Екрани сьогодні скрізь — у телефонах, ноутбуках, авто і вже навіть у душових. Але водночас дедалі більше людей втомлюються від них і повертаються в реальність.
Офлайнові кампейни знов у тренді. Бренди вже вловили це і намагаються створювати класний експіріенс-маркетинг — щоб не просто бути найгучнішим у кімнаті, але й залишитися в пам’яті. Зібрали кілька офлайн-кейсів від Rhode, IKEA та інших брендів, які забили на діджитал, — для вашого (і нашого) натхнення.
Чому офлайн знов у тренді
Звіт Flowcode про маркетинг-тенденції за 2025 рік показує, що понад 100 топових брендів (включно з Disney, BMW та Nike) інвестують більше коштів в офлайн-канали. Чому? Щоби подолати цифрову втому та відновити зв’язок з аудиторією в реальному світі.
Згідно з Flowcode, 80% економіки досі формується офлайн. Саме в реальному житті здійснюються покупки та формується лояльність, тому бренди все частіше «оживають» у місцях, де люди працюють, відпочивають і розважаються.
Що ще підсилює тренд:
- Щодня люди бачать близько 10 тис. рекламних повідомлень. Це виснажує, тому в хід усе частіше йдуть блокувальники реклами. Виникла навіть «банерна сліпота» — коли ми просто перестаємо помічати онлайн-рекламу.
- Вимоги щодо конфіденційності даних стають дедалі суворішими, що ускладнює персоналізацію.
- Фізичні контакти й особисті враження завжди запам’ятовуються краще. Саме офлайн-досвід створює довіру, якої дедалі більше бракує в діджиталі.
Які бренди вже вловили тренд на офлайн
1. Rhode summer club на Майорці — найсоковитіший pop-up літа 2025
Відпочинок та салон краси просто неба — влітку 2025 Rhode, бренд косметики Гейлі Бібер, не став обмежуватись онлайном. Він висадився в Іспанії на Майорці, де забрендував цілий пляж на території клубу Gran Folies.
Гейлі Бібер зізнається: summer club був у її вішлисті з перших днів життя бренду. Однак це не просто івент заради івенту, а мегакампанія для літньої колекції засобів Rhode, а також презентації нового відтінку Lemontini Lip Tint, що переливається золотом і пахне лимонним коктейлем.
Шезлонги, парасольки, матраци, рушники, пляшечки у світло-сірих та лимонних відтінках… Тільки уявіть: величезна пляжна зона в естетиці Rhode.
Звісно ж, сюди покликали інфлюенсерів, які шерили весь цей вайб у TikTok та Instagram.
Rhode завжди був щедрий на подарунки, і цей pop-up не став винятком. Для кожного інфлюенсера забронювали номер у готелі, де їх крім іншого чекали:
- рушник та косметичка Rhode з кишеньковими рум’янами та спреєм для обличчя
- набір для приготування лимонного коктейлю
- кошик з лимонами
На пляжі кожен отримав сумку з дрібничками від Rhode. Що всередині? Пляшки для води, жовтий купальник, чохол для телефона з Lemontini Lip Tint, сірий сонцезахисний капелюх, стікери та (omg!) водяний пістолет.
Для звичайних відвідувачів вхід у summer club також був відкритим — достатньо було забронювати шезлонг у Gran Folies з 9 липня по 6 серпня.
Подарунки також були, хоч і не на пляжі. Найвідданішим клієнтам Rhode надійшов email з сюрпризом: за замовлення від 1 будь-якого продукту з індивідуальним промокодом можна було одержати подарунок. Але в листі не повідомлялося, що саме це буде, і кожен отримував різне: хтось — косметичку, а хтось — рушник та капелюх. Очікування додавало азарту. А після одержання посилок покупці ділилися своїм щастям у соцмережах
@rhode you + rhode summer club surprise ✨💛
♬ original sound - rhode skin
Мета — прямий контакт з клієнтами через реальні враження, а також багато, дуже багато UGC. І з огляду на кількість переглядів фото й відео в TikTok та Instagram — у Rhode все вийшло.
2. Netflix теж виходить в офлайн
«Ви запрошували нас до себе додому понад 20 років, і дуже скоро ми зможемо відповісти вам тим самим, запросивши вас до себе».
З наймасштабнішого офлайн-кампейну літа переходимо до топової події цієї осені. У Netflix «онлайн», здається, вшитий в саму ДНК, але навіть такі бізнеси знаходять ідеї, щоб виходити в реальний світ.
У лютому 2025 року Netflix зробив перший крок в офлайн та відкрив у Лас-Вегасі власний ресторан Netflix Bites з «кіношним» меню. Бранчі, сніданки, обіди, вечері та навіть напої — з фільмів та серіалів. Тут пропонують стейки як від шеф-кухаря Габріеля з «Емілі в Парижі», улюблені страви Eleven з «Дивних див», коктейль з «Падіння дому Ашерів», а чай подають у трирівневому сервізі, як у «Бріджертонах».
Цієї осені Netflix планує ще більше оживити кіно — і зробити це гучно, яскраво та дещо містично. Що це буде? Величезний Netflix House — будинок з офлайн-розвагами площею від 9 тис. кв. м. Перший такий має відкритись у Філадельфії в листопаді 2025 року. В грудні планується запуск у Далласі, а у 2026 — в Лас-Вегасі.
Вхід буде вільний. Всередині відвідувачів чекає купа крутих локацій з пригодами, іграми на виживання, фестивалями та безліччю інших платних та безплатних вражень, що дозволять стати не просто глядачами, а героями улюблених історій.
Можна буде зробити селфі з королевою Шарлоттою, подивитися «Мисливців на демонів» на великому екрані, побувати на балу Венздей, пограти в мінігольф у стилі Бріджертонів або в «Червоне світло, зелене світло» з «Гри в кальмара». Наприкінці можна перекусити в Netflix Bites, який також буде в Будинку розваг, а потім — завітати до Netflix Shop, щоб купити додому футболку з улюбленим персонажем.
Netflix House працюватиме цілий рік, а пропозиції будуть оновлюватися.
3. IKEA кличе на обід і платить за все
IKEA з’ясувала, що лише 25% бельгійців вважають спільні сніданки, обіди й вечері важливими. Водночас дослідження кажуть, що коли люди їдять разом, їхній рівень щастя підвищується на 44%, а коли ще й готують — аж на 93%.
Щоби підкреслити свій фокус на сімейні цінності, а заодно привернути увагу до кухонних меблів та посуду, IKEA відкрила тимчасову pop-up кухню, де будь-яка сім'я, група друзів/колег (3–6 осіб) можуть приготувати сніданок, обід або вечерю. Бренд забезпечує все: продукти, обладнання й навіть фартухи. З собою треба брати тільки апетит і бажання ділитися.
В цій же локації учасники тестують TIDSAMM — настільну гру від IKEA. В її основі — шведська традиція fika — душевні кавові перерви з розмовами. В цій грі учасники ставлять запитання і разом шукають на них відповіді.
Участь безплатна, але місця швидко розлітаються. Учасники спільноти IKEA Family отримують пріоритет, плюс бонус — подарунковий сертифікат на €25 в IKEA.
Це далеко не перший та не останній івент IKEA:
- У жовтні 2025 року запланований майстер-клас Monster Mash-Up (США) з виготовлення декору до Гелловіну для дорослих.
- Влітку та взимку в магазинах ОАЕ організовують табори, де діти розмальовують сумки та наволочки, вчаться сортувати відходи й створювати іграшки.
- Наприкінці 2024 року IKEA відкрила в центрі Лондона Pop-up, присвячений легендарній синій сумці Frakta (символ бренду). Тут були інсталяції та дзеркальні кімнати, що імітували занурення в сумку, а також солодка вата у фірмових кольорах IKEA.
@jack.designs AD - POV: When the @IKEAUK FRAKTA bag gets its very own pop-up, of course, I had to go and check it out! From the high street to high fashion, IKEA’s legendary FRAKTA has levelled up with its very own pop-up, ‘Hus of FRAKTA’ (open now until March 2025). Where better to be located than on the iconic Oxford Street? You can even get your own personalised bag (obsessed 🤩) I immediately put it straight to good use at home. Rooted in function, form, quality, and sustainability - the FRAKTA is more than just a bag. And it's still just 75p! #IKEA #WonderfulEveryday #HusofFRAKTA ♬ original sound - Jack Callaghan
4. Квіткова лабораторія від Prada Beauty
Уявіть, що ви можете розкласти улюблений аромат на ноти, понюхати кожен окремо і навіть доторкнутися, ще й безплатно отримати букет квітів, якими пахне парфум. А також згенерувати для нього AI-промо, звісно, с собою в головній ролі, та оздобити флакон індивідуальним принтом.
@stxph.h enjoyed the coolest experience at @pradabeauty Paradox Virtual Flower Lab 🤩 Run don’t walk to studio 525 this weekend #ad ♬ original sound - stephhui
Під час Тижня моди Prada провела в Нью-Йорку триденний pop-up під назвою Paradoxe Virtual Flower Lab — і представила новий аромат Paradoxe Virtual Flower.
Додатково по місту стояли невеликі Flower Market pop-ups, де роздавали квіти й тестери аромату. Pop-up відвідали більше ніж 4 тис. гостей, багато з яких чекали в черзі понад 3 години. Запросили також інфлюенсерів-мільйонників, які згенерували для Prada більше ніж 4 млн переглядів.
5. Pop-up в стилі вуличної культури та секонд хенду від Meta
Meta, компанія, що, здавалося б, є синонімом слова «онлайн», також вийшла в реальний світ. З листопада по грудень 2024 діяв pop-up у Лос-Анджелесі, де Meta демонструвала smart-окуляри Ray-Ban. Тут кожен міг затестити гаджет.
На вході гостей зустрічала величезна інсталяція у формі окулярів з підсвіткою. Всередині дизайн простору змінювався: в листопаді — стиль лос-анджелеської культури lowrider та вуличної естетики, а для грудня обрали тему апсайклінгу, пропагуючи переробку старих речей та культуру секонд-хенду. Гості могли кастомізувати футляр для окулярів відповідно до стилю локації.
Pop-up не обмежувався лише демонстрацією гаджета. Тут проводилися стендап-шоу, подкасти, артвечірки, а ще майстер-клас із малювання та кулінарний воркшоп. Гостей запрошували в immersive room — кімнату з п’ятиметровими пальмами, стилізовану під Малібу.
Meta хотіла показати, як технологія інтегрується в культуру, стиль та щоденне життя. Компанія планує відкрити ще декілька таких локацій в США у 2025 році.
@jenz_losangeles 😲💙 Meta Lab pop-up in LA that’s open until the end of the year 📍8600 Melrose Ave, 10am-7pm (excl. holidays) @raybanmeta #RayBanMetaPartner #MetaLab #la #thingstodo #popup #activity #wheretogo #museum ♬ Chilling smooth Jazz music at Jazz lounge, jazz club or nice cafe(1379705) - ricca
Що ще можна придумати
Реальна взаємодія зі споживачем
Подумайте про болі своїх клієнтів. Може, є щось, що заважає їм насолоджуватись якістю вашого продукту?
У 2018 році Domino’s запустила акцію Paving for Pizza: компанія виділяла по $5 тис. містам і містечкам США на латання ям. Логіка проста: «Не хочемо, щоби піца постраждала через погані дороги».
Міста отримували гроші, самі організовували ремонт і на полагоджених ділянках малювали логотип Domino’s. За ці $5 тис. десь вдавалося залатати лише невеликий шматочок дороги — ефект був символічний, але медійний резонанс величезний. Невелика інвестиція перетворилася на вірусну кампанію, яку обговорювали по всій країні.
Електронні скриньки заповнені, а звичайні?
Традиційна пошта повертається. Це не ще одне повідомлення серед спаму, а річ, яку можна потримати в руках, роздивитися та зберегти. Якщо зробити це з турботою, людина відчує себе особливою. А щоби підняти рівень ще вище, можна надсилати найвідданішим клієнтам кошики з брендованими дрібничками або корисними речами.
BMW замінила банальні флаєри на преміальні пакети-подарунки. Обрані клієнти отримували іграшкову модель нового авто з LED-фарами або сертифікат на трек-драйв.
Ідея — зробити «анбоксинг» схожим на відчуття купівлі нового BMW. Це викликало емоції, створювало ефект розкоші та залучало саме тих клієнтів, які реально можуть дозволити собі авто.
Білборди, що затримують погляд
Carlsberg представив у Лондоні перший у світі білборд, який наливає пиво.
На ньому був напис «Мабуть, найкращий постер у світі». Білборд був оснащений диспенсером, з якого перехожі могли самостійно налити собі 250 мл світлого пива.
А білборд від благодійної організації Women’s Aid (Великобританія) був створений, щоби привернути увагу до проблеми домашнього насилля. Він показує великим планом обличчя жінки, вкрите синцями. Коли перехожі зупиняються та звертають на нього увагу, синці поступово зникають. Якщо ж його ігнорують, побите обличчя залишається незмінним.
Білборд використовує технологію розпізнавання облич, щоб визначати, скільки людей на нього дивляться.
Меседж кампанії: «Якщо ти бачиш проблему, ти можеш щось змінити. Потрібна лише одна людина, яка помітить проблему, щоби почати змінювати ситуацію».
