Що зробити, щоб саме твоє резюме або профіль у LinkedIn «зачепили»? А якщо на вакансію претендують 100 кандидатів і майже в усіх класний досвід, купа скілів та англійська Advanced?
Знайшли історії кандидатів, які втомились від тривалого пошуку роботи й пішли ва-банк. Щоб їх точно помітили, вони використали концепцію «фіолетової корови» (це коли люди обертаються, аби поглянути на вас ще раз). Що з цього вийшло? Розповідаємо.
Як це — бути фіолетовою коровою
У серпні 2024 року Resume Genius опитав 1 тис. респондентів у США, які активно шукали роботу, щоб дізнатися їхні думки про конкуренцію на ринку праці:
- 72% повідомили, що пошук роботи негативно вплинув на їхнє психічне здоров'я
- 44% назвали одним із найбільших розчарувань ігнорування з боку роботодавців
Тривалий пошук роботи виснажує та знижує самооцінку. Як пришвидшити процес, якщо робота потрібна вже, а стрес і тривожність не входять у ваші плани? Спробувати прийом з «фіолетовою коровою».
Уявіть, що ви їдете сільською місцевістю і бачите стадо чорно-білих корів. Можливо, ви й зупините на них свій погляд, але тільки на секунду. А тепер уявіть, що бачите серед них одну фіолетову корову. Напевно, це було б настільки дивовижно, що ви б навіть пригальмували, щоб краще роздивитися її та зробити фото.
Концепцію фіолетової корови вперше описав американський маркетолог Сет Годін у своїй книзі Purple Cow, яка стала бестселером New York Times. За словами автора, у світі, де споживачів бомбардують інформацією та варіантами вибору, бути унікальним — важливо, щоб тебе помічали, про тебе говорили та запам’ятовували. Книга Годіна перш за все призначена для бізнесу, проте згодом метафора Purple Cow знайшла відгомін і в інших аспектах життя, в тому числі під час пошуку роботи.
5 історій кандидатів з ефектом Purple Cow, які наробили галасу
#1. Кортні Саммер Маєрс та її банер #Desperate
40 млн користувачів, які шукають роботу через LinkedIn, публічно використовують зелений банер #OpenToWork. Він показує рекрутерам і потенційним роботодавцям, що людина відкрита для пропозицій. Шанси кандидатів отримати InMail у середньому зростають на 40%.
Однак деякі кар’єрні експерти вважають, що зелений банер, навпаки, шкодить:
«Це найбільший червоний прапорець у кандидата на роботу, — каже Нолан Черч, колишній рекрутер Google і нинішній CEO FairComp, компанії, яка аналізує дані про зарплату. — У рекрутингу існує переконання, що найкращі не шукають роботу, і відповідно, вони не будуть розповідати про це публічно».
Колишня рекрутерка Amazon Ліндсі Мастейн погоджується:
«Коли цей банер активований, рекрутер думає: “Ага, якщо вам щось від мене потрібно, значить, я маю перевагу, я головний, і останнє слово за мною в цій розмові”. І це може зіграти не на користь кандидата».
Кортні Саммер Маєрс — графічна дизайнерка та ілюстраторка з 6-річним досвідом у таких компаніях, як Disney, Universal і Warner Bros. Потрапивши під скорочення у 2024 році, вона розмістила пост на LinkedIn з яскраво-рожевим банером #Desperate («відчайдушна») замість звичайного зеленого. Кортні написала, що не слід соромитися статусу OpenToWork і що тимчасова відсутність роботи не свідчить про відсутність навичок або таланту:
Публікація стала вірусною. Хтось сприйняв це як прояв вразливості, хтось захотів і собі такий банер. Попри це, Кортні Саммер Маєрс виділила себе серед мільйонів кандидатів.
Результат: 400+ тис. переглядів, десятки пропозицій про роботу прямо в коментах (на момент написання статті Кортні обирає найкращу), а ще про неї написав Forbes — хороший плюс до кар’єрної карми.
#2. Алекс Браунштайн та його The Google Job Experiment
Ви коли-небудь гуглили своє ім’я? Напевно, що так, хоча б з цікавості. Публічні люди часто роблять це, турбуючись про репутацію. На це й поставив копірайтер-початківець Алекс Браунштайн зі США ще у 2011 році. Закінчивши Університет Тафтса (США), він 4 роки створював рекламні тексти для маркетингових агенцій та журналів, проте весь час мріяв про посаду у великій компанії, яка б давала можливість переймати досвід у відомих креативних директорів:
«Але проблема в тому, що коли ви хочете чогось подібного, ви не єдиний, хто цього хоче. Отже, ви маєте запитати себе: як мені пробитись і як мене можуть помітити потрібні люди? Коли я вперше загуглив себе, то зрозумів, що за пошуковим запитом на моє ім’я не було жодної реклами. І я зрозумів, що якби хтось розмістив рекламу з моїм іменем, я б це помітив».
Так Алексу і спала на думку ідея запустити Google Ads та націлити її на п’ятьох креативних директорів, з якими він хотів працювати. Коли вони гуглили своє ім'я, то бачили вгорі пошукової видачі рекламу з текстом: Googling yourself is fun. Hiring me is fun, too.
І всі 5 директорів її побачили: чотири запросили Алекса на співбесіду, від двох він отримав офер. Найбільше Алексу зайшла пропозиція Яна Райхентала з Y&R New York.
Але це ще не все. Алекс змонтував відео про свій експеримент, яке набрало 1,3 млн переглядів на YouTube. Крім цього, він отримав 9,4 млн згадок у соцмережах, 15 млн — у друкованих виданнях, і 4,8 млн — на телебаченні. Про нього розповідали на BBC, CNBC та в інших відомих медіа. І все це за $6, в які обійшлась Алексу Google-реклама.
Після цього Алекс встиг попрацювати ще в кількох відомих компаніях, зокрема в Dollar Shave Club і в Honey, де вже сам очолював Creative Departments. Зараз він позиціює себе як Startup Consultant.
#3. Адам Пачітті та його рекламний білборд за £500 ($650)
Непросто знайти роботу, коли ти тільки-но закінчив університет. Найбільша дилема — де взяти досвід та портфоліо, яке просять компанії, якщо ти був повністю зосереджений на навчанні. Така проблема спіткала 24-річного Адама Пачітті з Великобританії. Маючи диплом з відзнакою з Університету Вінчестера з напрямку медіапродюсування, він місяцями не міг знайти роботу. Тоді Адам вирішив спробувати щось незвичне, щоб стати Purple Cow на тлі інших кандидатів.
Замість того щоб розіслати ще більше резюме, Адам розмістив рекламний щит. Він мав помітний синій фон, фотографію Пачітті й простий текст: «Я витратив свої останні £500 на цей білборд. Будь ласка, дайте мені роботу». Внизу Адам залишив посилання на свій сайт (EmployAdam.com), щоб роботодавці могли з ним зв’язатися.
Адам шукав роботу в ЗМІ, тому використання розумної реклами було гарною ідеєю. На своєму сайті він розмістив відео про себе, де пояснював, чому саме він є найкращим кандидатом.
І це спрацювало. Сайт отримав понад 1,5 млн відвідувань з усього світу, історію підхопили ЗМІ, Адам отримав тисячі імейлів зі словами «Вау, круто!» і понад 100 пропозицій про роботу. Деякі компанії надсилали йому контракти електронною поштою, навіть без співбесід. Зрештою він зупинився на KEO Digital — відомій кіновиробничій компанії з Лондона.
Через місяць Адам замовив другий білборд, щоби повідомити своїм шанувальникам про те, що сталося. Він був схожий за стилем і зображенням на перший, відрізнявся лише написом: «Я витратив свою першу зарплату на цей білборд. Дякую, що допомогли мені».
Зараз Адам Пачітті — відомий продюсер і керівник Cultaholic, компанії, що спеціалізується на спортивному контенті та має понад 800 тис. підписників на YouTube.
#4. Нікі Фіннемор запропонувала зіграти в «камінь-ножиці-папір» на співбесіді
Коли ми стресуємо, на думку часто спадають екстремальні ідеї. Співбесіда в рекламній агенції якраз стала таким випадком для британки Нікі Фіннемор, випускниці Кембридзького маркетингового коледжу, яка шукала свою першу роботу.
Після серії запитань два директори взяли кілька хвилин, щоб обговорити потенціал Нікі. А потім повернулися та сказали, що не можуть вирішити, чи варто її наймати, і попросили кандидатку їм допомогти.
Нікі відчула, що вони схиляються до того, щоб взяти її на роботу, тож вирішила діяти сміливо. Вона запропонувала зіграти в «камінь-ножиці-папір». Умови прості: якщо виграє вона — посада її, а якщо ні — сьогодні не її день. Керівники посміхнулися і погодилися. Нікі виграла та отримала офер.
Зараз Нікі успішна Fractional COO/CMO та бізнес-коучиня, яка працює з малим, середнім бізнесом і стартапами.
#5. Лія Боуман отримала роботу, виготовивши резюме з LEGO
У 2014 році студентка 3 курсу Північно-Західного університету (факультет комунікаційних досліджень) Лія Боуман почала шукати компанію для стажування. Вона надіслала 30 заявок, але жодна не принесла успіху. Тоді Лія знайшла креативніший спосіб привернути увагу роботодавців.
Використовуючи програму Lego Digital Designer і колекцію конструктора свого тата, вона виготовила набір з 62 елементів Lego. До нього Боуман додала рекламний постер із зображенням себе у вигляді LEGO-фігурки та слоганом: «ЛІЯ. Створіть ідеального стажера у сфері обслуговування клієнтів! Новинка 2014 року!». Такі комплекти Лія надіслала потенційним роботодавцям.
Дівчина була фанаткою Лего з дитинства. Її родина має данське коріння, і конструктор завжди був для Лії та її сім’ї особливою іграшкою.
Креативність Боуман не залишилася непоміченою: з-поміж тисячі кандидатів Лію обрали однією з 16 стажерів у чиказькій рекламній агенції Energy BBDO. Після закінчення університету Лія отримала роботу в цій компанії, де за 6 років виросла до Account Supervisor. Зараз вона обіймає посаду Marketing Manager у компанії Molson Coors Beverage Company (США).
Бажаєте отримувати дайджест статей?
