Самі слова «художка» та «белетристика» навіть не натякають, а прямо говорять: це письмо створено для краси та розваги.
Але Марія Бекмухамбетова, яка працює в SMM Laba та веде книжковий блог, не згодна з тим, що художка обмежується функціями «відпочити й відволіктися». В цій колонці Маша ділиться 5 іншими корисностями, які можуть принести у ваше професійне життя жахастики Стівена Кінга та філософські романи Томаса Манна.
1. Прокачує надивленість і навчає відрізняти хороші тексти від поганих
Так, термін «надивленість» вже перетворився на моветон. Але я наполягаю, що в самій надивленості немає нічого поганого. Особливо коли «надивлені» речі людина регулярно використовує на практиці.
Тож що таке надивленість? Не пусте споглядання речей, а глибокий аналіз деталей та пошук відповідей на запитання «чому це добре?» і «чому це погано?». Прокачувати її можна на виставках, у театрі, журналах, кіно або стрічці в Instagram. Але глибшого способу опрацювання інформації, ніж читання, людство, здається, ще не придумало.
В роботі SMM-спеціаліста є одразу декілька аспектів, де необхідна надивленість: дизайн, сенси й тексти. І кожен із них можна прокачати за допомогою художніх книжок.
На попередній роботі в мене був кейс, коли я надихнулась обкладинками книжок Стівена Кінга від КСД, щоб створити креативи для просування моторошної екскурсії. І хоч ці обкладинки не є вершиною книжкового дизайну, вони допомогли мені швидко знайти цікаві асоціації та креативно підійти до завдання. Для більш естетичних досвідів раджу придивитися до видавництв «Ще одну сторінку» та «Вавилонська бібліотека». А взагалі: ходіть у книгарні, мацайте і розглядайте всі обкладинки, які знайдете.
Чим більше різноманітних книжок ви читаєте — тим легше розумієте, як виглядає красивий текст. Але є нюанс. Ви навряд чи навчитеся добре писати, якщо просто читатимете книжки. Так, художка допоможе вибудувати ваш внутрішній радар хороших текстів. Але щоби писати, треба просто писати 🤷🏻♀️
Рекомендації:
2. Розвиває чуйність
У книжці «Мистецтво зосереджуватися» Йоган Гарі описує експеримент: дорослих людей поділили на 3 категорії — ті, хто читає нон-фікшн, художку, й ті, хто не читає взагалі. З кожним учасником усіх груп було проведено тест на емпатію, який застосовується для людей з розладами аутистичного спектра. Результат: найвищий рівень емпатії був у людей, які читають романи.
Цей експеримент критикують. Бо до кінця не зрозуміло: чи то художня література розвиває емпатію, чи то більш емпатичні люди спраглі проживати нові досвіди в романах.
Any way, я бачу в цьому сенс. Художня книжка — абсолютно реальний та легальний спосіб пожити в голові іншої людини. Слухати її думки, розмірковувати над життєвими виборами, співпереживати й намагатися зрозуміти. Тобто прожити чужий досвід і приміряти його на себе.
Комунікація в соціальних мережах — це про людей та для людей. Щохвилини в Instagram з’являється 65 972 одиниць контенту. Постійно змагаючись за увагу користувача, недостатньо написати хороший текст і зробити привабливий візуал. Потрібно потрапити людям у саме серденько. Для створення такого контенту потрібно знати, що любить або ненавидить ваша цільова, що її цікавить, розуміти її мотивацію та потреби.
А для SMM-ників зразка 2025 року в Україні емпатія — must skill. Важливо щодня читати новини, слідкувати за трагедіями та робити вибір: публікувати контент чи ні. Особисто ми в Laba обмежуємо розважальну комунікацію в соцмережах у найважчі для українців дні. Замість цього — публікуємо добірки актуальних зборів та донатимо самі.
Рекомендації:
3. Подовжує концентрацію та тренує «стан потоку»
Важко довго зосереджуватися на написанні тексту, зведенні аналітики або створенні відео, якщо кожні декілька хвилин щось відволікає. Якщо в такі моменти ви думали: «Та що зі мною не так?» — то поспішаю вас втішити, ви не самі. На жаль, у середньому ми перемикаємося між завданнями кожні 3 хвилини. І це не йде на користь нашій здатності зосереджуватися.
Мігая Чиксентмігаї глибоко вражали чиказькі художники. Протягом кількох місяців він спостерігав за тим, як митці створювали картини та немов поринали в гіпнотичний стан. Це був процес найглибшого зосередження. Мігай вивчав поведінку художників, щоб осягнути нюанси людської психології та дослідити, як людям вдається так довго концентруватися на одній діяльності. Своє відкриття психолог назвав «станом потоку».
«В потоці час та емоційні проблеми зникають, і ви майже відчуваєте, що виходите за межі часу або місця. Ви забуваєте себе. Ви відчуваєте себе частиною чогось більшого», — так цей стан описував сам Мігай Чиксентмігаї.
Найважливіше для нас у цій історії ось що: психолог виявив, що читання — найдоступніша форма потоку. Читаючи книжки, ми послідовно фокусуємо свою увагу на літерах та рухаємо очима у певному напрямку. Такий гіпнотичний процес змушує нас повністю зосереджуватися на написаному.
Вам важко концентруватися на читанні? Зосередженість можна натренувати. Наприклад, нейропсихологиня Кім Віллмент пропонує для цього читати що-небудь протягом 30 хвилин. Потрібно встановити таймер і через кожні 5 хв, за його сигналом, перевіряти себе: чи не думали ви в процесі про таски, список покупок чи ту саму незручну ситуацію на корпоративі. Якщо так — знову повертайтеся до читання і старайтеся не відволікатися ні на що, окрім тексту.
Для цієї вправи раджу обирати те, що вам точно сподобається. А я просто поділюся книжками, які вводили у стан потоку мене.
Рекомендації:
4. Навчає думати самостійно
На відміну від книжок із саморозвитку, художка не дає готових відповідей. З бізнес-літератури ми дізнаємося, що правильно і що неправильно, що принесе більший профіт, а що нашкодить. В романі читач опиняється без компасів та орієнтирів, один серед героїв з різною мотивацією, мораллю та виборами. Читання романів відкриває розум. Робить вас більш сприятливими до думок інших, не підштовхує до передчасних висновків.
Навіщо SMM-нику критичне мислення? Щоб аналізувати ситуацію, ставити під сумнів інформацію та шукати свіжі способи розв’язання завдань.
Для прокачки критичного мислення найбільше підійдуть романи з ненадійними нараторами.
Рекомендації:
5. Зближує з аудиторією
І я зараз не про книжкові ком’юніті. Найкраще, що є у взаємодії контент-людина, на мою скромну думку, — це «радість впізнання». А саме — ті долі секунди, коли людина у новому контексті бачить і впізнає те, що знає/любить. Це найбільший читкод в SMM. Використовуйте відсилання на аніме, серіали, фільми, ігри або музику — і аудиторія скаже вам «обожемій, ви шарите за “Офіс”!». З книжками те саме (перевірено на власному досвіді).
Як загравати з аудиторією за допомогою художки
#1. Використовуйте цитати й відсилання до творів.
Дайте волю всім «я подумаю про це завтра» та «щасливих вам Голодних ігор». Головне — щоб це вписувалося в контекст, Tone of Voice вашого бренду й було знайомо вашій аудиторії.
#2. Поміщайте книжкових персонажів у ваш контекст.
Створюєте контент для ресторанів? Подумайте, які ваші позиції сподобалися б персонажам Террі Пратчетта. Якщо ведете сторінку бренду косметики, то підберіть ваші засоби героям книг Джулії Квінн.
Тільки обережно: не варто фантазувати про те, яку б адвокатську послугу обрав Клайд Гріфітс або студію лазерної епіляції — Більбо Беґінз. Пам’ятаємо про контекст, TOV та ЦA.
#3. Шукайте в книжках ваші теми.
До того, як я почала працювати в Музеї Історії Туалету (випереджаючи всі запитання: так, він існує, розташований в Києві, і я навіть була його директоркою), навіть не уявляла, як багато в книжках гігієнічного контенту для соцмереж.
Я знайшла «туалети» в Ернеста Гемінґвея, Ґеоргі Ґосподінова, Еріха Марії Ремарка, Умберто Еко та Донни Тартт. Таку ж механіку я використовувала і в інших SMM-ницьких проєктах. Зараз у Laba я звертаю увагу на підприємництво та бізнес у літературі. Процес добору інформації все ще триває, тому, можливо, на laba.ua колись вийде допис із добіркою бізнес-інсайтів, знайдених у художніх книжках.
Рекомендації:
І трішки непрофесійних переваг читання художки:
▫️ Допомагає тримати «зозульку» на місці
Читання протягом 6 хвилин знижує рівень стресу на 68%, за даними дослідницької компанії Mindlab International при Університеті Сассексу. Це ефективніше, ніж прослуховування музики (61%) або відеоігри (21%).
«Це більше, ніж просто відволікання. Це активне залучення уяви, оскільки слова на друкованій сторінці стимулюють вашу творчість і змушують вас увійти в те, що, по суті, є зміненим станом свідомості», — стверджує Доктор Девід Льюїс, когнітивний нейропсихолог.
▫️ Спосіб відпочити й розважатись
Тут без коментарів та даних. Книжки — це кайф.
Якщо ви впевнені, що таке дозвілля не для вас, — спробуйте знайти «свою» історію. Просто зараз згадайте свій улюблений культурний продукт: що це? Якщо серіали типу «Рік та Морті» або «Кінь БоДжек» — почитайте абсурдистську літературу: наприклад, збірку Романа Голубовського «З нами житиме еласмотерій». Обожнюєте бродити зоною в S.T.A.L.K.E.R. — долучайтеся до мандрів Роланда Дескейна з циклу «Темна вежа» Стівена Кінга. А не сумувати за новими серіями «Дому дракона» допоможуть фентезійні майстри Брендон Сендерсон та Джо Аберкромбі.
▫️ І ще трошки моїх улюблених книжок, які я готова радити всім:
Бажаєте отримувати дайджест статей?
