скасована або визнана недійсною — скасовується й міжнародна. Після 5-річного терміну така залежність зникає.
— Пріоритет упродовж 6 місяців. Якщо ви подали заявку в Україні, а потім упродовж 6 місяців подаєте її в інші країни, дата подання там буде така сама, як і в Україні. Це називається пріоритетом. Якщо ж ці пів року минули — буде нова дата, а тим часом можуть з’явитися конкуренти з подібними заявками. Тому ніколи не зволікайте з подачею в інші країни — краще вкластися в ці 6 місяців.
3️⃣ Єдина ТМ ЄС (EUIPO). Ще один варіант — єдина реєстрація на території ЄС, через систему EUIPO. Ви подаєте одну заявку, яка покриває всі країни ЄС крім Великої Британії (потрібно подаватися окремо). Вартість:
Як перевіряють ТМ у ЄС і США й чим це відрізняється від України?
В Україні експерти перевіряють абсолютні критерії (наприклад, суперечність загальним принципам порядку чи моралі або загальновживаність) і відносні — чи не схожа ТМ до ступеня змішування з поданою раніше або зареєстрованою ТМ.
В ЄС система інша: відомство перевіряє лише абсолютні критерії, а схожість — це відповідальність ринку. Якщо хтось бачить порушення, він має 3 місяці на подачу заперечення. Якщо ніхто не заперечив — заявку реєструють. Сторони можуть домовитися між собою та подати угоду в EUIPO, щоб зняти заперечення.
У США важлива конкретика: необхідно чітко зазначати товар. Якщо у вас молочне морозиво або сорбет — це різні товари. І якщо ви виробляєте лише сорбет, його й потрібно вказувати. Сертифікат видадуть лише після підтвердження фактичного використання ТМ (фото продукту, сайт, етикетки, підтвердження продажів на території США). Або ж якщо ви поки не використовуєте ТМ, необхідно сплачувати збір за продовження розгляду заявки.
Чому можуть відмовити в реєстрації:
📌 В ЄС — через заперечення інших правовласників, якщо назва не здатна виконувати основну функцію торговельної марки, або якщо ТМ вважається політичним лозунгом чи не відповідає принципам моралі.
Приклад: Держприкордонслужба хотіла зареєструвати фразу «Російський військовий корабель, іди на**й» як ТМ — російською та англійською мовами. Планували використовувати її для сувенірів, одягу, книжок, навчальних та розважальних послуг. В Україні така ТМ була зареєстрована, але в ЄС її не допустили. Їхня аргументація: ця фраза не виконує головну функцію торговельної марки — не допомагає споживачам зрозуміти, звідки товар чи послуга. Вона сприймається лише як політичне висловлювання.
📌 В США — через надто загальний опис, відсутність використання або збіг із чинною ТМ.
Приклад: український бренд подав заявку в США на реєстрацію ТМ для товарів у класі «харчові продукти», але вказав занадто загальний опис — без уточнення, що саме це за продукти. USPTO надішле запит на уточнення таких товарів. Однак ви не зможете відповісти на нього самостійно, це потрібно буде зробити через патентного повіреного США, сплативши гонорар (у середньому від $200 до $2,500) за його послуги. Тож у США важливо чітко вказувати, які саме товари або послуги ви пропонуєте одразу. Це допоможе оптимізувати витрати та час.
📌 В інших країнах — формальні помилки, порушення моралі, описовість (заявлена назва не допомагає споживачу відрізнити вашу продукцію від конкурентів, а лише вказує, що саме ви продаєте) або слабка довіреність.
Приклад: компанія з України подала заявку на ТМ в ОАЕ, але не надала належним чином оформлену довіреність на місцевого представника. В результаті її заявку навіть не почали розглядати — без офіційно затвердженої довіреності це технічно неможливо.
І ще дещо: великі бренди ретельно стежать за захистом ТМ і можуть атакувати дрібніші бізнеси. Наприклад, 2020 року невеликий американський стартап Prepear, який розробляє застосунок для планування харчування й рецептів, подав заявку на реєстрацію свого логотипа у вигляді груші. На це Apple подала офіційне заперечення до USPTO. Команда Apple заявила, що логотип Prepear занадто схожий на їхній і може викликати асоціації у споживача або навіть створити враження, що Prepear має стосунок до Apple.
Пізніше Apple частково відкликала свою скаргу, і компаніям вдалося дійти компромісу. Prepear трохи змінила свій логотип і зберегла можливість працювати під своєю назвою.
У конфліктах на зразок Apple vs Prepear наявність зареєстрованої торговельної марки — ваш головний інструмент захисту. Вона:
- закріплює юридичні права на назву чи логотип у конкретній країні/регіоні
- дозволяє офіційно заперечувати чужі заявки, якщо вони схожі на вашу ТМ
- дає змогу захищати бренд у суді та вимагати припинення використання схожих позначень
- зменшує ризики втратити контроль над власною назвою або візуальною айдентикою — навіть якщо ви маленький бізнес
Без зареєстрованої ТМ у потрібній юрисдикції ви не зможете захищати свій бренд і ризикуєте опинитися в ситуації, коли права вже належать іншій особі — навіть якщо вона використала ваш логотип випадково або навмисно.
Тож, якщо ви плануєте вихід на інші ринки — потурбуйтеся про реєстрацію ТМ не лише в Україні, а й у кожній цільовій країні.
Бажаєте отримувати дайджест статей?
