Pinterest — соцмережа, де натхнення перетворюється на дії, а кожен пін — це плюс крок до впізнаваності. Один пін може приносити переходи на ваш сайт навіть через роки після публікації, знову і знову з’являючись у стрічці. На відміну від постів в інших соцмережах, які «живуть» кілька годин.
Наприкінці 2024 року Pinterest мав 553 млн активних користувачів щомісяця. Причому 95% найпопулярніших запитів — ті, в яких люди не вказують назви компаній або брендів. Тому автори, блогери та підприємці активно публікуються в Pinterest для просування особистого бренду.
Як використати можливості Pinterest для себе, перетворивши звичайний акаунт на інструмент для розвитку бренду й залучення нових клієнтів, — розібралися з:
Соломією Хрущ, фаундеркою PinAtelier Agency, яка вже понад 7 років консультує українські та міжнародні бренди щодо їхньої стратегії в Pinterest.
Олею Артемчук, Head of Content Marketing у Laba, яка почала розвивати свій Pinterest з жовтня 2024 року після консультації з Соломією — і вже має понад 30 тис. переглядів щомісяця.
10 ключових порад для розвитку особистого бренду в Pinterest
#1. Створіть бізнес-акаунт
Щоб розпочати, перейдіть на Pinterest і створіть акаунт. Зареєструватися можна за допомогою електронної пошти, Facebook або Google-акаунту.
Обовʼязково створюйте або перемикніться на бізнес-акаунт. Це дозволить верифікувати сайт та отримати більше охоплення, а також надасть доступ до Pinterest Analytics, можливості запуску реклами та інших корисних функцій.
Що ви зможете відстежувати:
- Найпопулярніші піни — які з ваших постів набирають найбільше взаємодій.
- Топові дошки — які теми найбільше резонують із вашою аудиторією.
- Кліки на сайт — що саме спонукає людей перейти за посиланням.
- Географія аудиторії — де перебувають ваші підписники.
#2. Додайте посилання на свій сайт або портфоліо
Якщо у вас є сайт, блог або портфоліо, обов’язково залиште на нього посилання. Це допоможе перенаправляти користувачів на потрібний вам ресурс.
🔗 Приклад:
«Хочеш більше корисних матеріалів? Зазирни сюди: [посилання]»
Соломія:
Як оформити свої кейси або результати співпраць? Покажіть це графіками, чек-листами, прикладами «до та після» + використайте гарну картинку з текстом на ній. Якщо є співпраці в різних нішах і за різними темами, робіть для кожної з них окрему дошку.
Також ви можете створювати спільні дошки з брендом чи бізнесом.
Наприклад, якщо робите ремонт на основі реклами, можете створити спільну дошку з вашим підрядником.
Оля:
Pinterest — це рідкісний випадок платформи, яка дозволяє додавати посилання на зовнішні ресурси. Ви можете вказати всі свої соцмережі, блог, сайт чи будь-який інший ресурс.
Уявіть, що ви спробували б інтегрувати свій LinkedIn в Instagram. Єдиний варіант — додати його в шапку профілю, але там може бути тільки одне посилання, і навіть воно часто змушує користувачів стрибати через додаткові сервіси-агрегатори. До того ж Instagram (як і більшість соцмереж) зменшує охоплення контенту із зовнішніми лінками, бо не хоче втрачати аудиторію.
У Pinterest цієї проблеми немає. Ви можете додавати клікабельні посилання прямо в кожен пін, а алгоритми не обмежують їхній показ. Основне — щоб картинка-пін була оригінальною. Це робить платформу ідеальним інструментом для розвитку особистого бренду: ви не тільки поширюєте корисний контент, але й ефективно перенаправляєте трафік туди, куди потрібно саме вам.
#3. Оптимізуйте зображення під Pinterest
Оптимальний розмір пінів — 1000x1500 пікселів, але насправді головне — це співвідношення сторін 2:3. Це означає, що різні розміри також можуть бути прийнятними, якщо відповідають цим параметрам.
Довгі піни можуть бути 1000x2100, без обрізання в стрічці. Це співвідношення ідеально підходить як для мобайлу, так і для вебу.
#4. Публікуйте контент щодня
Регулярні публікації збільшують шанси на те, що ваш контент знайдуть користувачі. Крім того, щоденне оновлення дає більше можливостей потрапити у вкладку «Популярне».
Тому, щоб залучати більше підписників на Pinterest, новачку варто публікувати 30–80 нових пінів на тиждень. Коли користувач зрозумів, що найбільше «залітає» в профілі, можна зменшувати кількість постів. Не обмежуйтесь лише репостами чужого контенту — створюйте унікальні публікації, які відображають вашу експертність.
Соломія:
В розрізі року дотримуйтесь формули: 60–80% вашого контенту — оригінальні публікації, 40–20% — корисні збереження з інших джерел, які вас надихають.
Структуруйте контент через категорії та дошки. Наприклад, якщо ви спеціаліст із продуктивності, створіть дошки «Планування дня», «Лайфхаки для бізнесу», «Мотивація». Оптимальне число дощок — 10–20. Вони мусять мати чітку, оптимізовану назву та піни, які їй відповідають.
❗️ Не завантажуйте всі 25 пінів за 5 хвилин — це може знизити охоплення. Краще розподіліть публікації рівномірно впродовж дня. Використовуйте сервіси автоматизації, такі як Hootsuite або Buffer, щоб не витрачати час на ручну публікацію. Ви також можете робити це безпосередньо через Pinterest, маючи бізнес-акаунт.
Оля:
Pinterest дозволяє інтегрувати будь-яку частину вашого досвіду або життя в особистий бренд. Головне — перетворити це на візуальний контент. Це можуть бути скриншоти постів і нотаток, колажі з предметів, якими користуєтесь, фото місць, які відвідуєте, або статей, які читаєте.
Наприклад, я контент-маркетолог у сфері EdTech, добре розбираюся в маркетингу, брендингу та просуванні. Мій стиль життя тісно пов’язаний з роботою в різних локаціях — офіс, коворкінг, цікаві кафешки, подорожі. Я мислю як підприємець, проактивно підходжу до роботи, ініціюю нові проєкти.
Крім цього, я люблю подорожувати й маю ще інші хобі. Все це формує мої сфери інтересів як особистого бренду. Це все відображається в моєму контенті: ділюся робочими інсайтами, ідеями для брендингу, улюбленими місцями й тим, що мене надихає.
Що я можу публікувати в Pinterest? Наприклад, дошки, присвячені контент-маркетингу, бренду, PR та комунікаціям. Це може бути інфографіка, каруселі з корисними порадами (наприклад, про ефективні формати контенту) та історіями з власного досвіду.
Якщо знаходжу цікаву статтю, можу зробити скриншот цитати й додати її до Pinterest разом із посиланням. Навіть без оптимізації ключовими словами такі публікації привертають увагу, збирають збереження та перегляди.
Також можу використовувати Pinterest для репостингу контенту з інших соцмереж. Якщо, наприклад, я пишу корисний пост у LinkedIn — перекладаю його англійською, роблю скриншот і додаю в Pinterest із посиланням на оригінал.
Коли беру участь в інтерв’ю або виступаю — можу додати публікацію про це у свій Pinterest з відповідним посиланням.
А також можна використовувати платформу для демонстрації своїх хобі. Наприклад, у мене є дошки, присвячені подорожам, де я публікую фото зі своїх поїздок. Інша дошка — про догляд за собою, ще одна — про зміну сезонів, куди я додаю знімки з реального життя.
Pinterest легко може приносити 50+ тис. переглядів пінів за кілька місяців. Я оновлюю дошки в slow режимі кілька разів на місяць. Ось, наприклад, результати мого профілю:
Особисте спостереження: сезонність і тренди впливають на цифри. Восени в мене був у топі контент з осінніми пейзажами, гарбузовим лате й светрами, взимку — сніг, зефір, зимові активності. В лютому стався бум на selfcare, і це не дивно, бо про це згадувалось у щорічному звіті Pinterest trends.
#5. Дотримуйтесь єдиного стилю
Коли користувач гортає Pinterest, його погляд автоматично затримується на візуально знайомих публікаціях. Тож коли ваші піни мають спільний стиль, люди швидше запам’ятають вас серед сотень інших. Крім того, узгоджений візуальний стиль викликає відчуття професіоналізму та послідовності, що підвищує довіру до вас і вашого контенту.
Плюс для вас — простіший процес створення контенту. Дотримуючись стилю, ви швидше генеруєте нові піни, оскільки вже маєте шаблони та конкретні візуальні рішення. Win-win!
Важливий аспект — вибір основних кольорів для оформлення пінів. Ось кілька прикладів того, як психологія кольору може працювати в маркетингу:
- Червоний — екстравагантний, тригерний, збуджувальний. Великі бренди (Coca-Cola, Burger King) часто використовують його, щоб створити святковий настрій. А поєднання червоного з помаранчевим може стимулювати апетит.
Підійде фахівцям, які працюють у сферах розваг та event-менеджменту, моди й стилістики, ресторанному бізнесі.
- Зелений — чистий, врівноважений. Заспокоює та освіжає. Асоціюється з природою, прохолодою, юністю та екологічністю. Символ медицини та фармацевтики, більшість аптек оформлено в різних його відтінках. Більшість екобрендів теж «зелені».
Цей колір ефективно використовувати в оформленні профілю тим, хто працює в таких нішах, як здоров’я та екологія, косметика й догляд за шкірою, нутриціологія, а також фінанси.
- Блакитний та синій — легкий, прохолодний, безтурботний. Він заспокоює, асоціюється з безпекою, чистотою, інтелектом, льодом і небом. За даними Тілбурзького університету в Нідерландах, картини, в яких переважають сині тони, йдуть з аукціонів на 11% дорожче за інші. Це кольори політичних структур, а також IT-компаній: Microsoft, Intel, Facebook, Linkedin та PayPal.
Використовуйте блакитний та синій, якщо працюєте з технологіями, фінансами та страхуванням, у сфері освіти або консалтингу.
- Чорний — асоціюється зі стриманістю, лаконічністю, владою, авторитетом. Приклади брендів, які використовують чорний: Nike, Chanel, WWF, Puma, Jack Daniel's.
Основна ЦА чорного кольору — представники преміумбрендів, стилісти, ті, хто працює з алкогольними напоями.
Фінансовий консультант може використовувати в оформленні пінів зелений, темно-синій, білий (асоціація зі стабільністю). Шрифти краще вибирати строгі, читабельні (Merriweather, Lora). Якщо ж ви фітнес-тренер або нутриціолог, можна експериментувати з яскравими відтінками (зелений, помаранчевий, блакитний), а шрифти використовувати активні, проте легкі для читання (Oswald, Nunito).
#6. Оптимізуйте Pinterest під SEO
Pinterest працює як пошукова система, тому використання ключових слів підвищує видимість вашого профілю. Досліджуйте популярні ключовики за допомогою рядка пошуку Pinterest і Google Ads Keyword. Використовуйте також Pinterest Trends для аналізу популярних запитів.
Додавайте ключові слова в заголовки пінів, їхні описи та назви дощок. Проте не перетворюйте публікації на набір ключовиків — Pinterest цього не любить.
Соломія:
Оптимізуйте імʼя та опис профілю. Додайте ключові слова, за якими вас можуть шукати: наприклад, «Флористика | Весільні букети | Авторські композиції».
Хештеги не працюють для просування пінів. Тож сфокусуйтесь на створенні пінів на базі ключових слів.
Перед завантаженням оптимізуйте назви файлів зображень. Pinterest враховує навіть такі деталі:
Наостанок, Pinterest, як і Google, звертає увагу на те, що саме шукають користувачі. Тож крім ключових слів додавайте контекстуальні слова, щоби підігріти інтерес:
- how to або «гайд» → для навчального контенту («гайд з написання ефективних текстів»)
- «методика» або «техніка» → для авторських підходів («методика ефективного навчання за 20 хвилин на день»)
- «кейс» → для демонстрації досвіду («Кейс: Як я збільшив продажі для X бізнесу вдвічі за 3 місяці»)
Соломія:
Якщо використовуєте заголовок, додавайте його безпосередньо на картинку. 80% користувачів не читають описи пінів, а орієнтуються лише на візуал. Раджу додавати також маленький водяний знак в кутку піна, щоб захистити інтелектуальну власність.
#7. Сфокусуйтеся на популярних категоріях
Якщо ви знаєте, які категорії на Pinterest є найпопулярнішими, вам буде легше зрозуміти, які дошки працюватимуть для вашого бізнесу.
Pinterest передбачає тренди в категоріях подорожей, дому, фешену тощо, тому стежте за цими напрямками. Ось деякі з великих прогнозів платформи на 2025 рік:
- Поїздки в гори замість екскурсій містом. Мегаполіси втрачають популярність як туристичні напрямки, а гористі й віддалені місця стануть найбільш бажаними.
- Рибальська естетика. Покоління Z та X захоплюються розслабленим морським стилем: смугасті футболки, татуювання у вигляді морських елементів, рибальські сітки як частина декору та інші речі, що відображають подібну естетику.
- Вишневий в усьому. Покоління Z та міленіали активно використовують вишневий відтінок у макіяжі, одязі, елементах декору та інтерʼєру цього року.
Створюючи свою стратегію, також памʼятайте про загальні тренди, такі як екологічні продукти та інструменти AI. На платформі є навіть окремий розділ trends to try this month.
Хоча більшість користувачів Pinterest — жінки, це не означає, що ви не маєте використовувати платформу, якщо чоловіки складають більшу частину вашої ЦА. Зараз близько 30% користувачів Pinterest — чоловіки, причому їхня кількість стабільно зростає. Памʼятайте про це, створюючи піни та плануючи контент.
Крім врахування цільової аудиторії, не забувайте, що пости на платформі категоризуються. Якщо ваш бізнес не має нічого спільного з рукоділлям, не створюйте дошку, присвячену цьому.
Соломія:
60% успіху на платформі залежить від візуального складника пінів, а 40% — від стратегічного оптимізування.
Мій топ форматів, які завжди залітають:
— Інфографіка — навчальні матеріали, корисні поради, чек-листи.
— Кейси «до/після» — ідеально підходять для дизайнерів або архітекторів, beauty-експертів, фітнес-тренерів, майстрів макіяжу та зачісок.
— Короткі відео (5–15 сек.) — огляди продуктів, мініуроки. Тут працює репост відео з тіктоку та інстаграму, не потрібно створювати контент спеціально під Pinterest.
— Step-by-step гіди — покрокові інструкції у форматі каруселі.
— Цитати, що надихають — звучить cheesy, але люди йдуть у Pinterest за натхненням та мотивацією.
Ваш підхід до Pinterest мусить мати два наміри: дати користь і гарну картинку. Ви маєте створювати те, що самі захотіли б зберегти.
#8. Взаємодійте з іншими користувачами
Pinterest — це не лише про публікації, але й про ком’юніті. Щоб розширити охоплення, діліться акаунтом у своїх соцмережах і залишайте посилання на своєму сайті або інших онлайн-ресурсах. Писати коментарі під пінами та фоловити цікаві вам акаунти теж допомагає зростанню.
Last but not least, залучайте до взаємодії з вашими платформами, куди веде лінк з піна. Запитання, CTA або пропозиція поділитися думками під пінами можуть сприяти збільшенню комунікації з вашою аудиторією.
#9. Аналізуйте результати та адаптуйте стратегію просування
Бізнес-акаунт на Pinterest дозволяє відстежувати статистику: які піни отримують найбільше кліків, репінів та збережень, які дошки найпопулярніші.
📈 Важливі метрики:
- Перегляди — які піни бачать найчастіше.
- Збереження — які ідеї люди додають собі.
- Кліки — які публікації приводять найбільше трафіку (наприклад, на сайт або портфоліо).
Соломія:
Важливо розуміти, що Pinterest переважно дає перші круті результати через 4–12 місяців. Працювати сам на себе акаунт починає вже через 1,5–2 роки.
#10. Прокачуйте свою стратегію з гайдами Pinterest
Pinterest надає не лише платформу, але й матеріали, щоб допомогти вам максимально ефективно використовувати сайт для просування:
- Бізнес-ресурси: інструменти, аналітика, вебінари та best practices.
- Бізнес-ком’юніті: місце, де контент-креатори та власники бізнесу можуть обмінюватися ідеями або ставити запитання.
- Pinterest Content Academy: гайди, які допоможуть на кожному етапі створення контенту.
Також можна звернутися до блогу Pinterest, щоби бути в курсі останніх апдейтів платформи.
БОНУС: формати пінів для просування особистого бренду від Соломії
Ці піни привернуть увагу, проте в публікаціях, які створені не лише для натхнення, але й для розв’язання конкретного запиту, важливо привести користувача на outreach-платформу: Instagram, YouTube, сайт або іншу.
Бажаєте отримувати дайджест статей?
