Вибухові рекламні кампанії, які коштували бізнесам мільйони, тепер можна створити за кілька сотень доларів (або навіть безплатно) і за лічені хвилини. Презентувати нову модну капсулу в засніжених Гімалаях, за 25 секунд перенести аудиторію на величезний стадіон зі світловим шоу, розповісти про свій бренд із космосу — все це тепер можливо з генеративною ШІ-моделлю Sora від Open AI.
Разом з Ілоною Пелех, Graphic & Motion Designer у Lift (Genesis), розбираємо:
— які переваги Sora дає маркетинг-командам
— яка базова підготовка дизайн/маркетинг-спеца потрібна для роботи з Sora
— які корисні функції та інструменти доступні
— як ефективно згенерувати промпт
— і багато іншого
Що таке Sora: мільйон завантажень і безплатний доступ до вебверсії
Open AI запускала Sora в кілька етапів. Наприкінці 2024 компанія представила першу версію продукту. Це була робоча модель, яка генерувала зображення та відео з тексту, вміла моделювати реалістичні об’єкти, створювати базову взаємодію між ними.
У вересні 2025 OpenAI запустила iOS-додаток Sora. Технологію апгрейднули до просунутої Sora 2. Тепер модель здатна генерувати складні візуальні рішення (креативи, анімаційні зображення, реалістичні відео), які є максимально наближеними до реальних об’єктів та їхньої взаємодії, включно з рухами, освітленням, логікою поведінки.
«Попередня відеомодель неприродно змінювала об’єкти та деформувала реальність, щоб виконати свою задачу, — зазначили в OpenAI. — Наприклад, якщо баскетболіст не влучав м’ячем у кільце — цей м’яч міг самостійно “телепортуватись” у потрібну точку. А вже у Sora 2 те ж саме відео продемонструє, як м’яч відскочить від щита».
iOS-додаток одразу став хітом, попри те, що OpenAI спочатку обмежила доступ для юзерів лише «за запрошеннями». Втім, понад мільйон користувачів завантажили застосунок протягом першого тижня після лончу.
Вже в листопаді 2025 OpenAI представила Android-додаток, який в день запуску було завантажено 470 тис. разів. Зараз застосунки Sora та модель Sora 2 отримали реліз у таких країнах: Канада, Корея, Японія, Сполучені Штати, В'єтнам, Таїланд, Тайвань. А наприкінці жовтня OpenAI скасувала invite-only доступ для своїх ключових ринків.
Sora 2 від OpenAI доступна для користувачів у визначених гео безплатно або за платною підпискою (план Sora 2 Pro можна придбати лише за підпискою ChatGPT Pro, $200). На free-версії Sora можна генерувати до 6 відео в день. На платних за підпискою на ChatGPT доступно:
Український користувач може застосовувати вебверсію моделі Sora, створивши акаунт ChatGPT на сайті OpenAI. Інструмент буде доступний за посиланням — https://sora.chatgpt.com/explore.
Однак щоб завантажити додатки iOS або Android, треба зачекати, доки OpenAI розширить доступ до застосунку на наш регіон. Додамо, що обхід географічних обмежень (зокрема за допомогою VPN) суперечить правилам компанії, ваш акаунт можуть заблокувати.
«Раніше наша команда генерувала кілька креативів на тиждень, тепер, завдяки Sora, — до десятків якісних варіантів на день»
Sora означає «небо» японською мовою. Цей неймінг апелює до безмежних можливостей для брендів та нескінченого потенціалу для команд маркетингу і дизайну, які користуються Sora.
Ілона: «Я працюю Middle Graphic & Motion-дизайнером у маркетинг-команді Lift. Наша компанія створює застосунок для фото та відеоредагування і входить у топ 5 графічних редакторів в App Store.
Приблизно пів року тому я почала використовувати Sora, бо в команді зʼявилась потреба продакшену більшої кількості креативів для тесту. Деякий час ми використовували ChatGPT для генерації статики, але він створював досить прості креативи: базове фото з текстом. Це працювало певний період, але з часом у нас виник запит на складніші композиції, цікавіші лейаути й більшу варіативність, де ChatGPT видавав посередні та однотипні результати.
Цей запит закрила Sora. Мої перші враження від інструменту були позитивними, бо візуали виглядали більш живо та атмосферно. Після базової генерації в ChatGPT різниця дійсно була помітною. Sora дозволила генерувати складніші композиції, різноманітні візуальні рішення та нестандартні колажі, тобто саме ті креативи, які ідеально підходять для швидкого темпу маркетингових експериментів».
Ось як Sora підсилює маркетинг-команду:
— Реалістично відтворює фізичний світ і взаємодію об’єктів у ньому. Це дозволяє створювати максимально персоналізовані візуали та відео під запити маркетинг-кампейну. Контент виходить ідентичним до вартісних комерційних фотосетів та зйомок.
— Генерує відео з ефектом сторітелінгу. Створюйте короткі сценарії, де кілька персонажів взаємодіють один з одним, а сюжет оригінально розповідає про ваш продукт. Це чудово спрацює в період різдвяних маркетингових кампейнів: обирайте сніговика, дракончика або навіть ШІ-маскота вашого бренду і занурюйте ЦА в holiday-атмосферу.
— Імітує різні формати зйомки. Sora може зімітувати неформальне та стильне фільмування зі смартфона або кінематографічну зйомку з професійної камери. Обирайте свій формат під різні платформи: Youtube, TikTok, Instagram, Reels.
Ілона: «Інші переваги Sora для бізнесу:
— збільшення темпу маркетингового продакшену
— можливість швидше проводити A/B-тести й перевіряти десятки різних форматів
— швидкий пошук робочих концепцій та їхнього масштабування
Я використовую Sora щоразу, коли мені треба протестувати декілька різних стилів/композицій для креативів або знайти кілька нових візуальних рішень для робочого посилу. Sora ідеально підходить для завдань, де важлива швидкість і варіативність.
Ще один бенефіт, який я виділила для себе:
— Типографічна різноманітність. Sora вміє стилізувати шрифти й накреслення, і виглядає це досить якісно. Вона гарно розуміє логіку розміщення заголовків та візуальних акцентів.
Однак є і недоліки. Зокрема модель часто робить орфографічні помилки або генерує декоративний фейковий текст, якого не було в промпті, тому часто доводиться підправляти вручну.
Другий недолік: якщо промпт прописаний не детально, то Sora видаcть зображення, яке виглядатиме стоково, як типове AI.
Також Sora не варто використовувати для задач, де критично важлива точна й послідовна передача зовнішності або конкретного продукту. Модель погано тримає ідентичність персонажа між різними генераціями, легко змінює риси обличчя, пропорції, деталі, а під час роботи з продуктовими фото часто замінює об’єкти на власні текстури, форми або логотипи замість точного відтворення предмета.
Через це Sora не підходить для комерційної предметної зйомки або ж фешн-історій з конкретною моделлю, бренд-айдентики та завдань, де потрібна висока точність передачі зовнішності.
Для таких задач краще працюють моделі, спеціально оптимізовані під identity transfer. Наприклад, Gemini з оновленням Nano Banana, яке значно точніше переносить зовнішність людини або конкретний продукт у нову сцену без втрати деталей.
Якщо говорити про відеогенерацію, то, на мою думку, Midjourney або Kling AI ладнають із нею набагато краще. Особисто мені бракувало плавності й натуральності кадру, відео інколи виглядали трохи рваними (у новій версії Sora 2 ці ефекти покращені — прим. ред.)
Однак усі очевидні переваги Sora в комплексі зменшують навантаження на дизайнерів, бо частина рутинної генерації лягає на Sora.
По суті, Sora дозволила нашій команді перейти від кількох креативів на тиждень до десятків варіантів за день, що важливо для продуктів з великими рекламними бюджетами».
«Щоб отримати гарний результат у Sora, ви маєте бути режисером тексту»
Для гарного user experience дизайнера, маркетолога або іншого спеца з Sora треба володіти базовими навичками роботи з ШІ-тулами.
Ілона: «Для ефективної роботи з Sora необхідно мати міцну базу у візуальній грамотності й вміти чітко описувати, що саме хочеш отримати. Сама по собі Sora — сильний інструмент, але вона не читає думки.
Тому перше і найголовніше, що має вміти дизайнер, — чітко прописувати промпт. У Sora деталі = якість: якщо їх недостатньо, вона заповнить прогалини сама. Результат буде не таким, як очікувалось.
Друге — розуміння стилістики та візуального наповнення. Дизайнер має знати, як виглядає той чи інший стиль, і вміти його описати.
Третє — вміння працювати з референсами. Sora краще розуміє, що генерувати, коли є приклади. Навіть один референс може сильно підвищити точність генерації.
Четверте — терпіння. Не завжди бажаний результат виходить з першого разу, і це окей. Зазвичай я починаю з простого промпта, а далі вже нашаровую деталі, доки не отримаю той результат, який сподобається».
Найпоширеніші помилки:
«#1. Промпти без деталей. Якщо написати щось типу “чоловік у модному стилі” — це ні про що. Sora згенерує рандомну сцену.
#2. Відсутність конкретики в тому, як має поводитися об’єкт / який він матиме вигляд. Не вказати ракурс, тип освітлення, характер сцени, колірну палітру, деталі одягу, фон та інше.
#3. Суперечливість слів у промпті. Наприклад, “мінімалізм, але дуже багато деталей”. Скоріше за все, Sora зчитає це неправильно і видасть поганий результат, бо це її заплутає.
Щоб отримувати реально класний результат, треба бути режисером тексту, а також чітко бачити картинку в голові — і так само чітко описувати її Sora».
А тепер переходимо до огляду інструментів та практичних кейсів у Sora.
Присвятіть 2–3 дні активної роботи тому, щоб вивчити інтерфейс та функції Sora
Отже, отримати доступ до Sora можна за посиланням або обравши цей продукт у своєму акаунті ChatGPT.
Ілона: «Sora має досить доступний та зрозумілий функціонал. Я змогла опанувати основи інструменту за день, просто тестуючи різні промпти. Щоб зрозуміти, як модель реагує на стилі, деталі, структуру описів та почати отримувати стабільно класні результати, мені вистачило 2–3 дні активної роботи».
Ось які базові функції доступні в Sora:
— Підказки для промптів для якісної генерації
— Завантаження зображення або відео для генерації контенту
— Добірка стилів
— Співвідношення сторін зображень і відео: 16:9, 1:1 або 9:16
— Роздільна здатність відео: 480p, 720p, 1080p
— Тривалість відео: 5, 10, 15 або 20 секунд
— Кількість варіантів згенерованого контенту: 1, 2 або 4
— На безплатному плані контент генеруватиметься з водяним знаком, на платному — без
Інсайт для новачків: якщо ви не знаєте, що писати в промпті, зайдіть до «Вибраного», оберіть відео іншого користувача, яке вам сподобалось, і натисніть на підказку внизу. Sora покаже вам промпт, за допомогою якого був створений контент:
Гайд з інструментів Sora: ремікс, recut, змішування, цикл, розкадрування, пресети стилів
Sora надає користувачу поглиблений контроль над генерацію потрібного візуального контенту завдяки цим інструментам: ремікс (Remix), Recut, змішування (Blend), цикл (Loop) та розкадрування (Storyboard). Розглянемо кожен тул окремо.
#1. Ремікс (Remix)
Використовується, якщо ви бажаєте щось змінити в поточному відео — наприклад, додати чи прибрати (будь-який фізичний об’єкт: ліс, будинок, стадіон, рухомі елементи).
В Sora є три типи реміксів:
— Subtle (для незначних змін, видалення з кадру певного об’єкта)
— Mild (середні правки, видалення та додавання елементів)
— Strong (значні зміни, можлива трансформація всієї картинки або відео)
Ось як це виглядає:
#2. Recut
Recut, або повторний монтаж, дозволяє замінити певний відрізок відео на більш привабливий та логічний. Наприклад, вам не подобається завершення вашого кліпу через різкий або недоречний рух персонажа. Вилучіть непотрібні кадри в кінці та натисніть «Створити». Sora завершить відео плавно та логічно.
Результат від OpenAI:
#3. Змішування (Blend)
Завдяки інструменту Blend ви зможете поєднати два окремих відео в один кліп. Процес — цікавий та креативний, а результати — непередбачувані.
Щоби поєднати два відео:
— Обираємо з бібліотеки перше відео
— Під відео натискаємо кнопку Blend, щоб відкрити редактор
— Завантажуємо друге відео чи обираємо його з бібліотеки
— Налаштовуємо криву впливу, яка дозволяє нам зрозуміти, яке відео (перше чи друге) матиме більший вплив під час ШІ-генерації
— За бажанням можна обрізати відео та обрати саме ті кадри, які ми хочемо бачити в результаті
— Генеруємо свої відео
Результат — ось таке різдвяне місто:
#4. Цикл (Loop)
Цей інструмент дозволяє створити безперервний кадр і є чудовим варіантом, якщо вам треба «зациклити» морські хвилі, рух нічного міста, зоряне небо, «проліт» камери над об’єктами тощо.
Для цього в редакторі:
— Оберіть потрібні кадри для безперервного ефекту
— За допомогою маркерів циклу відзначте ці кадри на таймфреймі
— Оберіть довжину вашого циклу: короткий (краще працює для кадрів, які гарно накладаються один на одного), звичайний та довгий (ці варіанти варто обрати, якщо кадри суттєво відрізняються і їх складно накласти один на одного)
— Генеруйте ваш цикл
Результат:
#5. Розкадрування (Storyboard)
Цей інструмент використовуємо, щоб дати Sora розуміння того, коли та як відбуваються певні сцени. Ключові кадри, на яких варто зробити акцент, треба супроводжувати підказками. Наприклад, ми хочемо отримати журавля, що опускає голову в річку. На першому борді вказуємо опис журавля. На другому — його дію (опускає голову в річку). Ось як вийшло в гайді від OpenAI:
В Sora крім інструментів користувачу доступні пресети стилів для поглибленої та творчої роботи з візуалами й відео. Серед доступних стилів такі:
— Archival: для створення контенту з вінтажним ефектом, під старовину. Колірна гама має приглушені тони, трохи зернистості.
— Film noir: контент як у класичних чорно-білих кримінальних фільмах. Колірна гама: на контрастах, глибокі тіні, драматичне освітлення.
— Cardboard & papercraft: стиль імітує текстуру паперу або картону, домашню, затишну естетику.
— Whimsical stop motion: контент у наївному стилі, з яскравими кольорами, атмосфера дитячої казки.
— Balloon world: яскравий, грайливий стиль, об’єкти у вигляді повітряних кульок, пастельні кольори.
Тут можна подивитись, як виглядають зображення з цими та іншими ефектами:
У Sora король — деталізований промпт
Ілона: «Влучний промпт має бути максимально чітким і структурованим.
Ваші кроки:
— описати головний об’єкт
— розташування об’єкта, ракурс, фон
— визначити стиль («кінематографічний», high fashion, film grain, «теплі тони» тощо)
— визначити тип об’єктива
— зазначити композицію (великий план, середній, дальній)
— обрати колірну палітру
Світло потребує найбільшої уваги, бажано прописати напрям, інтенсивність і атмосферу. Щоб уникнути анатомічних помилок або артефактів, варто вказувати коректні пропорції, натуральні текстури та бажану чіткість деталей.
Наводжу приклад зображення за промптом: A portrait of a young man:
А тут надаю деталізований промпт за цим же запитом:
1. Subject Type
A young man with sharp, defined features
Pose/Action: Turning his head sharply, creating dynamic motion
Facial Detail: Slight motion blur, soft focus
Clothing: Crisp white shirt
Hair: Sleek, dark hair, slightly tousled from movement
Makeup: Clean, natural grooming with a subtle “quiet luxury” finish (light skin-perfecting effect)
2. Lighting
Source: Direct on-camera flash
Effect:
Dramatic shadows and bold highlights
Vintage film-like glare
Subtle chromatic aberration around the cheeks, eyes, and hair
Mood: Cinematic, high-contrast
3. Composition
Framing: Close-up portrait (head, neck, and a hint of one shoulder)
Focus: The man’s lips and silver earring are the sharpest elements
Background: Rich brown background, smooth gradient with minimal distractions
Aspect Ratio: 1080 × 1350
4. Visual Style
Photography Type: Cinematic high-fashion shot
Special Effects:
Motion blur across the face due to a sharp head turn
Grainy texture (retro film aesthetic)
Strong contrast between light and shadow
Editorial, stylized finish
Color Palette: Muted tones, warm skin tones, brown background gradient
6. Overall Mood & Use Case
Mood: Editorial, high-fashion, slightly mysterious
Use: Ideal for men’s fashion lookbooks, cinematic portraiture, or retro-inspired campaign visuals
Результат:
Choose your fighter 🙂 Я обираю деталізований промпт».
Що нового в Sora 2: звукові ефекти, функція камео, правила промпту
Хоча Sora 2 ще недоступна для українського користувача, вже можна ознайомитися з її характеристиками в гайдах. Зокрема OpenAI суттєво вдосконалила свою модель:
— Покращена фізична взаємодія та реалістичність. Рухи об’єктів та персонажів стали більш природними, з урахуванням законів фізики.
— Синхронізація відео та аудіо. Sora 2 може генерувати відео з синхронізованими діалогами та звуковими ефектами.
— Нові стилі: реалістичний, кінематографічний та ін.
— ШІ-генерація відео на основі зображення, створення ШІ-відео на базі аудіо.
— Функція Cameo, завдяки якій користувачі можуть створювати власних персонажів з відео та використовувати їх у генерації кліпів.
Ілона: «Я ще не встигла потестувати оновлену модель Sora 2, але ознайомилася з гайдами. Нова модель виглядає досить переконливо, зокрема завдяки можливості детально прописувати сцену посекундно і створювати монтажні переходи всередині однієї генерації. Хоча вони все ще не ідеальні (бо почитала відгуки — таки вилазять артефакти).
Втім, інші ШІ-моделі будують сцени більш хаотично, таймінги доводиться вгадувати, а будь-яка зміна ракурсу або переходу вимагає генерації окремих кліпів та ручного монтажу. А Sora 2 ладнає з цими задачами без додаткового монтажу — в межах одного відео.
Також є офіційний гайд із написання промптів для Sora 2. З важливого — обовʼязково треба прописувати звук у відео, навіть якщо персонажі мовчать:
[Опис сцени прозою простою мовою. Опишіть персонажів, костюми, декорації, погоду та інші деталі. Додайте якомога більше контексту, щоб створити бажане відео.]
Поради зі створення промпту для кінематографічного відео в Sora 2:
#1. Камера: кадрування та кут зйомки — наприклад, широкий загальний план, рівень очей.
#2. Настрій: загальний тон — наприклад, кінематографічний та напружений, грайливий та інтригуючий, вичікувальний.
#3. Дії:
— Дія 1: вказати чіткий, конкретний ритм або жест
— Дія 2: вказати інший ритм у відео
— Дія 3: вказати іншу дію або діалог
#4. Діалог: якщо в кадрі є розмова, додайте короткі природні репліки тут або в списку дій. Нехай вони будуть стислими, щоб відповідати тривалості кліпу».
Sora вивільняє час спеців для творчості, але дизайнер не має дозволяти ШІ мислити за себе
Поява таких ШІ-інструментів, як Sora, безперечно, змінює правила гри у креативних індустріях.
Ілона: «Якщо говорити про креативну індустрію, то, на мою думку, Sora та інші моделі однозначно розширюють можливості дизайнерів. Водночас роблять індустрію більш вимогливою до швидкості навчання та адаптації. Ті, хто інтегрує ШІ як інструмент, стануть більш конкурентними.
Інструмент дозволяє автоматизувати рутинні етапи, звільняючи більше часу для роботи над ідеєю, концепцією та стилем, а також для навчання та експериментів як усередині моделі, так і поза нею.
Плюс Sora та інші моделі частково руйнують технічний барʼєр і дозволяють реалізовувати ідеї, які раніше вимагали складніших навичок або ресурсів. Дизайнер, який раніше працював тільки зі статикою, може створювати анімації та ролики, тим самим розширюючи свій професійний діапазон. Це на ринку цінується дедалі більше.
Але тут є ризик застрягнути в одноманітності, бо модель має впізнаваний стиль і схильна пропонувати схожі рішення. Тому перед дизайнером постають два виклики: перший — не дозволити ШІ мислити замість себе, другий — зберегти власну унікальність і стилістичну ідентичність у кожній генерації».
Бажаєте отримувати дайджест статей?
